王志綱工作室-貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游定位-文庫(kù)吧
2025-02-19 12:44 本頁(yè)面
【正文】 廣西廣東湖南江西湖北貴州西藏武漢長(zhǎng)沙桂林銅仁鳳凰張家界鎮(zhèn)遠(yuǎn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)凱里貴陽(yáng)成都重慶鎮(zhèn)遠(yuǎn)東頭西尾輻射示意圖角色及與周邊旅游地區(qū)域關(guān)系未來(lái)傳動(dòng)軸未來(lái)傳動(dòng)軸鎮(zhèn)遠(yuǎn)在未來(lái)可利用區(qū)位條件和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，形成向凱里與銅仁左右兩翼張開(kāi)的態(tài)勢(shì)，在凱里和銅仁之間充當(dāng)傳動(dòng)軸，帶動(dòng)兩地旅游發(fā)展。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)近期（近期（ 2023——2023 年）年）未來(lái)兩年內(nèi)，打造出一個(gè)精品旅游城，軟硬件精品化，兩年內(nèi)成為貴州旅游標(biāo)志性精品 。啟動(dòng)市場(chǎng)，傳播形象，爭(zhēng)取州省兩級(jí)政府認(rèn)可鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為黔東南及貴州旅游的標(biāo)志、門戶、龍頭和舞臺(tái)的定位和形象。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)中期（中期（ 2023年年 —2023 年）年）經(jīng)過(guò)前期建設(shè)，真正使鎮(zhèn)遠(yuǎn)成為黔東南和貴州的標(biāo)志、門戶、龍頭和舞臺(tái)，在戰(zhàn)略上占據(jù)獨(dú)特的地位。真正成為喀斯特旅游的形象代言人，將游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)，將貴州送出去。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)中遠(yuǎn)期（中遠(yuǎn)期（ 2023—2023 年）年）完善城市改造，實(shí)現(xiàn)騰籠換鳥(niǎo)，新舊分區(qū)，為撤縣建市打下基礎(chǔ)，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)地區(qū)騰飛。形象上進(jìn)入國(guó)際性視野，成為世界級(jí)旅游精品，爭(zhēng)取得到更多的國(guó)際資源的支持。鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位目標(biāo)市場(chǎng)定位一級(jí)市場(chǎng)一級(jí)市場(chǎng) —— 已形成的基本市場(chǎng)已形成的基本市場(chǎng)以貴陽(yáng)為中心的省內(nèi)市場(chǎng)和周邊四川、湖南市場(chǎng)，鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位二級(jí)市場(chǎng)二級(jí)市場(chǎng) ———— 潛力市場(chǎng)潛力市場(chǎng)發(fā)揮鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為貴州旅游東大門的作用，利用京廣線和湘贛線將華北、華中市場(chǎng)納入潛力市場(chǎng)，他們是最能夠接受鎮(zhèn)靜遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)群。鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位三級(jí)市場(chǎng)三級(jí)市場(chǎng) ———— 機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)在鎮(zhèn)遠(yuǎn)成功掀起旅游熱潮，完善軟硬件設(shè)施后，可將重點(diǎn)放在全力拓展沿海城市和海外市場(chǎng)上。 圖：旅游開(kāi)發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場(chǎng)模型） 高中低低 中 高收入水平文化層次目標(biāo)消費(fèi)群ABDCE 知識(shí)英才階層社會(huì)精英階層高級(jí)白領(lǐng)階層普通市民階層前衛(wèi)另類階層目標(biāo)消費(fèi)群A型高文化中收入的型高文化中收入的 “知識(shí)英才階層知識(shí)英才階層 ”：：主導(dǎo)型。主導(dǎo)型。 俗稱小資，是旅游時(shí)尚的意見(jiàn)領(lǐng)袖，是發(fā)現(xiàn)旅游的核心消費(fèi)群，與 B型人一起構(gòu)成旅游消費(fèi)的先知先覺(jué)者。年齡在 30歲左右，職業(yè)多為文化產(chǎn)業(yè)人士，以記者、教師為主。目標(biāo)消費(fèi)群B型高文化低收入的型高文化低收入的 “前衛(wèi)另類階層前衛(wèi)另類階層 ”標(biāo)志型。標(biāo)志型。 多屬超前消費(fèi)一族。是體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)之旅的追捧者和標(biāo)榜者，年齡在 25歲左右，職業(yè)為學(xué)生、文藝青年、網(wǎng)民等，與 A型人一起構(gòu)成旅游消費(fèi)的先知先覺(jué)者。目標(biāo)消費(fèi)群C型中文化高收入的型中文化高收入的 “社會(huì)精英階層社會(huì)精英階層 ”提升型。提升型。 高級(jí)專業(yè)人才、高級(jí)管理人才（尤其是職業(yè)經(jīng)理人）和高級(jí)公務(wù)員。數(shù)量不多，但消費(fèi)力強(qiáng)，向往休閑旅游，講究旅游的舒適性。目標(biāo)消費(fèi)群D型中文化中收入的型中文化中收入的 “高級(jí)白領(lǐng)階層高級(jí)白領(lǐng)階層 ”跟進(jìn)型。跟進(jìn)型。 是 A型的市場(chǎng)追隨者，隨著市場(chǎng)推廣力度的加大和品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，其數(shù)量增加較快，潛力較大。與C型人一起構(gòu)成旅游消費(fèi)的后知后覺(jué)者。目標(biāo)消費(fèi)群E型低文化中收入的型低文化中收入的 “普通市民階層普通市民階層 ”邊緣型。邊緣型。 數(shù)量較少，其作用是補(bǔ)充性的，往往又以公務(wù)出差和訪親問(wèn)友而做隨機(jī)旅游，其消費(fèi)跟隨性很強(qiáng)，是旅游消費(fèi)的不知不覺(jué)者。目標(biāo)市場(chǎng)初期傳播定向面朝華北面朝華北華北、華中市場(chǎng)與鎮(zhèn)遠(yuǎn)景觀差異性大，對(duì)文化敏感，對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)集山水與人文于一體的旅游資源需求最迫切，這是我們傳播的首要目標(biāo)區(qū)。目標(biāo)市場(chǎng)初期傳播定向口朝小資口朝小資小資群，是旅游時(shí)尚的意見(jiàn)領(lǐng)袖，是發(fā)現(xiàn)旅游的核心消費(fèi)群，也是鎮(zhèn)遠(yuǎn)神秘文化和生態(tài)之旅的主要參與者、促進(jìn)者和潮流推動(dòng)者。應(yīng)成為我們傳播的首要目標(biāo)客戶群。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游形象及產(chǎn)品定位鎮(zhèn)遠(yuǎn)的形象定位要想實(shí)現(xiàn)唯一性、權(quán)威性和排他性的永恒凸顯，就應(yīng)站在全國(guó)和世界的角度來(lái)審視，站在歷史和未來(lái)的角度來(lái)論證。城市形象定位檢索：法國(guó)巴黎 —— 時(shí)尚之都奧地利維也納 —— 音樂(lè)之都香港 —— 動(dòng)感之都大連 —— 服裝之都珠海 —— 浪漫之城成都 —— 休閑之都南寧 —— 綠色之都杭州 —— 人間天堂，快樂(lè)杭州桂林 —— 山水之城昆明 —— 萬(wàn)綠之宗，彩云之南 古鎮(zhèn)形象定位檢索麗江 —— 體驗(yàn)之都、小資天堂；鳳凰 —— 最美麗的小城
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