康師傅拌面市場(chǎng)推廣-在線瀏覽
2025-04-02 13:11本頁(yè)面
【正文】 ）克重115克110克 120克●新面族● 炒面大王●干拌面 ● UFO目前主要對(duì)手 UFO為炒面市場(chǎng)的先發(fā)品牌，其時(shí)尚 /多樣的口味策略較有優(yōu)勢(shì)；且同炒面大王形成對(duì)康拌面的夾擊，但受業(yè)務(wù)力限制 ,僅局限在青島 /煙臺(tái)/濟(jì)南 /鄭州幾個(gè)城市的大型量販系統(tǒng)銷售。上市鋪貨onpac冰紅茶臨期品處理拌面自去年四月份上市后，在 ON PACK冰紅茶 CP支持下 ,銷售呈現(xiàn)良好上升勢(shì)頭。郵差為第二主通路 。產(chǎn)品精進(jìn)，增加拌的使用訊息252。全面提升 K/A、 CACB點(diǎn)鋪貨率252。 醬包設(shè)計(jì)拉開(kāi)差異216。 工藝改善，醬更好拌面條：216。 毛利平均上升 2%口味名稱微調(diào)標(biāo)識(shí)更清楚側(cè)面加入食用方法 告知包膜： 總的設(shè)計(jì)風(fēng)格不變，重點(diǎn)加入食用方法的告知因產(chǎn)品面條的調(diào)整，正片重拍，重拍的正片清晰度提高價(jià)格 /高低 價(jià)值 /高低康師傅干拌面日清炒面大王新面族炒面都市新潮 高價(jià)格產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)新推出的主流價(jià)格產(chǎn)品，量很少 強(qiáng)勢(shì)品牌 主流價(jià)格 熟悉的口味 ●擁有康師傅品牌● 口味追求地道，是消費(fèi)者熟悉的、喜愛(ài)的味道● 目標(biāo)消費(fèi)群比較廣泛● 容器面的主流價(jià)格● 強(qiáng)大的通路資源日清 UFO飛碟炒面先發(fā)品牌有通路及區(qū)域的局限性四、口味策略◇ K/A上架三支口味 ： 山東 :紅牛 +海鮮 +炸醬 河南 :紅牛 +辣醬 +炸醬◇ 經(jīng)銷通路 選擇兩支口味： 魯東 ?！?特通： （ 4/215/10） 1箱送 1個(gè)珍碗，拆箱回收并上架再送 1 碗（進(jìn)半箱并拆箱回收上架送 1碗）； 搶占五一假日銷售機(jī)會(huì)，力度差額結(jié)案后補(bǔ)，鋪貨率目標(biāo)： 100% 七、通路策略以一 /二級(jí)經(jīng)營(yíng)區(qū)： K/A、郵差 /CACB；三級(jí)經(jīng)營(yíng)區(qū)： K/A為主通路第二階段 推廣期（ 59月）◆K/A ： 鋪貨目標(biāo)：量販 100%；連鎖 90%；單點(diǎn) 100%◆ 郵差 / ： 5月執(zhí)行 12+1桶面； 68月執(zhí)行 12+1拌面◆CACB ： 1箱送 1桶面力度鋪貨，鋪貨率目標(biāo)： CA： 100% ； CB：80%；◆ 特通： 1箱送 1桶面 +容器面專架陳列八、消費(fèi)者推廣 K/A活動(dòng)時(shí)間 ： 5月 1日 —6 月 30日活動(dòng)主題 ： “ 涼爽新拌法 ” 活動(dòng)形式：一級(jí)經(jīng)營(yíng)區(qū)：每日 C買贈(zèng) +周末抽獎(jiǎng)：平日 2盒送 300ML鮮的每日 C（工廠直接捆綁，
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1