王志綱工作室-貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游定位-在線瀏覽
2025-04-02 12:44本頁面
【正文】 2023——2023 年）年）未來兩年內(nèi)，打造出一個(gè)精品旅游城，軟硬件精品化，兩年內(nèi)成為貴州旅游標(biāo)志性精品 。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)中期（中期（ 2023年年 —2023 年）年）經(jīng)過前期建設(shè)，真正使鎮(zhèn)遠(yuǎn)成為黔東南和貴州的標(biāo)志、門戶、龍頭和舞臺(tái)，在戰(zhàn)略上占據(jù)獨(dú)特的地位。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)中遠(yuǎn)期（中遠(yuǎn)期（ 2023—2023 年）年）完善城市改造，實(shí)現(xiàn)騰籠換鳥，新舊分區(qū)，為撤縣建市打下基礎(chǔ)，通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)地區(qū)騰飛。鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位目標(biāo)市場(chǎng)定位一級(jí)市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng) 鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位三級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng) ———— 機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)在鎮(zhèn)遠(yuǎn)成功掀起旅游熱潮，完善軟硬件設(shè)施后，可將重點(diǎn)放在全力拓展沿海城市和海外市場(chǎng)上。主導(dǎo)型。年齡在 30歲左右，職業(yè)多為文化產(chǎn)業(yè)人士，以記者、教師為主。標(biāo)志型。 多屬超前消費(fèi)一族。目標(biāo)消費(fèi)群C型中文化高收入的型中文化高收入的 “社會(huì)精英階層社會(huì)精英階層 ”提升型。數(shù)量不多，但消費(fèi)力強(qiáng)，向往休閑旅游，講究旅游的舒適性。跟進(jìn)型。 是 A型的市場(chǎng)追隨者，隨著市場(chǎng)推廣力度的加大和品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，其數(shù)量增加較快，潛力較大。目標(biāo)消費(fèi)群E型低文化中收入的型低文化中收入的 “普通市民階層普通市民階層 ”邊緣型。目標(biāo)市場(chǎng)初期傳播定向面朝華北面朝華北華北、華中市場(chǎng)與鎮(zhèn)遠(yuǎn)景觀差異性大，對(duì)文化敏感，對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)集山水與人文于一體的旅游資源需求最迫切，這是我們傳播的首要目標(biāo)區(qū)。應(yīng)成為我們傳播的首要目標(biāo)客戶群。城市形象定位檢索：法國巴黎 —— 時(shí)尚之都奧地利維也納 —— 音樂之都香港 —— 動(dòng)感之都大連 —— 服裝之都珠海 —— 浪漫之城成都 —— 休閑之都南寧 —— 綠色之都杭州 —— 人間天堂，快樂杭州桂林 —— 山水之城昆明 —— 萬綠之宗，彩云之南 體驗(yàn)之都、小資天堂；鳳凰 —— 集中國水鄉(xiāng)之美陽朔 —— 名人故里、江南水鄉(xiāng)指導(dǎo)原則從消費(fèi)者的角度突出鎮(zhèn)遠(yuǎn)的文化特色從消費(fèi)者的角度突出鎮(zhèn)遠(yuǎn)的文化特色中國古鎮(zhèn)、古城遍及大江南北，作為具有深厚歷史內(nèi)涵和傳奇色彩的邊遠(yuǎn)古城，鎮(zhèn)遠(yuǎn)文化特色的表達(dá)應(yīng)該站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上另辟蹊徑，才能爭(zhēng)得市場(chǎng)。指導(dǎo)原則體現(xiàn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為黔東南和貴州的標(biāo)志與門體現(xiàn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為黔東南和貴州的標(biāo)志與門戶的地位戶的地位鎮(zhèn)遠(yuǎn)形象定位應(yīng)反映出，鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為黔東南與貴州的標(biāo)志和門戶所具有的一脈相承的總體特征，以便在傳播中做到牽一發(fā)動(dòng)全身，發(fā)揮引領(lǐng)全局的功效。定位解剖（以前的定位）中國建筑文化博物館中國建筑文化博物館對(duì)旅游消費(fèi)吸引面窄，況且以浙江新葉村為首的江南古鎮(zhèn)早已占據(jù)了這一名號(hào)。定位解剖（以前的定位）苗疆古都苗疆古都具有唯一性，但產(chǎn)品對(duì)民族性的支撐不夠，少數(shù)民族牌已被云南打得太多，明顯缺乏市場(chǎng)吸引力。定位解剖（以前的定位）太極古城太極古城浙江俞源完全按太極古圖形成二十八星宿的布局，有 “中國唯一的太極星象村 ”之稱，與之相比我們的資源支撐不夠，而且這一定位也缺乏出游煽動(dòng)性。我們的思路歷練與提純文城鳳凰、武城鎮(zhèn)遠(yuǎn)文城鳳凰、武城鎮(zhèn)遠(yuǎn)有借勢(shì)作用和戲劇性，但不能反映黔東南和貴州旅游的總體特征，且有幫人作嫁之嫌，只能用作軟性宣傳。我們的思路歷練與提純中國軍事第一城中國軍事第一城具有唯一性和權(quán)威性，但是缺乏足夠的產(chǎn)品支撐，不具有說服力。我們的思路歷練與提純我們認(rèn)為形象定位必須具備這樣的功能：我們認(rèn)為形象定位必須具備這樣的功能：充分概括和表達(dá)鎮(zhèn)遠(yuǎn)及貴州的文化和自然資源。整合資源、引爆鎮(zhèn)遠(yuǎn)、牽動(dòng)貴州！怎樣概括鎮(zhèn)遠(yuǎn)及貴州的旅游資源？讓我們?cè)俣葘徱曟?zhèn)遠(yuǎn)：讓我們?cè)俣葘徱曟?zhèn)遠(yuǎn)：太極古城、青龍洞、歪門邪道、四官殿 ———— 古跡奧古跡奧秘秘鐵溪、舞陽河、高過河———— 山水隱山水隱秘秘黔東南少數(shù)民族———— 風(fēng)情神風(fēng)情神秘秘蚩尤文化———— 文化絕文化絕秘秘審視貴州：貴州有 “天然大空調(diào) ”的天造地設(shè) 隨著青藏高原的開發(fā)貴州已成為中國僅存的凈土，這使得它更是具有無比寶貴的旅游價(jià)值。 旅游說到底就是創(chuàng)造秘密，引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)。讓我們從描述角度審視鎮(zhèn)遠(yuǎn)：山水 —— 神奇人文 —— 傳奇與中原文明的 “正 ”相比的蚩尤文化 —— 奇鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游引導(dǎo)性廣告語鎮(zhèn)遠(yuǎn)，一個(gè)深藏在鎮(zhèn)遠(yuǎn)，一個(gè)深藏在神奇山水間的傳奇古鎮(zhèn)神奇山水間的傳奇古鎮(zhèn)簡(jiǎn)述為：神奇山水、傳奇古鎮(zhèn)！神奇山水、傳奇古鎮(zhèn)！—— 中國鎮(zhèn)遠(yuǎn)中國鎮(zhèn)遠(yuǎn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品定位指導(dǎo)思想：指導(dǎo)思想：做好鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游 “秘境之門、發(fā)現(xiàn)之旅 ”
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