王志綱工作室-貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游定位-文庫吧
2025-02-19 12:44 本頁面
【正文】 廣西廣東湖南江西湖北貴州西藏武漢長沙桂林銅仁鳳凰張家界鎮(zhèn)遠(yuǎn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)凱里貴陽成都重慶鎮(zhèn)遠(yuǎn)東頭西尾輻射示意圖角色及與周邊旅游地區(qū)域關(guān)系未來傳動軸未來傳動軸鎮(zhèn)遠(yuǎn)在未來可利用區(qū)位條件和先發(fā)優(yōu)勢，形成向凱里與銅仁左右兩翼張開的態(tài)勢，在凱里和銅仁之間充當(dāng)傳動軸，帶動兩地旅游發(fā)展。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)近期（近期（ 2023——2023 年）年）未來兩年內(nèi)，打造出一個精品旅游城，軟硬件精品化，兩年內(nèi)成為貴州旅游標(biāo)志性精品 。啟動市場，傳播形象，爭取州省兩級政府認(rèn)可鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為黔東南及貴州旅游的標(biāo)志、門戶、龍頭和舞臺的定位和形象。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)中期（中期（ 2023年年 —2023 年）年）經(jīng)過前期建設(shè)，真正使鎮(zhèn)遠(yuǎn)成為黔東南和貴州的標(biāo)志、門戶、龍頭和舞臺，在戰(zhàn)略上占據(jù)獨(dú)特的地位。真正成為喀斯特旅游的形象代言人，將游客請進(jìn)來，將貴州送出去。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)發(fā)展階段及目標(biāo)中遠(yuǎn)期（中遠(yuǎn)期（ 2023—2023 年）年）完善城市改造，實(shí)現(xiàn)騰籠換鳥，新舊分區(qū)，為撤縣建市打下基礎(chǔ)，通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)地區(qū)騰飛。形象上進(jìn)入國際性視野，成為世界級旅游精品，爭取得到更多的國際資源的支持。鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位目標(biāo)市場定位一級市場一級市場 —— 已形成的基本市場已形成的基本市場以貴陽為中心的省內(nèi)市場和周邊四川、湖南市場，鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位二級市場二級市場 ———— 潛力市場潛力市場發(fā)揮鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為貴州旅游東大門的作用，利用京廣線和湘贛線將華北、華中市場納入潛力市場，他們是最能夠接受鎮(zhèn)靜遠(yuǎn)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)群。鎮(zhèn)遠(yuǎn)的目標(biāo)客戶群定位三級市場三級市場 ———— 機(jī)會市場機(jī)會市場在鎮(zhèn)遠(yuǎn)成功掀起旅游熱潮，完善軟硬件設(shè)施后，可將重點(diǎn)放在全力拓展沿海城市和海外市場上。 圖：旅游開發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場模型） 高中低低 中 高收入水平文化層次目標(biāo)消費(fèi)群ABDCE 知識英才階層社會精英階層高級白領(lǐng)階層普通市民階層前衛(wèi)另類階層目標(biāo)消費(fèi)群A型高文化中收入的型高文化中收入的 “知識英才階層知識英才階層 ”：：主導(dǎo)型。主導(dǎo)型。 俗稱小資，是旅游時(shí)尚的意見領(lǐng)袖，是發(fā)現(xiàn)旅游的核心消費(fèi)群，與 B型人一起構(gòu)成旅游消費(fèi)的先知先覺者。年齡在 30歲左右，職業(yè)多為文化產(chǎn)業(yè)人士，以記者、教師為主。目標(biāo)消費(fèi)群B型高文化低收入的型高文化低收入的 “前衛(wèi)另類階層前衛(wèi)另類階層 ”標(biāo)志型。標(biāo)志型。 多屬超前消費(fèi)一族。是體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)之旅的追捧者和標(biāo)榜者，年齡在 25歲左右，職業(yè)為學(xué)生、文藝青年、網(wǎng)民等，與 A型人一起構(gòu)成旅游消費(fèi)的先知先覺者。目標(biāo)消費(fèi)群C型中文化高收入的型中文化高收入的 “社會精英階層社會精英階層 ”提升型。提升型。 高級專業(yè)人才、高級管理人才（尤其是職業(yè)經(jīng)理人）和高級公務(wù)員。數(shù)量不多，但消費(fèi)力強(qiáng)，向往休閑旅游，講究旅游的舒適性。目標(biāo)消費(fèi)群D型中文化中收入的型中文化中收入的 “高級白領(lǐng)階層高級白領(lǐng)階層 ”跟進(jìn)型。跟進(jìn)型。 是 A型的市場追隨者，隨著市場推廣力度的加大和品牌效應(yīng)的擴(kuò)大，其數(shù)量增加較快，潛力較大。與C型人一起構(gòu)成旅游消費(fèi)的后知后覺者。目標(biāo)消費(fèi)群E型低文化中收入的型低文化中收入的 “普通市民階層普通市民階層 ”邊緣型。邊緣型。 數(shù)量較少，其作用是補(bǔ)充性的，往往又以公務(wù)出差和訪親問友而做隨機(jī)旅游，其消費(fèi)跟隨性很強(qiáng)，是旅游消費(fèi)的不知不覺者。目標(biāo)市場初期傳播定向面朝華北面朝華北華北、華中市場與鎮(zhèn)遠(yuǎn)景觀差異性大，對文化敏感，對鎮(zhèn)遠(yuǎn)集山水與人文于一體的旅游資源需求最迫切，這是我們傳播的首要目標(biāo)區(qū)。目標(biāo)市場初期傳播定向口朝小資口朝小資小資群，是旅游時(shí)尚的意見領(lǐng)袖，是發(fā)現(xiàn)旅游的核心消費(fèi)群，也是鎮(zhèn)遠(yuǎn)神秘文化和生態(tài)之旅的主要參與者、促進(jìn)者和潮流推動者。應(yīng)成為我們傳播的首要目標(biāo)客戶群。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游形象及產(chǎn)品定位鎮(zhèn)遠(yuǎn)的形象定位要想實(shí)現(xiàn)唯一性、權(quán)威性和排他性的永恒凸顯，就應(yīng)站在全國和世界的角度來審視，站在歷史和未來的角度來論證。城市形象定位檢索：法國巴黎 —— 時(shí)尚之都奧地利維也納 —— 音樂之都香港 —— 動感之都大連 —— 服裝之都珠海 —— 浪漫之城成都 —— 休閑之都南寧 —— 綠色之都杭州 —— 人間天堂，快樂杭州桂林 —— 山水之城昆明 —— 萬綠之宗，彩云之南 古鎮(zhèn)形象定位檢索麗江 —— 體驗(yàn)之都、小資天堂；鳳凰 —— 最美麗的小城
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