恒基偉業(yè)營銷策略-消費者研究-wenkub
2023-03-20 13:08:33 本頁面
【正文】 欄目的選擇必須契合這一特征。廣宣必須 突出產品的獨特賣點。7目標人群消費態(tài)度 IⅤ數據來源：新生代報告224。 從目標人群的購買目的可以看出 股票功能、 PDA功能給消費者帶來的利益點可以成為打動消費者的有力賣點 。產品質量、性能和功能應是貫穿始終的宣傳重點。? 股票功能、 PDA功能為消費者帶來的利益點可以成為打動消費者的有力賣點 。15167。?產品使用示范也是行之有效的推廣策略之一；目標人群特征與行為 小結16以下數據來自于泰格睿明報告目標人群媒體接觸習慣167。從股民總體看， 電視、報紙和口碑宣傳 是股民了解產品的主要渠道，應成為廣宣的主要選擇媒體。數據來源：泰戈睿明報告 股票信息是股民最關心的信息，因此， 他們經常接觸的、關注的、用于搜集股票信息的媒體應該是廣宣要選擇的主要媒體。?早間 6： 00— 8 ： 00也有一半以上的人收視。目標人群媒體接觸習慣資料來源：新產品命名及外觀色彩測試 FG座談會23不同媒體在股民心目中的地位數據來源：新生代報告224。證券報的權威性和分析力度都要好于大眾報紙 ；224。?可明顯看出， 在股民的閱讀范圍中，證券類的刊物占了很大的比例。 ? 股民通過獲取 股票信息的通路 來獲取 產品信息 的 效率會更高 .? 中戶股民 獲取股票信息的渠道選擇中 ，媒體依次為電視、網絡、證券報紙、大眾報紙、廣播 .? 股民 PDA擁有者獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 證券報紙、電視、 大眾報紙、 網絡、廣播 .? 股民潛在購買者獲取信息手段中： 電視、報刊、廣播在前三位 。167。 需要進一步調研各地 目標人群的消費習慣和生活習慣 ，以確定我們廣告投放的 最優(yōu)時間和欄目 。資料來源： ACNielsen Adex 2023寶典的廣宣投入30對寶典的分析n 寶典產品 2023年媒體投放費用和銷量對比RMB廣告投放范圍最廣，是 2023年唯一在 CCTV進行廣告投放的競爭品牌；2023年全國性媒體 CCTV的 廣告總花費為 RMB 4,115,000，占其全年總花費的 8%；上海是其 2023年廣告花費最大的市場，占全年總花費的 14%，其次為北京，占 9%2023年廣告花費較多的重點二級市場為：哈爾濱、西安、武漢，均各占其全年總花費的 7%左右。 12:35:0712:35:0712:351/27/2023 12:35:07 PMn 1以我獨沈久，愧君相見頻。 27 一月 202312:35:07 下午 12:35:07一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:35:07 下午 12:35 下午 12:35:07一月 21n 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 12:35:0712:35:0712:35Wednesday, January 27, 2023n 1不知香積寺，數里入云峰。 一月 2112:35 下午 一月 2112:35January 27, 2023n 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。
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