行動電話消費(fèi)者購買行為及其市場區(qū)隔之研究-在線瀏覽
2025-04-02 12:56本頁面
【正文】 份表徵工作需要流行時髦朋友影響其他方便聯(lián)絡(luò)流行時髦資訊尋求Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的 資訊尋求 上無顯著差異。假設(shè) (62)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的 購買品牌 上無顯著差異。假設(shè) (64)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的 手機(jī)費(fèi)用 上無顯著差異。假設(shè) (66)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的 更換手機(jī) 上無顯著差異。消費(fèi)實(shí)態(tài)－使用系統(tǒng)%%%%%%%%中華電信臺灣大哥大遠(yuǎn)傳電信泛亞電訊大眾電信東信電信其他業(yè)者卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費(fèi)實(shí)態(tài)－購買品牌%%%%%%NokiaMotorolaSamsungSiemensSony EricssonOKWAPPHSBenQ其他品牌卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費(fèi)實(shí)態(tài)－購買地點(diǎn)%%%%%電器量販店電信營業(yè)窗口一般通訊產(chǎn)品專賣店電腦網(wǎng)路連鎖通訊門市其他卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 %% %25%30%7%消費(fèi)實(shí)態(tài)－手機(jī)費(fèi)用理性活躍型%積極自信型38%5,000元以下5,001元 ~10,000元5,000元以下5,000元 ~10,000元10,000元 ~15,000元15,000元以上5%16%36%12%17%5% 8%%%%%消費(fèi)實(shí)態(tài)－使用年限理性活躍型%中庸保守型39%31%崇尚流行型31%一年以內(nèi)13年35年57年7年以上13年35年57年24%22% 15%9%消費(fèi)實(shí)態(tài)－更換手機(jī)中庸保守型30%積極自信型35%10%8%20%27%無一次二次三次四次以上三次四次以上消費(fèi)實(shí)態(tài)－更換原因%%%%%%功能不足機(jī)型老舊品質(zhì)不佳售後服務(wù)不好其他卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)學(xué)制：四技日間部購買動機(jī) 方便聯(lián)絡(luò)消費(fèi)實(shí)態(tài) 購買費(fèi)用： 5,000元以下使用年限： 3~5年產(chǎn)品屬性 注重行銷服務(wù)、操作便利變 數(shù) 分 析 結(jié) 果人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)年齡： 19歲以下學(xué)制：五專部學(xué)群：資訊學(xué)群可支配月所得： 4,999元以下工作內(nèi)容：無消費(fèi)實(shí)態(tài) 使用年限： 1~3年換機(jī)次數(shù)： 3次產(chǎn)品屬性 注重附加功能變 數(shù) 分 析 結(jié) 果人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)性別：男性年齡： 20~29歲學(xué)制：進(jìn)專部學(xué)群：商業(yè)與管理學(xué)群可支配月所得： 20,000~39,999元工作內(nèi)容：全職消費(fèi)實(shí)態(tài) 使用年限： 5~7年產(chǎn)品屬性 注重操作便利、時尚流行變 數(shù) 分 析 結(jié) 果人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)性別：女性學(xué)群： 人文與生活應(yīng)用學(xué)群可支配月所得： 5,000~9,999元工作內(nèi)容：兼職購買動機(jī) 流行時髦消費(fèi)實(shí)態(tài) 購買費(fèi)用： 5,001~10,000元換機(jī)次數(shù)： 4次以上產(chǎn)品屬性 注重附加功能、行銷服務(wù)及時尚流行Ⅰ .理性活躍型 Ⅱ .中庸保守型Ⅲ .積極自信型 Ⅳ .崇尚流行型Ⅰ .理性活躍型變 數(shù) 分 析 結(jié) 果人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)學(xué)制：四技日間部購買動機(jī) 方便聯(lián)絡(luò)消費(fèi)實(shí)態(tài) 購買費(fèi)用： 5,000元以下使用年限： 3~5年產(chǎn)品屬性 注重行銷服務(wù)、操作便利結(jié)論與建議維修的便利性手機(jī)的操作性促銷性訂價電信營業(yè)窗口手機(jī)展示會Ⅱ .中庸保守型變 數(shù) 分 析
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