恒基偉業(yè)營銷策略-消費者研究-在線瀏覽
2025-04-02 13:08本頁面
【正文】 為 Ⅲ購買影響因素重要性 （滿分 5分） 224。 不同投資規(guī)模股民的購買影響因素并沒有很大差異，因此依靠投資規(guī)模來區(qū)隔目標群體尋找適合的廣宣主題是無效的 .224。 不同投資規(guī)模股民的購買影響因素重要性 （滿分 5分）數(shù)據(jù)來源：新生代股民定量調(diào)研報告13股民：理想的炒股工具?他們認為理想的炒股工具應(yīng)該具備以下特點：?信息準確可靠；?信息全面；?刷新快；?體積輕便，使用方便；?能夠網(wǎng)上傳輸；?具有分析功能；?隨時顯示即時行情。? 廣宣主題應(yīng)更多 圍繞產(chǎn)品的功能 /性能，傳達新產(chǎn)品概念， 。? 廣宣應(yīng)向消費者重點傳達產(chǎn)品高質(zhì)量下的功能 /性能與完善的售后服務(wù) 。? 廣宣主題不宜頻繁更換；? 廣宣應(yīng)該是將產(chǎn)品和社會仰慕群體相聯(lián)系，滿足目標人群的歸屬感需求。媒介選擇?互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 被認為是 股票信息速度比較快，資料詳細信息比較準確的媒體；?電視被認為是信息傳遞速度快，準確性高，但查詢不方便的，分析力度不夠的媒體；? 朋友口碑被認為是省心而又安全的宣傳渠道 ；?證券報的權(quán)威性和分析力度都要好于大眾報紙；167。?目標人群促銷刺激會比較敏感 。 一般人群 獲取 廣告信息 媒體對比一般人群獲取廣告信息的媒體依次為 電視 、報紙 /雜志和廣播。與一般人群 媒體接觸習慣有差異 ； 224。224。大于 0表示有正需求，小于 0表示有負需求。 (專業(yè)媒體或欄目 )19目標人群媒體接觸習慣n 股民股票信息的獲取途徑 ?股民通過獲取股票信息的通路來獲取產(chǎn)品信息的效率會更高 .?股民獲取股市信息的渠道選擇中，媒體依次為 電視，專業(yè)證券報紙，大眾報紙 ,因特網(wǎng) 。資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測試 FG座談會 21?收視時間 ：?收視電視節(jié)目的時間大多集中 在 16:00— 22： 00的時間段 。目標人群媒體接觸習慣資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測試 FG座談會 22?閱讀報紙：?參會者選擇的報紙共有25種。?此外，北京參會者常讀北京晚報和北青報；廣州參會者則多讀廣州日報和羊城晚報。 網(wǎng)絡(luò)被認為是股票信息速度比較快 ，資料詳細的，信息比較準確的媒體 ；224。 朋友口碑被認為是省心而又安全的宣傳渠道 ；224。廣播被認為是速度快但準確性差的媒體；目標人群媒體接觸習慣24?閱讀雜志：?有 29種雜志是參會者經(jīng)常閱讀的。?南窗風對廣州參會者也頗有吸引力。目標人群媒體接觸習慣資料來源：新產(chǎn)品命名及外觀色彩測試 FG座談會 25目標人群媒體接觸習慣n 第一階段主打群體 了解股票信息的渠道 ?股民中戶 了解股票信息的渠道資料來源 :新生代股民定量分析報告中戶股民 獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 電視 %,網(wǎng)絡(luò) /電腦 17%、證券報紙 %,大眾報紙 %,廣播%.26目標人群媒體接觸習慣?股民中 PDA擁有者 了解股票信息的渠道 股民 PDA擁有者
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