電視媒體的傳播策略方案-wenkub.com
2025-01-13 23:49 本頁面
【正文】 2023年 2月 2日星期四 1時 39分 42秒 01:39:422 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 上午 1時 39分 42秒 01:39: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:39:4201:39:4201:392/2/2023 1:39:42 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 1時 39分 :39February 2, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :39:4201:39Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 從以下幾方面進行評估： 心理效果 測定指標：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動機、視聽率、行動率。 綜合整個投放過程，在所選擇媒體覆蓋的目標受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達到 %，至少看到 5次的目標受眾達到%。 所以我們： 必須注重廣告投放對消費者作用的長期過程，有效結合家中媒體和購買點媒體作用，加大在途媒體的作用 。 山東媒體分析 資料下載大全 24 各媒體收視率分析 01234567818:0018:1518:3018:4519:0019:1519:3019:4520:0020:1520:3020:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45平均1 －5 月 0 4 山東衛(wèi)視1 －5 月 0 4 農(nóng)科頻道1 －5 月 0 4 綜藝頻道1 －5 月 0 4 生活頻道1 －5 月 0 4 影視頻道1 －5 月 0 4 公共頻道1 －5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對領先優(yōu)勢 20： 00－ 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價值的時段 資料下載大全 25 各媒體投放成本比較分析 黃金時間 20： 30各頻道收視點成本 （ ） 比較 由黃金時間收視點成本比較中可以看出 ， 山東生活頻道由于絕對價格較低 ， 所以點成本最低為 ， 影視頻道每收視點成本為 ， 遠遠低于齊魯頻道的 時間 15 ’ 刊價 欄目 凈價 覆蓋人群 收視率 千人成本 點成本山東衛(wèi)視 12023 黃金劇場 7800 約90 00 萬 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬 影視 9000 黃金劇場 4050 約45 00 萬 綜藝 5600 男人劇場 1120 約40 00 萬 生活 5600 生活劇場 1120 約40 00 萬 資料下載大全 26 各媒體投放成本比較分析 時間 時間 欄目 15 ’ 刊價 凈價 收視率 千人成本 點成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場 7000 1400 生活 20:45 生活劇場 5600 1120 各頻道收視率最高時間收視點成本 （ ） 比較 收視率最高時間兩媒體的收視成本相差無幾 ， 齊魯頻道每收視點成本為 ， 影視頻道為 。 22 ..... 資料下載大全 資料下載大全 媒體分析及選擇 資料下載大全 23 山東省內(nèi)的電視媒體根據(jù)收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價格低三個檔次 。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90昨天看電視昨天看報紙看到了戶外廣告一月看雜志一周看周報一周內(nèi)上因特網(wǎng)一月看電影19 目標群體收視習慣 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲 各年齡段看電視時間 20 ..... 資料下載大全 目標群體收視習慣 隨著冬季的到來，天氣逐漸寒冷，人們電視的收視時間不斷的增加。周末的收視走勢曲線在工作日之上，說明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個百分點，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個時段，平時正是緊張工作、學習的時間，所以周末和工作日的收視率差別達到最大，分別達到 和 。 14 2023－ 2023年全國人均日收視時間 2023年的全國電視收視市場上，從節(jié)目類型看，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場份額，這幾類節(jié)目的市場份額合計超過 70%(
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