王志綱工作室-貴州鎮(zhèn)遠旅游定位-wenkub
2023-03-20 12:44:58 本頁面
【正文】 負責將外地游客送進貴州腹地，將黔東南及貴州送出去。 鎮(zhèn)遠要作為貴州旅游的東大門，首先本身就要具有強大的旅游價值，迎接未來從京廣鐵路、湘贛鐵路大規(guī)模涌來的人潮，讓人們先進貴州，再看貴州。 讓世界認識真正的喀斯特之魂！門戶——同時，它也能給人留下深刻印象，使游客能夠把鎮(zhèn)遠和貴州通過口碑傳播出去。 利用鎮(zhèn)遠旅游資源豐富性，在景觀、人文和風情上演繹、整合出能代表貴州旅游整體特色的鎮(zhèn)遠旅游形象來標志性產(chǎn)品形象認得出認得出——標志性產(chǎn)品形象—— 鎮(zhèn)遠旅游發(fā)展定位鎮(zhèn)遠旅游定位要解決什么問題？鎮(zhèn)遠在黔東南州、貴州的戰(zhàn)略地位鎮(zhèn)遠的角色和與周邊旅游地的關(guān)系鎮(zhèn)遠的發(fā)展目標鎮(zhèn)遠旅游的目標消費群是誰“鎮(zhèn)遠的魂 ”即旅游形象和規(guī)劃理念鎮(zhèn)遠提供的旅游產(chǎn)品是什么 位 —— 將整個鎮(zhèn)遠打造成一個精品文化旅游產(chǎn)品，使之成為貴州旅游的形象識別體，如麗江代表云南一樣。標志性產(chǎn)品形象傳得遠傳得遠————門戶進得來進得來——這要求鎮(zhèn)遠在形象、資訊、服務(wù)和交通等各項功能要完善和加強。同時，以旅游聚集形成一個貴州東部的交通樞紐。展示華夏另一種文明的舞臺展示華夏另一種文明的舞臺為蚩尤文化提供舞臺舞臺———— 站得住、唱得出、舞得動站得住、唱得出、舞得動舞臺站得住站得住鎮(zhèn)遠應(yīng)對蚩尤文化有很好的演繹，以鎮(zhèn)遠作為窗口，展示出蚩尤文化的內(nèi)涵與魅力，讓游客領(lǐng)略到中華另類文化的概貌。戰(zhàn)略鎮(zhèn)遠：形象高地、投資洼地作為歷史上軍事戰(zhàn)略制高點的鎮(zhèn)遠，如何在經(jīng)濟時代重獲戰(zhàn)略制高點的地位？我們認為，只有堅決推行鎮(zhèn)遠作為黔東南和貴州的旅游精品、標志、龍頭、門戶和舞臺的戰(zhàn)略定位，以蚩尤文化為軟件，以旅游為龍頭，使資源、政策、投資、資訊、消費向鎮(zhèn)遠集中，哪怕僅只做到其中一點，鎮(zhèn)遠也將產(chǎn)生翻天覆地的變化，鎮(zhèn)遠最終也將成為旅游時代的貴州的大慶和大 寨 ！角色及與周邊旅游地區(qū)域關(guān)系北線的門戶或壓軸北線的門戶或壓軸站在北線區(qū)域角度從觀光旅游來看，人們看了鎮(zhèn)遠未必去看黃平和施秉，看了黃平和施秉也未必再去看鎮(zhèn)遠。四川云南廣西廣東湖南江西湖北貴州西藏武漢長沙桂林銅仁鳳凰張家界鎮(zhèn)遠鎮(zhèn)遠凱里貴陽成都重慶鎮(zhèn)遠東頭西尾輻射示意圖角色及與周邊旅游地區(qū)域關(guān)系未來傳動軸未來傳動軸鎮(zhèn)遠在未來可利用區(qū)位條件和先發(fā)優(yōu)勢，形成向凱里與銅仁左右兩翼張開的態(tài)勢，在凱里和銅仁之間充當傳動軸，帶動兩地旅游發(fā)展。真正成為喀斯特旅游的形象代言人，將游客請進來，將貴州送出去?！?圖：旅游開發(fā)模式分析模型（目標市場模型） 高中低低 中 高收入水平文化層次目標消費群ABDCE 知識英才階層社會精英階層高級白領(lǐng)階層普通市民階層前衛(wèi)另類階層目標消費群A型高文化中收入的型高文化中收入的 “知識英才階層知識英才階層 ”：：主導(dǎo)型。目標消費群B型高文化低收入的型高文化低收入的 “前衛(wèi)另類階層前衛(wèi)另類階層 ”是體驗和發(fā)現(xiàn)之旅的追捧者和標榜者，年齡在 25歲左右，職業(yè)為學(xué)生、文藝青年、網(wǎng)民等，與 A型人一起構(gòu)成旅游消費的先知先覺者。 高級專業(yè)人才、高級管理人才（尤其是職業(yè)經(jīng)理人）和高級公務(wù)員。跟進型。邊緣型。目標市場初期傳播定向口朝小資口朝小資小資群，是旅游時尚的意見領(lǐng)袖，是發(fā)現(xiàn)旅游的核心消費群，也是鎮(zhèn)遠神秘文化和生態(tài)之旅的主要參與者、促進者和潮流推動者。古鎮(zhèn)形象定位檢索麗江 —— 小北京周莊 ——指導(dǎo)原則從消費者的角度突出鎮(zhèn)遠的生態(tài)優(yōu)勢從消費者的角度突出鎮(zhèn)遠的生態(tài)優(yōu)勢與其他古城相比，鎮(zhèn)遠具有突出的生態(tài)資源優(yōu)勢，這是一筆不能割舍的形象資產(chǎn)，鎮(zhèn)遠的形象定位及廣告詞必須給予概括，并且提出與眾不同的消費利益。定位解剖（以前的定位）山地水鄉(xiāng)山地水鄉(xiāng)訴求極為平凡，對應(yīng)這種概念的景觀在中國數(shù)不勝數(shù)。我們的思路歷練與提純西南都會城西南都會城局限于從內(nèi)部的角度自說自話，表達平庸，缺乏消費吸引力。我們的思路歷練與提純中國奇鎮(zhèn)中國奇鎮(zhèn)具有唯一性和煸動性，但是訴求過于單薄，缺乏對戰(zhàn)略定位的支撐。有夜郎王國的千年之秘，有 “蚩尤文化圣地 —— 文化千島 ”的神秘莫測和 “喀斯特之魂 ”的鬼斧神工，貴州又是唯一未開發(fā)的凈土，整個貴州就是一個遺世獨立的秘境！作為貴州旅游標志和門戶的鎮(zhèn)遠，必然就是 ——秘境之門！怎么讓 “秘境之門 ”提供強大消費利益什么是秘境？秘境是不為人知的地方，秘境是未
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