xxxx新-整合傳播推廣策劃提案0520-wenkub.com
2026-01-10 08:52 本頁面
【正文】 風(fēng) 格 三 具象標(biāo)志，以房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)元素作為我們的設(shè)計(jì)素材和創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)。 我們想通過 LOGO的設(shè)計(jì)表現(xiàn)樓盤的什么氣質(zhì)？ 標(biāo)志設(shè)計(jì)符合 “簡潔、獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)”的要求嗎？ 金色世紀(jì) LOGO設(shè)計(jì)展示 LOGO設(shè)計(jì)策略 （ 2 ） 設(shè)計(jì)目的： 傳達(dá)樓盤的生活主張，以此與目標(biāo)客戶群達(dá)成視覺上的溝通； 統(tǒng)合樓盤形象系統(tǒng)，便于今后樓盤的推廣宣傳； 與周邊樓盤形成視覺區(qū)隔。 全程代理： 為客戶定制服務(wù)。 ? 特征：報(bào)紙廣告為主，多種媒體的組合發(fā)布展現(xiàn)樓盤全貌。 ? 特征：基礎(chǔ)工作的準(zhǔn)備階段，以銷售概念和項(xiàng)目形象設(shè)計(jì)為重點(diǎn)。 整合傳播策略 ( 2 ) 樓盤定位宣言： 對于 都市精英 來說，金色世紀(jì)是 典雅、悠閑、舒適和寧靜的 理想生活住宅小區(qū)，它使居住其中的業(yè)主生活更完美，因?yàn)樗?dú)具特色的 歐式園林建筑風(fēng)格 。 ： 消費(fèi)方面體現(xiàn)出成熟、理性的一面，但他們也是很多高級產(chǎn)品的主要消費(fèi)群；認(rèn)為品牌一定好；不追潮流，注重產(chǎn)品功能的實(shí)用； ： 媒體消費(fèi)以電視為主，經(jīng)濟(jì)類和社政類新聞是其最感興趣的資訊；報(bào)紙、專業(yè)雜志是其信息主要來源；接觸網(wǎng)絡(luò)較早，但因事業(yè)繁忙用在上網(wǎng)的時(shí)間不多。 ： 親都市，愛自然，注重家庭生活； 業(yè)余時(shí)間健身、泡吧、旅游、充電是其主要休閑方式；積極工作，相信沒有付出就沒有回報(bào)。 他們不一定很時(shí)髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個(gè)性。 廣告注重功能層面的宣傳，缺乏情感上的引導(dǎo)。 周邊樓盤價(jià)格下滑。下降幅度較大的有九龍坡區(qū)和沙坪壩區(qū)，周邊新開發(fā)樓盤市場競爭壓力增大。? 整合傳播推廣溝通提案 金色 世紀(jì) 都市精英筑巢計(jì)劃 21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有知識力的社會中堅(jiān)階層構(gòu)成了目前社會消費(fèi)的主力。 ，消費(fèi)者購房時(shí)越來越理性和成熟。 全市房地產(chǎn)開發(fā)總量持續(xù)上升，空置率增加。 房地產(chǎn)競爭模式分析 （ 2） 全面市場調(diào)研能力 把握個(gè)體需求能力 把握群體需求能力 快速反應(yīng)能力 資源整合能力 項(xiàng)目管理品質(zhì)保證 規(guī)劃設(shè)計(jì)品質(zhì)保證 工程質(zhì)量品質(zhì)保證 產(chǎn)品文化和藝術(shù)品質(zhì)保證 整體企業(yè)形象 項(xiàng)目產(chǎn)品形象 企業(yè)人員形象 營銷組合能力 整合傳播能力 全過程個(gè)性化服務(wù)能力 優(yōu)勢樓盤 市場 品質(zhì) 品牌 房地產(chǎn)競爭模式分析 （ 2） 地產(chǎn)知名品牌 新進(jìn)入者 轉(zhuǎn)行者 四大類型的競爭者，搶占市場份額 原有地產(chǎn)品牌 大渡口房地產(chǎn)市場 挑戰(zhàn) （ 1 ） 1. 完成黃河地產(chǎn)品牌的跳躍性升級，奠定區(qū)域性地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的行業(yè)基礎(chǔ)； 2. 增加樓盤給目標(biāo)消費(fèi)者的附加價(jià)值，提升其市場價(jià)值和收益； 3. 突破市場銷售和品牌形象的雙重阻礙，形成核心競爭力。 目標(biāo)消費(fèi)群分析 (2) 都 市 精 英 都市白領(lǐng) 都市金領(lǐng) 中層管理者、個(gè)體經(jīng)營戶、自由職業(yè)者、 IT、新聞等行業(yè)從業(yè)人員 高層管理者、職業(yè)經(jīng)理、 MBA、中小型企業(yè)主、專業(yè)人士。 ： 消費(fèi)隨性 /感性，但又不迷信，注重個(gè)人品位；講究實(shí)用；不盲從，相信自己的判斷力； ： 媒體消費(fèi)以電視為主，資訊吸取量大；報(bào)紙、專業(yè)雜志是其信息主要來源；喜愛上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)空間逐漸有取代電視的趨勢； 目標(biāo)消費(fèi)群分析 (4) 都市金領(lǐng) 1. 人口統(tǒng)計(jì)資料： 年齡 30—— 4
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1