【正文】 2023/1/22 2:20:5602:20:5622 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2102:20:5602:20Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/22 2:20:5602:20:5622 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 2102:20:5602:20:56January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 《 我是歌手 》 作為湖南衛(wèi)視 “ 領 SHOW2023” 的開篇之作，集結樂壇資深唱將、中流砥柱和新生代佼佼者打造獨一無二的頂級豪華音樂盛宴，此檔節(jié)目引進自韓國 MBC電視臺頂級歌手競賽真人秀節(jié)目 《 我是歌手 》 ，給廣大愛歌者不一樣的視聽盛宴?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?大手筆 ：上億投入，無人能 及，真正的視覺聽覺盛宴。數據來源：國家統(tǒng)計局2222數據來源：國家統(tǒng)計局收入持續(xù)增長為百姓消費升級提供保障（ %）十八大提出國民收入倍增計劃， 2023年實現 國內生產總值 和 城鄉(xiāng)居民人均收入 比 2023年 翻一番 ！百姓消費升級，收入增加，食品飲料還具有較強的抗風險能力和剛性需求，會保持快速的增幅 23糖果行業(yè)產銷量變化示意圖糖果行業(yè)處于 產銷兩漲 的態(tài)勢，中國已經成為僅次于美國的全球 第二大 糖果消費市場數據來源：國家統(tǒng)計局億元242023年糖類品牌滲透率 傾向性2023年本品是滲透率唯一增長的國產品牌數據來源： CMMS 中國 市場與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ]%25山東省 河南省 安徽省 河北省 湖北省2023年各品牌非重點市場滲透率2023年各品牌重點市場滲透率本品在各級市場中品牌滲透率不處于領導地位，但存在提升空間% % % % %%數據來源： CMMS 中國 市場與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ] 26消費者對于本品的認知集中在 傳統(tǒng)國產品牌相比競品 缺乏個性、品質感受欠佳數據來源： CMMS 中國 市場與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ] 27問題一 ： 本 品面臨激烈的競爭壓力本 品與競 品在各級市場上競爭 焦灼 ，未形成 明顯優(yōu)勢問題二 ：品牌形象未形成明顯差異化，缺乏個性及品質本 品給消費者印象過多集中在傳統(tǒng)的、國產品牌上依靠強勢傳播實現品牌與市場的雙重突圍塑造品牌年輕化特征，塑造個性行業(yè)競爭分析2A、市場背景分析B、媒體投放分析29單位：億17% 56%數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 零食糖果行業(yè)投放匯總 零食糖果行業(yè)品類占比變化零食糖果行業(yè) 2023年上半年 同 比增幅 56%巧克力、口香糖 是投放份額最大的兩個細分品類30行業(yè)投放份額被外資品牌壟斷，且集中度進一步增大2023年 2023年 6月糖果行業(yè)各廠商投放匯總序號 品牌 2023年 2023年 2023年 16月 2023年 16月費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比1 箭牌糖果 (中國 )有限公司 446, 25% 438, 19% 184, 19% 418, 28%2 瑪氏中國愛芬食品 (北京 )有限公司 357, 20% 539, 23% 181, 19% 399, 27%3 意大利費列羅公司 110, 6% 152, 7% 38, 4% 92, 6%4 旺旺集團 90, 5% 100, 4% 49, 5% 67, 5%5 福建盼盼食品集團 6, 0% 120, 5% 50, 5% 52, 3%6 好時食品公司 47, 3% 92, 4% 23, 2% 40, 3%7 百事 (中國 )投資有限公司 69, 4% 109, 5% 39, 4% 38, 3%8 不凡帝范梅勒糖果 (中國 )有限公司 67, 4% 78, 3% 22, 2% 34, 2%9 葛蘭素史克 (中國 )有限公司 0% 109, 5% 72, 8% 30, 2%10 卡夫食品有限公司 10, 1% 60, 3% 13, 1% 19, 1%11 天津凱濤奇食品有限公司 41, 2% 45, 2% 22, 2% 18, 1%12 益陽口味王檳榔有限責任公司 19, 1% 27, 1% 14, 1% 18, 1%13 好麗友食品有限公司 19, 1% 31, 1% 25, 3% 16, 1%14 廣東喜之郎集團有限公司 28, 2% 31, 1% 17, 2% 16, 1%15 通用磨坊食品有限公司 25, 1% 24, 1% 10, 1% 16, 1%　 其他品牌 411, 24% 378, 16% 196, 20% 218, 15%　 總費用 1,752, 100% 2,342, 100% 960, 100% 1,499, 100%數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 31單位：億元33% 16%2023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放匯總數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 傳統(tǒng)糖果行業(yè)投放增幅減少32品牌 產品 2023年 2023年 2023年 16月 2023年 16月費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比 費用（萬元） 占比綠箭 綠箭無糖薄荷糖 62,852 20% 88,226 21% 39,054 19% 76,770 32%彩虹 彩虹糖 34,056 11% 49,041 12% 15,218 7% 30,980 13%康泰克 新康泰克喉爽 109,194 26% 72,920 36% 30,408 13%阿爾卑斯 糖、棒棒糖、軟糖 44,623 14% 55,198 13% 17,588 9% 18,215 8%旺旺 糖、牛奶糖 24,299 8% 22,821 5% 6,637 3% 14,686 6%荷氏 薄荷糖 12,032 5%金冠 金冠黑糖話梅糖 53 0% 5,035 1% 1,507 1% 10,357 4%珍寶珠 珍寶珠棒棒糖 5,345 2% 16,065 4% 9,327 5% 9,315 4%徐福記 酥心糖、新年糖、糖果 9,241 3% 5,814 1% 5,811 3% 7,736 3%好彩頭 小樣酸 Q糖等 10,585 3% 6,313 2% 1,054 1% 7,516 3%熊博士 口嚼糖、彩豆糖 15,382 5% 8,598 2% 4,505 2% 3,121 1%雅客 V 天天棒 1,624 1% 1,884 0% 0 0% 3,037 1%金絲猴 奶糖、兒童糖、薄荷糖 4,750 1% 197 0% 75 0% 0 0%其他品牌 　 108,195 34% 48,630 12% 31,448 15% 13,976 6%總費用（萬元） 321,004 100% 417,015 100% 205,144 100% 238,148 100%直接競品金冠投放量猛增，本品上半年糖果類未有投放數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 20232023年糖果類投放品牌及費用占比332023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放季節(jié)性變化單位 ：億元數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 912月是品類投放旺季，圍繞十一、新年、春節(jié)進行投放4月份投放高峰主要來自綠箭薄荷糖投放量 增加342023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放區(qū)域變化數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 投放區(qū)域以 中南 和 華東 為主35數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 單位 ：萬元 2023年 2023年投放省份對比單位 ：萬元廣東、上海、江蘇 和 福建 為重點投放省份362023年 2023年 6月糖果行業(yè)媒體級別變化數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 品類媒體投放集中于 衛(wèi)視37金冠 自 2023年開始大量投放，投放周期集中在春節(jié)前2023年金冠投放爆發(fā)式增長，每月均有投放，春節(jié)前 最高金冠投放匯總周期單位：萬元數據來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價 金冠投放費用匯總 單位：萬元38金冠投放省份變化單位：萬元央視 投放在各省投放中占據最大比重安