【正文】 山東衛(wèi)視 16 牽手人生 黑龍江衛(wèi)視 17 愛情心心相印 安徽衛(wèi)視 18 天真遇到現(xiàn)實 江蘇衛(wèi)視 19 老嚴(yán)有女不愁嫁 江蘇衛(wèi)視 20 櫻桃紅 江蘇衛(wèi)視 總結(jié)：p 電視穩(wěn)居媒體傳播主力地位，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度居首p 電視媒體覆蓋范圍及品牌傳播速度優(yōu)勢明顯p 下半年央視收視不會帶來過多驚喜，收視高點集中于傳統(tǒng)優(yōu)勢資源p 下半年衛(wèi)視依靠熱播大劇及熱門綜藝，引發(fā)又一輪收視高峰在媒體碎片化的大趨勢下，找準(zhǔn)契合品牌的傳播陣地尤為重要58目標(biāo)消費者洞察459核心消費者 ： 1834歲女性人群 是核心消費者數(shù)據(jù)來源： CMMS軟件 2023年 重點市場 60廣泛性接觸媒體為電視，針對性媒體為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源： CMMS軟件 2023年 重點市場 61電視欄目偏好 類型 —綜藝、電視劇、電影 類節(jié)目 為主數(shù)據(jù)來源： CMMS軟件 2023年 重點市場 62他們生活作息規(guī)律，以工作為重；其生活軌跡呈現(xiàn)出，起床、公司、休閑、就寢的特征，晚上為接觸她們的最佳機會數(shù)據(jù)來源： CMMS軟件 2023年 重點市場 63數(shù)據(jù)來源： CMMS軟件 2023年 重點市場品牌意識強 看重品牌而忽略價格，寧貴毋濫，國外 的再貴也買 樂于嘗試新品牌 目標(biāo)消費者 品牌觀64目標(biāo)消費者 購物觀數(shù)據(jù)來源： CMMS軟件 2023年 重點市場注重生活品質(zhì) 購買化妝品、高科技產(chǎn)品不考慮價格 易沖動消費65目標(biāo)消費者 飲食觀數(shù)據(jù)來源： CMMS軟件 2023年 重點市場在意容貌，注重體型 選擇和偏愛低熱量和健康美容的飲食66我是小君25歲工作兩年了目前在一家雜志社工作我關(guān)注 健康美 ，注重 護膚長期服用 維生素類保健品偶爾 健身會追 電視劇 ，最愛 偶像劇喜歡 綜藝節(jié)目訂閱 時尚雜志喜歡 逛街 ，逛 超市參加姐妹淘工作閑暇之余喜歡吃一些 小零食【 人物速寫 】67媒體傳播策略與戰(zhàn)術(shù)568金絲猴媒體傳播目標(biāo)AB企業(yè)品牌媒體傳播目標(biāo)產(chǎn)品品牌目標(biāo)人群企業(yè)品牌傳播目的A大眾人群樹立行業(yè)領(lǐng)軍地位目標(biāo)人群產(chǎn)品品牌傳播目的B年輕女性建立品牌知名度69金絲猴媒體 傳播策略聚焦占位樹立行業(yè)領(lǐng)軍地位打造 黑糖話梅品類專屬占位傳播高地直達(dá)受眾心智迅速 建立品牌知名度聚焦高勢能資源70金絲猴媒體 傳播策略 占位樹立行業(yè) 領(lǐng)軍地位高端媒體，品牌媒體覆蓋最廣的媒體選擇收視人口最多的媒體彰顯企業(yè)實力的廣告段位71 ? 廣覆蓋：到達(dá)最廣泛的人群? 高收視：爆發(fā)式啟動，迅速累積音量? 優(yōu)品質(zhì)：公信力及平臺價值背書品牌及產(chǎn)品CCTV1覆蓋最高覆蓋最高央衛(wèi)視主流電視媒體全天收視表現(xiàn)招標(biāo)段招標(biāo)段收視最高收視最高公信力、權(quán)威度最強公信力、權(quán)威度最強數(shù)據(jù)來源：CMMR,2023數(shù)據(jù)來源： CSM Infosys， 29省網(wǎng)， 20+， 72標(biāo)的物 （ 1個月） 資源 　 招標(biāo)段均價（萬元 /月）以 2023年 9月為例 平均 CPRP（ 萬元）新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合 289 晚間新聞前 2,215 21點新聞聯(lián)播重播前天氣預(yù)報 1+1 304 “ 黃金檔劇場集間 2,327 “ 今日說法前 ”A特黃金組合 254 黃金檔劇場后 /下集預(yù)告 2,007 22:30魅力節(jié)目中插焦點訪談后 15秒 159 “ 晚間新聞 ” 后廣告 1,318 “ 今日說法后 ” 15秒廣告22點報時組合 56 “ 晚間新聞后 ” 6,605 “ 今日說法前 ”新聞聯(lián)播提示收看 86 “ 名牌時間 ” 1,476 “ 新聞 30分前 ”新聞聯(lián)播報時組合 87 “ 黃金檔劇場集間 ” 6,605 “ 新聞 30分前 ”數(shù)據(jù)來源： CSM Infosys， 29省網(wǎng) ， F1835， 焦點訪談后 CPRP相對較低，投資效率高73A段資源 覆蓋 人群廣泛，利于打造行業(yè)地位CCTV招標(biāo)競購資源特點分析新聞聯(lián)播前新聞聯(lián)播前報時新聞聯(lián)播后標(biāo)版天氣預(yù)報系列22點報時組合焦點訪談前 AT段緊靠 《 新聞聯(lián)播 》 ，廣告可信度較高，到達(dá)率及收視在眾標(biāo)的物中處于較低水平，不利于快速提升品牌適合宣傳企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)實力，從歷史投放上看，主要是酒類大品牌爭奪的舞臺與天氣預(yù)報緊密結(jié)合，非常適合季節(jié)性強、與觀眾生活息息相關(guān)的產(chǎn)品投放品牌企業(yè)提示品牌形象的較好選擇適合品牌傳播成熟企業(yè)，高收視保障 10秒兩個版本廣告，收視率高，對品牌力的提升幫助最大塑造品牌形象，適合深度詮釋品牌內(nèi)涵15秒 /30秒廣告時長能夠充分滿足企業(yè)產(chǎn)品功能及品牌形象的訴求 需要 的 首選焦點訪談后 A段 點成本較低，前 有焦點訪談 ,后有電視劇，覆蓋人群 廣泛焦點訪談提要后 權(quán)威性、可信度較強，收視有保證，受眾面相對較窄74金絲猴媒體 傳播策略 聚焦迅速建立 品牌知名度衛(wèi)視聯(lián)播，交叉影響廣覆蓋，高收視鎖定青春 偶像 、都市情感劇 ， 人氣 超旺的綜藝節(jié)目短版本，高頻次752023年省級衛(wèi)視晚間收視表現(xiàn)排名 頻道 收視率1 湖南衛(wèi)視 2 江蘇衛(wèi)視 3 浙江衛(wèi)視 4 上海東方衛(wèi)視 5 深圳衛(wèi)視 6 天津衛(wèi)視 7 安徽衛(wèi)視 8 江西衛(wèi)視 9 山東衛(wèi)視 10 湖北衛(wèi)視 11 北京衛(wèi)視 12 黑龍江衛(wèi)視 13 云南衛(wèi)視 14 河南衛(wèi)視 15 四川衛(wèi)視 16 遼寧衛(wèi)視 17 東南衛(wèi)視 18 河北衛(wèi)視 19 吉林衛(wèi)視 20 廣東衛(wèi)視 一線衛(wèi)視三足鼎立第二梯隊緊隨其后數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 19302300 35城市組 76主要衛(wèi)視在主要目標(biāo)省份收視貢獻(xiàn)頻道 總收視人口 北京 天津 山東 河南 河北 山西 安徽 江蘇 浙江 湖北 湖南 江西 重慶 四川 遼寧 吉林 黑龍江湖南衛(wèi)視 3,941 1% 1% 7% 18% 5% 6% 12% 6% 4% 6% 9% 11% 1% 7% 3% 3% 2%江蘇衛(wèi)視 1,824 2% 1% 8% 13% 7% 9% 8% 25% 3% 4% 1% 4% 2% 5% 3% 3% 3%山東衛(wèi)視 942 0% 0% 35% 14% 5% 12% 4% 3% 3% 4% 1% 6% 1% 4% 4% 3% 1%黑龍江衛(wèi)視 861 1% 1% 8% 9% 5% 2% 6% 1% 1% 1% 0% 1% 1% 2% 6% 12% 43%安徽衛(wèi)視 748 1% 1% 2% 14% 5% 6% 39% 5% 3% 2% 2% 7% 1% 4% 3% 2% 3%江西衛(wèi)視 710 1% 1% 2% 11% 3% 4% 2% 1% 2% 2% 1% 66% 1% 2% 2% 0% 1%東方衛(wèi)視 649 2% 1% 6% 13% 9% 10% 15% 6% 5% 5% 3% 4% 0% 6% 7% 4% 2%浙江衛(wèi)視 633 3% 3% 6% 7% 6% 7% 10% 7% 13% 4% 2% 9% 2% 9% 4% 4% 4%遼寧衛(wèi)視 622 1% 1% 8% 16% 11% 11% 7% 4% 1% 2% 1% 1% 0% 2% 22% 8% 4%河南衛(wèi)視 516 1% 1% 4% 61% 5% 11% 4% 1% 0% 3% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1%四川衛(wèi)視 457 0% 1% 0% 16% 2% 10% 12% 5% 2% 5% 1% 11% 1% 25% 3% 2% 2%天津衛(wèi)視 402 1% 21% 7% 15% 10% 8% 8% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 2% 4% 5% 5%河北衛(wèi)視 393 1% 2% 12% 16% 44% 7% 3% 3% 1% 2% 1% 3% 1% 0% 3% 2% 2%北京衛(wèi)視 345 12% 1% 9% 10% 14% 9% 9% 3% 2% 2% 1% 3% 0% 7% 4% 6% 5%湖北衛(wèi)視 290 1% 2% 2% 15% 3% 6% 6% 4% 2% 41% 2% 4% 4% 2% 2% 2% 2%收視人口少，影響力偏弱，主要是本省衛(wèi)視，不給予選擇收視人口多，省內(nèi)外影響都比較強，必選衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 19302300 收視（ 000） 29省 網(wǎng)組 77湖南衛(wèi)視收視走勢曲線圖數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 29省網(wǎng)組季播節(jié)目快樂 大本營天天向上金 鷹獨播劇場 周播劇場78江蘇衛(wèi)視收視走勢曲線圖數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 29省網(wǎng)組季播節(jié)目幸福劇場非誠勿擾非誠勿擾79浙江衛(wèi)視收視走勢曲線圖數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 29省網(wǎng)組季播節(jié)目中國藍(lán)劇場80東方衛(wèi)視收視走勢曲線圖數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 29省網(wǎng)組中國藍(lán)劇場季播節(jié)目81山東衛(wèi) 視收視走勢曲線圖數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 29省網(wǎng)組天秤劇場82安徽衛(wèi) 視收視走勢曲線圖數(shù)據(jù)來源：央視 CSM F1835 29省網(wǎng)組海豚第一劇場83六大衛(wèi)視 —戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合金鷹獨播劇場第一周播劇場天天向上 、 快樂大本營快樂 男聲（三季度）我是 歌手（四季度待定）湖南衛(wèi)視海豚第一劇場安徽衛(wèi)視幸福劇場 非誠勿擾全能星戰(zhàn)江蘇衛(wèi)視中國藍(lán)劇場 中國好聲音中國好歌曲浙江衛(wèi)視天秤劇場山東衛(wèi)視夢想劇場東方衛(wèi)視中國達(dá)人秀84金絲猴具體媒介 執(zhí)行預(yù)算分布：頻道 劇場費用 綜藝費用 總預(yù)算 費用占比湖南衛(wèi)視 12,753,300 14,302,300 27,055,600 42%江蘇衛(wèi)視 5,824,000 7,628,000 13,452,000 21%浙江衛(wèi)視 3,064,500 12,080,000 15,144,500 24%東方衛(wèi)視 2,721,600 1,800,000 4,521,600 7%安徽衛(wèi)視 2,197,800 　 2,197,800 3%山東衛(wèi)視