恒基偉業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略-消費(fèi)者研究-wenkub.com
2025-02-27 13:08 本頁(yè)面
【正文】 2023/1/27 12:35:0712:35:0727 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 。 一月 2112:35:0712:35Jan2127Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/1/27 12:35:0712:35:0727 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 一月 21一月 2112:35:0712:35:07January 27, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023n 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 目標(biāo)人群購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的集中選擇使我們可以將 終端的建設(shè)和促銷(xiāo) 作為產(chǎn)品信息的傳達(dá)通路之一；同時(shí)股民經(jīng)常出入的 證券交易廳 也是產(chǎn)品信息的傳達(dá)通路之一29對(duì)寶典的分析由上圖可以看出來(lái)寶典產(chǎn)品的廣告投放是分月成脈搏裝交錯(cuò)投入 。 媒體選擇必須考慮目標(biāo)人群媒介接觸的地方特點(diǎn)，需要進(jìn)一步在每個(gè)地區(qū)進(jìn)行目標(biāo)人群媒體情況的調(diào)研，以確定具體投放的媒體；167。 電視 (新聞、財(cái)經(jīng)類(lèi)欄目 )依然 為我們廣宣的主導(dǎo)媒體，報(bào)紙 /雜志為輔助媒體；媒介投放以 專(zhuān)業(yè)證券類(lèi)媒體 /欄目 為主，以大眾媒體為輔。 ? 股民獲取股票信息的渠道選擇中，媒體依次為 電視，專(zhuān)業(yè)證券報(bào)紙，大眾報(bào)紙 ,因特網(wǎng)。?南窗風(fēng)對(duì)廣州參會(huì)者也頗有吸引力。 朋友口碑被認(rèn)為是省心而又安全的宣傳渠道 ；224。?此外，北京參會(huì)者常讀北京晚報(bào)和北青報(bào)；廣州參會(huì)者則多讀廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)。資料來(lái)源：新產(chǎn)品命名及外觀(guān)色彩測(cè)試 FG座談會(huì) 21?收視時(shí)間 ：?收視電視節(jié)目的時(shí)間大多集中 在 16:00— 22： 00的時(shí)間段 。大于 0表示有正需求，小于 0表示有負(fù)需求。與一般人群 媒體接觸習(xí)慣有差異 ； 224。?目標(biāo)人群促銷(xiāo)刺激會(huì)比較敏感 。? 廣宣主題不宜頻繁更換；? 廣宣應(yīng)該是將產(chǎn)品和社會(huì)仰慕群體相聯(lián)系，滿(mǎn)足目標(biāo)人群的歸屬感需求。? 廣宣主題應(yīng)更多 圍繞產(chǎn)品的功能 /性能，傳達(dá)新產(chǎn)品概念， 。 不同投資規(guī)模股民的購(gòu)買(mǎi)影響因素并沒(méi)有很大差異，因此依靠投資規(guī)模來(lái)區(qū)隔目標(biāo)群體尋找適合的廣宣主題是無(wú)效的 .224。10消費(fèi)者行為 Ⅱ數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代報(bào)告224。 數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代報(bào)告6目標(biāo)人群消費(fèi)態(tài)度 Ⅲ數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代報(bào)告從消費(fèi)者感興趣的 股票功能出發(fā)，導(dǎo)出產(chǎn)品的突出訴求點(diǎn)。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品有新意，第一階段的 廣宣主題應(yīng)更多圍繞新產(chǎn)品功能和產(chǎn)品概念 。 媒介選擇需要考慮這一因素 。2%目標(biāo)人群社會(huì)屬性特征 Ⅱ股民總體的年齡結(jié)構(gòu)（ N=1308） 數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代報(bào)告不同年齡股民群體的購(gòu)買(mǎi)意愿（可能購(gòu)買(mǎi) +肯定購(gòu)買(mǎi)）% 目標(biāo)人群的年齡主要集中于 25到 50歲之間，媒介與
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