【正文】 2023年 911月金絲猴電視媒體策略方案舜 風(fēng)傳播2023年 7月1媒介工作簡(jiǎn)報(bào)投放產(chǎn)品：金絲猴黑糖話梅糖目標(biāo)受眾： 1835歲的女性為主投放周期： 911月份投放預(yù)算： 60008000萬(wàn)競(jìng)爭(zhēng)品牌： 金冠黑糖話梅糖（新品）重點(diǎn)省份：山東、安徽、河南、湖北、河北等 17個(gè)省份21舜風(fēng)公司簡(jiǎn)介2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析4目標(biāo)消費(fèi)者洞察3媒體環(huán)境洞察5媒體傳播戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 3依靠權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)系統(tǒng)獲取真實(shí)數(shù)據(jù)信息4舜風(fēng)公司簡(jiǎn)介15關(guān)于舜風(fēng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展歷史6 舜風(fēng)傳播是一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)， 2023年創(chuàng)立以來(lái)，舜風(fēng)傳播整合央視、各省級(jí)衛(wèi)視、強(qiáng)勢(shì)地面頻道以及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視門戶廣告等優(yōu)勢(shì)媒體資源，下設(shè)：北京、上海、廣東、浙江、江西、湖南、山西等分公司，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額近 10億元。 7 舜 風(fēng)傳播下設(shè)客戶服務(wù)中心、媒介服務(wù)中心、品牌服務(wù)中心等三大服務(wù)中心，全面整合客戶部、 VIP客戶服務(wù)部、媒介企劃部、媒介計(jì)劃購(gòu)買部、媒體評(píng)估監(jiān)測(cè)部、品牌管理事業(yè)部、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部、公共關(guān)系事業(yè)部、影視制作事業(yè)部、促銷活動(dòng)事業(yè)部等十大專業(yè)服務(wù)部門，為客戶提供專業(yè)、全面、高效的整合傳播服務(wù)。 813年來(lái)，舜風(fēng)傳播從地方衛(wèi)視媒介代理商，發(fā)展成為覆蓋全國(guó) 30多個(gè)省市 100多 家媒體的綜合性媒介代理商。9101113年來(lái) 300多名舜風(fēng)人踏實(shí)奮進(jìn) 眾志成城1213141513年來(lái) 300多名舜風(fēng)人為上百家企業(yè)提供傳播服務(wù) 16171819行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析2A、市場(chǎng)背景分析B、媒體投放分析20受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響， 2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（ %）億元21固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)放緩，出口遭遇危機(jī)（ %） （ %）n 投資方面：房地產(chǎn)投資增長(zhǎng)減速，帶動(dòng)固定資產(chǎn)增速放緩。 隨著新一屆政府上任 ，內(nèi)需促進(jìn)政策將出臺(tái)，投資依然是促內(nèi)需的著力點(diǎn)之一， 預(yù)計(jì) 2023年投資將出現(xiàn)小幅回升兩個(gè)百分點(diǎn)左右。n 出口方面：歐美日等經(jīng)濟(jì)體失業(yè)率高導(dǎo)致社會(huì)需求下降，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上漲導(dǎo)致企業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力減弱，這些因素疊加帶動(dòng)2023年出口僅增 %，是近年增長(zhǎng)低點(diǎn)。 由于中國(guó)產(chǎn)品生產(chǎn)要素成本不斷上升，出口增長(zhǎng)減緩具有長(zhǎng)期性。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2222數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局收入持續(xù)增長(zhǎng)為百姓消費(fèi)升級(jí)提供保障（ %）十八大提出國(guó)民收入倍增計(jì)劃， 2023年實(shí)現(xiàn) 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 和 城鄉(xiāng)居民人均收入 比 2023年 翻一番 ！百姓消費(fèi)升級(jí)，收入增加，食品飲料還具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和剛性需求，會(huì)保持快速的增幅 23糖果行業(yè)產(chǎn)銷量變化示意圖糖果行業(yè)處于 產(chǎn)銷兩漲 的態(tài)勢(shì)，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球 第二大 糖果消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局億元242023年糖類品牌滲透率 傾向性2023年本品是滲透率唯一增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 中國(guó) 市場(chǎng)與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ]%25山東省 河南省 安徽省 河北省 湖北省2023年各品牌非重點(diǎn)市場(chǎng)滲透率2023年各品牌重點(diǎn)市場(chǎng)滲透率本品在各級(jí)市場(chǎng)中品牌滲透率不處于領(lǐng)導(dǎo)地位，但存在提升空間% % % % %%數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 中國(guó) 市場(chǎng)與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ] 26消費(fèi)者對(duì)于本品的認(rèn)知集中在 傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌相比競(jìng)品 缺乏個(gè)性、品質(zhì)感受欠佳數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS 中國(guó) 市場(chǎng)與媒體研究（春季） [2023年 1月 2023年 12月 ] 27問(wèn)題一 ： 本 品面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力本 品與競(jìng) 品在各級(jí)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng) 焦灼 ，未形成 明顯優(yōu)勢(shì)問(wèn)題二 ：品牌形象未形成明顯差異化，缺乏個(gè)性及品質(zhì)本 品給消費(fèi)者印象過(guò)多集中在傳統(tǒng)的、國(guó)產(chǎn)品牌上依靠強(qiáng)勢(shì)傳播實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙重突圍塑造品牌年輕化特征，塑造個(gè)性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析2A、市場(chǎng)背景分析B、媒體投放分析29單位：億17% 56%數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 零食糖果行業(yè)投放匯總 零食糖果行業(yè)品類占比變化零食糖果行業(yè) 2023年上半年 同 比增幅 56%巧克力、口香糖 是投放份額最大的兩個(gè)細(xì)分品類30行業(yè)投放份額被外資品牌壟斷，且集中度進(jìn)一步增大2023年 2023年 6月糖果行業(yè)各廠商投放匯總序號(hào) 品牌 2023年 2023年 2023年 16月 2023年 16月費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比1 箭牌糖果 (中國(guó) )有限公司 446, 25% 438, 19% 184, 19% 418, 28%2 瑪氏中國(guó)愛芬食品 (北京 )有限公司 357, 20% 539, 23% 181, 19% 399, 27%3 意大利費(fèi)列羅公司 110, 6% 152, 7% 38, 4% 92, 6%4 旺旺集團(tuán) 90, 5% 100, 4% 49, 5% 67, 5%5 福建盼盼食品集團(tuán) 6, 0% 120, 5% 50, 5% 52, 3%6 好時(shí)食品公司 47, 3% 92, 4% 23, 2% 40, 3%7 百事 (中國(guó) )投資有限公司 69, 4% 109, 5% 39, 4% 38, 3%8 不凡帝范梅勒糖果 (中國(guó) )有限公司 67, 4% 78, 3% 22, 2% 34, 2%9 葛蘭素史克 (中國(guó) )有限公司 0% 109, 5% 72, 8% 30, 2%10 卡夫食品有限公司 10, 1% 60, 3% 13, 1% 19, 1%11 天津凱濤奇食品有限公司 41, 2% 45, 2% 22, 2% 18, 1%12 益陽(yáng)口味王檳榔有限責(zé)任公司 19, 1% 27, 1% 14, 1% 18, 1%13 好麗友食品有限公司 19, 1% 31, 1% 25, 3% 16, 1%14 廣東喜之郎集團(tuán)有限公司 28, 2% 31, 1% 17, 2% 16, 1%15 通用磨坊食品有限公司 25, 1% 24, 1% 10, 1% 16, 1%　 其他品牌 411, 24% 378, 16% 196, 20% 218, 15%　 總費(fèi)用 1,752, 100% 2,342, 100% 960, 100% 1,499, 100%數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 31單位：億元33% 16%2023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放匯總數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 傳統(tǒng)糖果行業(yè)投放增幅減少32品牌 產(chǎn)品 2023年 2023年 2023年 16月 2023年 16月費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比 費(fèi)用（萬(wàn)元） 占比綠箭 綠箭無(wú)糖薄荷糖 62,852 20% 88,226 21% 39,054 19% 76,770 32%彩虹 彩虹糖 34,056 11% 49,041 12% 15,218 7% 30,980 13%康泰克 新康泰克喉爽 109,194 26% 72,920 36% 30,408 13%阿爾卑斯 糖、棒棒糖、軟糖 44,623 14% 55,198 13% 17,588 9% 18,215 8%旺旺 糖、牛奶糖 24,299 8% 22,821 5% 6,637 3% 14,686 6%荷氏 薄荷糖 12,032 5%金冠 金冠黑糖話梅糖 53 0% 5,035 1% 1,507 1% 10,357 4%珍寶珠 珍寶珠棒棒糖 5,345 2% 16,065 4% 9,327 5% 9,315 4%徐福記 酥心糖、新年糖、糖果 9,241 3% 5,814 1% 5,811 3% 7,736 3%好彩頭 小樣酸 Q糖等 10,585 3% 6,313 2% 1,054 1% 7,516 3%熊博士 口嚼糖、彩豆糖 15,382 5% 8,598 2% 4,505 2% 3,121 1%雅客 V 天天棒 1,624 1% 1,884 0% 0 0% 3,037 1%金絲猴 奶糖、兒童糖、薄荷糖 4,750 1% 197 0% 75 0% 0 0%其他品牌 　 108,195 34% 48,630 12% 31,448 15% 13,976 6%總費(fèi)用（萬(wàn)元） 321,004 100% 417,015 100% 205,144 100% 238,148 100%直接競(jìng)品金冠投放量猛增，本品上半年糖果類未有投放數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 20232023年糖果類投放品牌及費(fèi)用占比332023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放季節(jié)性變化單位 ：億元數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 912月是品類投放旺季，圍繞十一、新年、春節(jié)進(jìn)行投放4月份投放高峰主要來(lái)自綠箭薄荷糖投放量 增加342023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放區(qū)域變化數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 投放區(qū)域以 中南 和 華東 為主35數(shù)據(jù)來(lái)