王志綱工作室-貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游定位-wenkub
2023-03-20 12:44:58 本頁面
【正文】 負(fù)責(zé)將外地游客送進(jìn)貴州腹地，將黔東南及貴州送出去。 鎮(zhèn)遠(yuǎn)要作為貴州旅游的東大門，首先本身就要具有強(qiáng)大的旅游價(jià)值，迎接未來從京廣鐵路、湘贛鐵路大規(guī)模涌來的人潮，讓人們先進(jìn)貴州，再看貴州。 讓世界認(rèn)識(shí)真正的喀斯特之魂！門戶——同時(shí)，它也能給人留下深刻印象，使游客能夠把鎮(zhèn)遠(yuǎn)和貴州通過口碑傳播出去。 利用鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游資源豐富性，在景觀、人文和風(fēng)情上演繹、整合出能代表貴州旅游整體特色的鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游形象來標(biāo)志性產(chǎn)品形象認(rèn)得出認(rèn)得出——標(biāo)志性產(chǎn)品形象—— 鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游發(fā)展定位鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游定位要解決什么問題？鎮(zhèn)遠(yuǎn)在黔東南州、貴州的戰(zhàn)略地位鎮(zhèn)遠(yuǎn)的角色和與周邊旅游地的關(guān)系鎮(zhèn)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游的目標(biāo)消費(fèi)群是誰“鎮(zhèn)遠(yuǎn)的魂 ”即旅游形象和規(guī)劃理念鎮(zhèn)遠(yuǎn)提供的旅游產(chǎn)品是什么 位 —— 將整個(gè)鎮(zhèn)遠(yuǎn)打造成一個(gè)精品文化旅游產(chǎn)品，使之成為貴州旅游的形象識(shí)別體，如麗江代表云南一樣。標(biāo)志性產(chǎn)品形象傳得遠(yuǎn)傳得遠(yuǎn)————門戶進(jìn)得來進(jìn)得來——這要求鎮(zhèn)遠(yuǎn)在形象、資訊、服務(wù)和交通等各項(xiàng)功能要完善和加強(qiáng)。同時(shí)，以旅游聚集形成一個(gè)貴州東部的交通樞紐。展示華夏另一種文明的舞臺(tái)展示華夏另一種文明的舞臺(tái)為蚩尤文化提供舞臺(tái)舞臺(tái)———— 站得住、唱得出、舞得動(dòng)站得住、唱得出、舞得動(dòng)舞臺(tái)站得住站得住鎮(zhèn)遠(yuǎn)應(yīng)對(duì)蚩尤文化有很好的演繹，以鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為窗口，展示出蚩尤文化的內(nèi)涵與魅力，讓游客領(lǐng)略到中華另類文化的概貌。戰(zhàn)略鎮(zhèn)遠(yuǎn)：形象高地、投資洼地作為歷史上軍事戰(zhàn)略制高點(diǎn)的鎮(zhèn)遠(yuǎn)，如何在經(jīng)濟(jì)時(shí)代重獲戰(zhàn)略制高點(diǎn)的地位？我們認(rèn)為，只有堅(jiān)決推行鎮(zhèn)遠(yuǎn)作為黔東南和貴州的旅游精品、標(biāo)志、龍頭、門戶和舞臺(tái)的戰(zhàn)略定位，以蚩尤文化為軟件，以旅游為龍頭，使資源、政策、投資、資訊、消費(fèi)向鎮(zhèn)遠(yuǎn)集中，哪怕僅只做到其中一點(diǎn)，鎮(zhèn)遠(yuǎn)也將產(chǎn)生翻天覆地的變化，鎮(zhèn)遠(yuǎn)最終也將成為旅游時(shí)代的貴州的大慶和大 寨 ！角色及與周邊旅游地區(qū)域關(guān)系北線的門戶或壓軸北線的門戶或壓軸站在北線區(qū)域角度從觀光旅游來看，人們看了鎮(zhèn)遠(yuǎn)未必去看黃平和施秉，看了黃平和施秉也未必再去看鎮(zhèn)遠(yuǎn)。四川云南廣西廣東湖南江西湖北貴州西藏武漢長沙桂林銅仁鳳凰張家界鎮(zhèn)遠(yuǎn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)凱里貴陽成都重慶鎮(zhèn)遠(yuǎn)東頭西尾輻射示意圖角色及與周邊旅游地區(qū)域關(guān)系未來傳動(dòng)軸未來傳動(dòng)軸鎮(zhèn)遠(yuǎn)在未來可利用區(qū)位條件和先發(fā)優(yōu)勢，形成向凱里與銅仁左右兩翼張開的態(tài)勢，在凱里和銅仁之間充當(dāng)傳動(dòng)軸，帶動(dòng)兩地旅游發(fā)展。真正成為喀斯特旅游的形象代言人，將游客請進(jìn)來，將貴州送出去。—— 圖：旅游開發(fā)模式分析模型（目標(biāo)市場模型） 高中低低 中 高收入水平文化層次目標(biāo)消費(fèi)群ABDCE 知識(shí)英才階層社會(huì)精英階層高級(jí)白領(lǐng)階層普通市民階層前衛(wèi)另類階層目標(biāo)消費(fèi)群A型高文化中收入的型高文化中收入的 “知識(shí)英才階層知識(shí)英才階層 ”：：主導(dǎo)型。目標(biāo)消費(fèi)群B型高文化低收入的型高文化低收入的 “前衛(wèi)另類階層前衛(wèi)另類階層 ”是體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)之旅的追捧者和標(biāo)榜者，年齡在 25歲左右，職業(yè)為學(xué)生、文藝青年、網(wǎng)民等，與 A型人一起構(gòu)成旅游消費(fèi)的先知先覺者。 高級(jí)專業(yè)人才、高級(jí)管理人才（尤其是職業(yè)經(jīng)理人）和高級(jí)公務(wù)員。跟進(jìn)型。邊緣型。目標(biāo)市場初期傳播定向口朝小資口朝小資小資群，是旅游時(shí)尚的意見領(lǐng)袖，是發(fā)現(xiàn)旅游的核心消費(fèi)群，也是鎮(zhèn)遠(yuǎn)神秘文化和生態(tài)之旅的主要參與者、促進(jìn)者和潮流推動(dòng)者。古鎮(zhèn)形象定位檢索麗江 —— 小北京周莊 ——指導(dǎo)原則從消費(fèi)者的角度突出鎮(zhèn)遠(yuǎn)的生態(tài)優(yōu)勢從消費(fèi)者的角度突出鎮(zhèn)遠(yuǎn)的生態(tài)優(yōu)勢與其他古城相比，鎮(zhèn)遠(yuǎn)具有突出的生態(tài)資源優(yōu)勢，這是一筆不能割舍的形象資產(chǎn)，鎮(zhèn)遠(yuǎn)的形象定位及廣告詞必須給予概括，并且提出與眾不同的消費(fèi)利益。定位解剖（以前的定位）山地水鄉(xiāng)山地水鄉(xiāng)訴求極為平凡，對(duì)應(yīng)這種概念的景觀在中國數(shù)不勝數(shù)。我們的思路歷練與提純西南都會(huì)城西南都會(huì)城局限于從內(nèi)部的角度自說自話，表達(dá)平庸，缺乏消費(fèi)吸引力。我們的思路歷練與提純中國奇鎮(zhèn)中國奇鎮(zhèn)具有唯一性和煸動(dòng)性，但是訴求過于單薄，缺乏對(duì)戰(zhàn)略定位的支撐。有夜郎王國的千年之秘，有 “蚩尤文化圣地 —— 文化千島 ”的神秘莫測和 “喀斯特之魂 ”的鬼斧神工，貴州又是唯一未開發(fā)的凈土，整個(gè)貴州就是一個(gè)遺世獨(dú)立的秘境！作為貴州旅游標(biāo)志和門戶的鎮(zhèn)遠(yuǎn)，必然就是 ——秘境之門！怎么讓 “秘境之門 ”提供強(qiáng)大消費(fèi)利益什么是秘境？秘境是不為人知的地方，秘境是未
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