華凌冰箱整合傳播策略提案-wenkub.com
2025-03-02 13:23 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 22日星期三 10時(shí) 46分 53秒 22:46:5322 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 22, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時(shí) 46分 53秒 22:46: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:46:5322:46:5322:463/22/2023 10:46:53 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 10時(shí) 46分 :46March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :46:5322:46Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 我們會(huì)隨時(shí)進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查和資料收集，并進(jìn)行分析，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整廣告策略。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 終端建設(shè)物料一覽表 編號(hào) 品名 編號(hào) 品名1 售點(diǎn)燈箱 7 售點(diǎn)地貼2 產(chǎn)品型錄 8 海報(bào)3 冰箱大不干膠貼 9 立體紙質(zhì) P O P4 冰箱功小不干膠貼 10 活動(dòng) DM5 宣傳單張 11 促銷小禮品6 吊旗 12促銷活動(dòng)用品 （抽獎(jiǎng)箱等）推 廣 執(zhí) 行 策 略 我們提供的服務(wù) 作為華凌冰箱廣告的總代理 ,我們向客戶提供如下服務(wù) ： ? 我們將成立一個(gè)專門的品牌小組向華凌冰箱提供服務(wù)。 放置終端 。 ? 以 ″五顆星 ″點(diǎn)綴于 ″大拇指 ″周圍 ， 象征華凌的五個(gè)主要賣點(diǎn) 。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 冬季推廣階段（ 11月 ~12月） 推廣目的 ? 春節(jié)前的小旺季，以維持知名度和市場(chǎng)保有量為主 推廣主題 ? 華凌與你飛越 2023 ? 華凌金牌服務(wù) —— 由用戶評(píng)選 所有措施和步驟與廣東市場(chǎng)一樣 ， 統(tǒng)一同步進(jìn)行 。 ? 范圍 ：內(nèi)地市場(chǎng) 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷小禮品： 買華凌冰箱送 ? 廣告之星總冠軍海報(bào)。為下一個(gè)旺季進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊。 ? 時(shí)間： 1999年 9月 25日 ~10月 30日 ? 范圍：內(nèi)地市場(chǎng) 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動(dòng)一 ? 目的 ：讓消費(fèi)者親身到廣東參觀華凌冰箱廠 ， 參觀市場(chǎng)及旅游勝地 ， 體驗(yàn)華凌的規(guī)模實(shí)力及光榮歷史 。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 其他促銷措施 ? 促銷小禮品： 凡購(gòu)買華凌冰箱送裝保鮮膜的盒子連刀。 ? 內(nèi)容二：在 “ 新世紀(jì)廣告之星 ” 決賽前一周 ， 組織一次促銷活動(dòng)：凡購(gòu)買一臺(tái)華凌冰箱 ， 送出一張決賽入場(chǎng)券 。即凡在當(dāng)日每售賣一臺(tái)華凌冰箱，華凌即捐出 20元作為善款。（ 12月） 推 廣 執(zhí) 行 策 略 推 廣 執(zhí) 行 策 略 媒體支持 ? 報(bào)紙、電視、軟性新聞 新聞炒作主題 ? 華凌與你飛越 2023—— 華凌冰箱跨世紀(jì)聯(lián)誼會(huì) ? 消費(fèi)者心目中的“服務(wù)大使” —— 記華凌冰箱“金牌服務(wù)技師”評(píng)選 ? 華凌冰箱說(shuō)到做到 —— 100萬(wàn)元重獎(jiǎng)經(jīng)銷商 內(nèi)地推廣篇 夏季階段的推廣 （ 6月 ~8月 ） ： 推廣目的： ? 以 ″新世紀(jì)廣告之星大賽 ″為切入點(diǎn) ， 配合新產(chǎn)品巡回推介會(huì)及其他促銷活動(dòng) ， 提高品牌知名度 ， 培養(yǎng)品牌喜好度跟進(jìn)者 ， 為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而營(yíng)造聲勢(shì) 。 ? 時(shí)間 ： 2023年元旦。 ? 范圍 ：全國(guó)。內(nèi)地重點(diǎn)市場(chǎng)有代表性的城市。 推廣主題 ? 華凌與你飛越 2023 ? 華凌金牌服務(wù) —— 由用戶評(píng)選 公關(guān)活動(dòng)一 ? 目的 ：通過(guò)消費(fèi)者的參與，在讓消費(fèi)者了解華凌冰箱優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)的同時(shí)，展示華凌的品牌形象，增加品牌的美譽(yù)度。 ? 含總決賽，華凌企業(yè)專題，華凌真實(shí)故事內(nèi)容的 VCD。大獎(jiǎng)抽華凌產(chǎn)品。 ? 內(nèi)容： 億元村巡回大直銷：選擇富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，用大貨車送貨上門，沿路敲鑼打鼓進(jìn)行宣傳，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售。 推 廣 執(zhí) 行 策 略 秋季推廣階段（ 9月 ~10月） 推廣目的： ? 利用淡旺季過(guò)渡階段，加強(qiáng)品牌建設(shè)及售點(diǎn)布置 推廣主題： ? 華凌冰箱迎國(guó)慶送大禮（公關(guān)、促銷） 公關(guān)活動(dòng)： ? “ 華凌冰箱萬(wàn)眾同樂(lè)迎國(guó)慶”電臺(tái)直播活動(dòng)，擬選擇在廣州天河城及廣東省內(nèi)重要城市中心廣場(chǎng)舉行，目的是展示華凌冰箱的輝煌業(yè)績(jī)。 ? 內(nèi)容 ：與新入伙的大型住宅小區(qū)（如廣州碧桂園）捆綁銷售 ? 時(shí)間 ： 19997月 ~8月 ? 范圍 ：廣州及周邊城市、深圳。（６月初～７月中旬） 推 廣 執(zhí) 行 策 略 促銷活動(dòng)一 ? 目的 ：針對(duì)換代的華凌冰箱老用戶 ， 在加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度的同時(shí) ， 帶動(dòng)新用戶 ， 樹(shù)立口碑 ， 促進(jìn)銷售 。 ? 在促銷活動(dòng)后 ， 繼續(xù)以適量的常規(guī)廣告和軟性新聞維護(hù)促銷效果 ， 鞏固占有率 。 而且多項(xiàng)性能指標(biāo)超前 ， 有活力 、 有新意 ，我喜歡 。 我們的目標(biāo)群是誰(shuí) 內(nèi)地市場(chǎng) ―― 來(lái)自廣東的第一品牌 ? 在內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)所有目標(biāo)消費(fèi)群： 22歲以上，對(duì)廣貨有偏好，消費(fèi)形態(tài)類同廣東市場(chǎng)新的潛在用戶，但對(duì)華凌冰箱的品牌認(rèn)知度較弱。 市 場(chǎng) 目 標(biāo) 我們應(yīng)該怎么做 品牌定位： 高品質(zhì)帶來(lái)好生活 —— 華凌冰箱是用出來(lái)的名牌 銷售主張： 新世紀(jì)的華凌 ， 新一代的選擇 形象標(biāo)志物： ″新世紀(jì)之星 ″： 以 ″新世紀(jì)之星 ―― 華凌冰箱 ″作為象征物 ， 貫穿于所有終端物料之中 ， 以此顯示華凌形象的統(tǒng)一性 ， 并告知消費(fèi)者：華凌是新世紀(jì)
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