【正文】 1,579,500 　 1,579,500 2%總費用 28,140,700 35,810,300 63,951,000 100%劇場占比 44% 綜藝占比 56%85金絲猴具體媒介執(zhí)行月度排期：頻道 段位 長度 播出時間 9月 10月 11月 頻次 排期說明湖南衛(wèi)視 《 金鷹獨播劇場 》 第一集片尾 10秒 19:3020:15 30 31 30 91 排期行程： 持續(xù)三個月，高頻次投放　《 金鷹獨播劇場 》 第一集片尾 5秒 19:3020:15 30 31 30 91《 金鷹獨播劇場 》 第二集片尾 10秒 20:1521:10 22 22 22 66《 第一周播劇場 》 一集貼片 10秒 周六 22:002400 4 4 5 13《 第一周播劇場 》 一集貼片 10秒 周六 22:002400 4 4 5 13《 第一周播劇場 》 一集貼片 10秒 周日 22:002400 5 4 4 13《 第一周播劇場 》 一集貼片 10秒 周日 22:002400 5 4 4 13江蘇衛(wèi)視 《 幸福劇場 》 一集劇后 10秒 19:3021:15 30 31 30 91 排期行程： 前期高頻次露出，后期持續(xù)聲音量《 幸福劇場 》 一集劇后 5秒 30 31 30 91浙江衛(wèi)視 中國藍劇場一集片尾 10秒 19:3021:15 20 20 20 60 排期行程： 瞄準都市偶像劇，緊跟劇目， 2部 /月中國藍劇場一集片尾 5秒 20 20 20 60東方衛(wèi)視 夢想劇場二集片前 10秒 19:3521:10 20 20 20 60 排期行程： 瞄準都市偶像劇，緊跟劇目， 2部 /月夢想劇場二集片前 10秒 20 20 20 60安徽衛(wèi)視 海豚第一劇場（一）片前貼片 10秒 約 19:33 15 15 15 45 排期行程： 瞄準都市偶像劇，緊跟劇目， 1部 /月海豚第一劇場（一）片尾貼片 10秒 約 20:20 15 15 15 45山東衛(wèi)視 天秤劇場 1集前 10秒 19:3019:35 10 10 10 30 排期行程： 瞄準都市偶像劇，緊跟劇目， 1部 /月天秤劇場 2微劇透后 10秒 20:2020:30 10 10 10 30合 計： 290 292 290 872　 　 　 　 　 　 　 　頻道 段位 長度 播出時間 9月 10月 11月 頻次 排期行程： 九月份天天讓位于快男，天天放到周日 　湖南衛(wèi)視 《 天天向上 》 硬廣 10秒 周五 20:1022:00 1 8 10 19《 快樂大本營 》 硬廣（一插、二插） 10秒 周六 20:1022:00 16 16 20 52《 快樂男聲 》 硬廣（一插、三插）（三期） 15秒 周五 6 　 　 6《 我是歌手 》 硬廣（一插） 　 周五 2 8 10 20江蘇衛(wèi)視 《 非誠勿擾 》 硬廣（一插） 10秒 周六 4 4 5 13 新節(jié)目說明： 全能星戰(zhàn)，重金打造，值得一跟 　《 非誠勿擾 》 硬廣（一插） 10秒 周日 4 4 5 13《 全能星戰(zhàn) 》 硬廣（一插、三插）（四期） 15秒 周五 8 　 　 8浙江衛(wèi)視 《 中國好聲音 》 硬廣（一插）（六期） 15秒 周日（復播） 8 4 　 12 新節(jié)目說明： 中國好歌曲 ， 燦星制作，見證原創(chuàng) 　《 中國好歌曲 》 硬廣（一插、二插）（ 7期） 15秒 周五 　 8 20 28東方衛(wèi)視 《 中國達人秀 》 插播一 15秒 周日 　 4 5 9 節(jié)目說明： 第五季達人秀，連續(xù)三季創(chuàng)收視記錄合計： 49 56 75 17186附件：部分新檔綜藝節(jié)目介紹87季播節(jié)目 —浙江衛(wèi) 視 《 中國好歌曲 》 楊 坤 周 華健 范曉萱 劉 歡制作團隊：浙江 衛(wèi)視 燦星制作聯(lián)合團隊《 中國 好聲音》 引領(lǐng)華語樂壇新時代亟需原創(chuàng)精神匹配 “ 好聲音 ”最具 原創(chuàng) 精神的 好歌曲、好唱作 在哪里？【 創(chuàng)新之舉 】全媒體互動讓好音樂真正流行88季播節(jié)目 —江蘇衛(wèi)視 《 全能星戰(zhàn) 》江蘇衛(wèi)視將以能代表 “ 中國全能歌王 ” 這個稱號的最高標準來打造和投入，我們將與港臺、國外最強音樂制作團隊合作，將每場的歌曲風格發(fā)揮極致，完全呈現(xiàn)明星多方面的音樂才華，臺前幕后的排練錄制趣事，塑造明星的性格魅力。 由于中國產(chǎn)品生產(chǎn)要素成本不斷上升，出口增長減緩具有長期性。 隨著新一屆政府上任 ，內(nèi)需促進政策將出臺，投資依然是促內(nèi)需的著力點之一， 預計 2023年投資將出現(xiàn)小幅回升兩個百分點左右。 813年來，舜風傳播從地方衛(wèi)視媒介代理商，發(fā)展成為覆蓋全國 30多個省市 100多 家媒體的綜合性媒介代理商。2023年 911月金絲猴電視媒體策略方案舜 風傳播2023年 7月1媒介工作簡報投放產(chǎn)品：金絲猴黑糖話梅糖目標受眾： 1835歲的女性為主投放周期： 911月份投放預算： 60008000萬競爭品牌： 金冠黑糖話梅糖（新品）重點省份：山東、安徽、河南、湖北、河北等 17個省份21舜風公司簡介2行業(yè)競爭分析4目標消費者洞察3媒體環(huán)境洞察5媒體傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 3依靠權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)系統(tǒng)獲取真實數(shù)據(jù)信息4舜風公司簡介15關(guān)于舜風國內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播專業(yè)服務機構(gòu)發(fā)展歷史6 舜風傳播是一家國內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播專業(yè)服務機構(gòu)， 2023年創(chuàng)立以來，舜風傳播整合央視、各省級衛(wèi)視、強勢地面頻道以及平面媒體、網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視門戶廣告等優(yōu)勢媒體資源，下設：北京、上海、廣東、浙江、江西、湖南、山西等分公司，實現(xiàn)年營業(yè)額近 10億元。 7 舜 風傳播下設客戶服務中心、媒介服務中心、品牌服務中心等三大服務中心，全面整合客戶部、 VIP客戶服務部、媒介企劃部、媒介計劃購買部、媒體評估監(jiān)測部、品牌管理事業(yè)部、網(wǎng)絡媒體事業(yè)部、公共關(guān)系事業(yè)部、影視制作事業(yè)部、促銷活動事業(yè)部等十大專業(yè)服務部門，為客戶提供專業(yè)、全面、高效的整合傳播服務。9101113年來 300多名舜風人踏實奮進 眾志成城1213141513年來 300多名舜風人為上百家企業(yè)提供傳播服務 16171819行業(yè)競爭分析2A、市場背景分析B、媒體投放分析20受全球經(jīng)濟不景氣影響， 2023年中國經(jīng)濟增長放緩數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局（ %）億元21固定資產(chǎn)投資增長放緩，出口遭遇危機（ %） （ %）n 投資方面：房地產(chǎn)投資增長減速，帶動固定資產(chǎn)增速放緩。n 出口方面：歐美日等經(jīng)濟體失業(yè)率高導致社會需求下降，中國國內(nèi)生產(chǎn)成本上漲導致企業(yè)外貿(mào)競爭力減弱，這些因素疊加帶動2023年出口僅增 %，是近年增長低點。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2222數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局收入持續(xù)增長為百姓消費升級提供保障（ %）十八大提出國民收入倍增計劃， 2023年實現(xiàn) 國內(nèi)生產(chǎn)總值 和 城鄉(xiāng)居民人均收入 比 2023年 翻一番 ！百姓消費升級，收入增加，食品飲料還具有較強的抗風險能力和剛性需求，會保持快速的增幅 23糖果行業(yè)產(chǎn)銷量變化示意圖糖果行業(yè)處于 產(chǎn)銷兩漲 的態(tài)勢，中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球 第二大 糖果消費市場數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局億元242023年糖類品牌滲透率 傾向性2023年本品是滲透率唯一增長的國產(chǎn)品牌數(shù)據(jù)來源： CMMS 中國 市場與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ]%25山東省 河南省 安徽省 河北省 湖北省2023年各品牌非重點市場滲透率2023年各品牌重點市場滲透率本品在各級市場中品牌滲透率不處于領(lǐng)導地位，但存在提升空間% % % % %%數(shù)據(jù)來源： CMMS 中國 市場與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ] 26消費者對于本品的認知集中在 傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌相比競品 缺乏個性、品質(zhì)感受欠佳數(shù)據(jù)來源： CMMS 中國 市場與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ] 27問題一 ： 本 品面臨激烈的競爭壓力本 品與競 品在各級市場上競爭 焦灼 ，未形成 明顯優(yōu)勢問題二 ：品牌形象未形成明顯差異化，缺乏個性及品質(zhì)本 品給消費者印象過多集中在傳統(tǒng)的、國產(chǎn)品牌上依靠強勢傳播實現(xiàn)品牌與市場的雙重突圍塑造品牌年輕化特征，塑造個性行業(yè)競爭分析2A、市場背景分析B、媒體投放分析29單位：億17% 56%數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 零食糖果行業(yè)投放匯總 零食糖果行業(yè)品類占比變化零食糖果行業(yè) 2023年上半年 同 比增幅 56%巧克力、口香糖 是投放份額最大的兩個細分品類30行業(yè)投放份額被外資品牌壟斷，且集中度進一步增大2023年 2023年 6月糖果行業(yè)各廠商投放匯總序號 品牌 2023年 2023年 2023年 16月 2023年 16月費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比1 箭牌糖果 (中國 )有限公司 446, 25% 438, 19% 184, 19% 418, 28%2 瑪氏中國愛芬食品 (北京 )有限公司 357, 20% 539, 23% 181, 19% 399, 27%3 意大利費列羅公司 110, 6% 152, 7% 38, 4% 92, 6%4 旺旺集團 90, 5% 100, 4% 49, 5% 67, 5%5 福建盼盼食品集團 6, 0% 120, 5% 50, 5% 52, 3%6 好時食品公司 47, 3% 92, 4% 23, 2% 40, 3%7 百事 (中國 )投資有限公司 69, 4% 109, 5% 39, 4% 38, 3%8 不凡帝范梅勒糖果 (中國 )有限公司 67, 4% 78, 3% 22, 2% 34, 2%9 葛蘭素史克 (中國 )有限公司 0% 109, 5% 72, 8% 30, 2%10 卡夫食品有限公司 10, 1% 60, 3% 13, 1% 19, 1%11 天津凱濤奇食品有限公司 41, 2% 45, 2% 22, 2% 18, 1%12