【正文】 的兩次穿洞表演 ，給尚未離去的觀眾又一個驚喜。 1999年，飛機穿越天門的活動在張家界天門山上演并引起巨大轟動，此次飛行挑戰(zhàn)因巨大的風(fēng)險和極高的難度吸引全球矚目，“穿越天門”自此也被視為一次最震撼最驚險的極限挑戰(zhàn)活動。從此，“穿越天門”成為頂尖飛行高手進(jìn)行極限挑戰(zhàn)實現(xiàn)英雄夢想的終極目標(biāo) ，天門山也成為世界各路超膽英雄挑戰(zhàn)極限活動的圣地 ——2023年法國蜘蛛人阿蘭 如果通過廣告來推一個新景點，不僅太費錢，效果也不會太好。這樣的一種冒險和壯舉，實際上賦予了“天門”一段傳奇，除了在飛越之時產(chǎn)生的轟動和吸引無數(shù)眼球外，更重要的是在以后的景點推介中可以不斷地談到這個傳奇，勾起人們的美好回憶。一般是政府、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體向其外部公眾傳播具有一定社會影響、有新聞價值的信息或某個組織或個人為澄清某一事件真相而向社會作某些有關(guān)情況的介紹。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 2）與向新聞媒體提供新聞稿件相比所具有的優(yōu)缺點： A、優(yōu)點： ① 形式比較正規(guī)，隆重，規(guī)格高。 ③ 記者們可以就自己感興趣的問題和自己認(rèn)為最佳的角度進(jìn)行充分采訪，更好地發(fā)布信息。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 2）與向新聞媒體提供新聞稿件相比所具有的優(yōu)缺點： B、缺點： 召開新聞發(fā)布會的 耗費較高 ，要占用記者和組織者較多時間，動用一定的人、財、物，需較高的成本。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 4）新聞發(fā)布會的組織和策劃 A、會前的籌備： ① 確定新聞發(fā)布會的主題 ② 選擇會議地點和舉辦時間 ③ 選擇會議主持人和發(fā)言人 ④ 準(zhǔn)備發(fā)言稿和報道提綱 ⑤ 準(zhǔn)備宣傳輔助材料 ⑥ 擇定邀請記者的范圍 ⑦ 組織參觀和宴請的準(zhǔn)備 ⑧ 制作會議費用預(yù)算 ⑨ 做好接待工作 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）、方式： 召開新聞發(fā)布會 （ 4）新聞發(fā)布會的組織和策劃 B、會議程序 ① 簽到 ② 發(fā)資料 ③ 介紹會議內(nèi)容 ④ 新聞發(fā)言人發(fā)言 ⑤ 回答記者提問 ⑥ 參觀和其它安排 ⑦ 會議結(jié)束 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 （ 5）新聞發(fā)布會的組織和策劃 B、會議程序 ① 盡快 整理 出新聞發(fā)布會的記錄材料，對會議的組織、布置、主持和回答問題等方面的工作做一 總結(jié) ，從中認(rèn)真汲取經(jīng)驗和不足，并將總結(jié)材料歸檔備查。對檢查出的問題，要分析原因，設(shè)法彌補失誤。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 ④ 收集與會記者以及其他與會代表對招待會的反應(yīng)，檢查招待會接待、安排、提供方便等方面的工作 是否有欠妥之處 ，以便改進(jìn)今后工作。若是不正確或歪曲事實的報道，應(yīng)立即采取行動，說明真相，向報道機構(gòu)提出更正要求；若報道的雖然是事實，但不利于本組織，且完全是組織內(nèi)部錯誤造成的，對此應(yīng)通過該報道機構(gòu)表示虛心接受并致歉意，以挽回組織聲譽。這位因溫州動車追尾事故發(fā)布會上一句“我反正信了”引發(fā)輿論風(fēng)暴的發(fā)言人再次站到“風(fēng)口浪尖”。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 在這場被譽為“史上最混亂”的發(fā)布會上，王勇平在回答“為何救援宣告結(jié)束后仍發(fā)現(xiàn)一名生還兒童小伊伊”時說：“這只能說是生命的奇跡”。目前搶救隊員的解釋理由是這樣，至于你信不信，我反正信了?？墒窃谑鹿市侣劙l(fā)布會上，這位鐵路系統(tǒng)的高級官員卻面帶微笑，特別是說“我反正信了”時還用力甩了甩頭，他的表現(xiàn)立即引發(fā)網(wǎng)友和媒體的不滿。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 案例啟示： 中國的新聞發(fā)言人沒有職業(yè)化，而是一種職務(wù)化的行為，兼任政府部門新聞發(fā)言人的人本身在機關(guān)都是官員，有自己的級別和其他職務(wù)，“不說肯定能進(jìn)步，說好了可能進(jìn)步，說壞了肯定受影響?！罢f”成為一種考驗，說的過程中處處是“陷阱”，說錯了，就像王勇平那樣永世不得翻身。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 1）含義： 企業(yè)通過巧妙策劃，去參與或為其提供場地、人員、設(shè)備等方面的服務(wù)，使企業(yè)成為整個活動的有機組成部分之一，進(jìn)而成為新聞報道的基本內(nèi)容，這樣，也可以借助大眾傳媒，達(dá)到特定的宣傳目的。這些活動本身就具有很大的新聞價值，是新聞媒體爭相報道的對象。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （三）方式： 利用社會重大新聞事件，開展搭乘式宣傳 （ 2）案例： ① 之前在翼裝俠穿越天門洞的視頻中出現(xiàn)的紅牛 logo。 ③ 植入式廣告 ——電影 《 非常勿擾 2》 中的那一系列的廣告植入。大眾媒體具有“高額投入，超高額回報”的機制。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （ 2）案例： ① 電視上隨處可見的廣告內(nèi)容、收音機里隨時可以聽到的廣告插播。 （四）有償租用大眾媒體的使用權(quán) 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 一、媒體宣傳策略 （ 3）補充 ——“限廣令” 《 廣播電視廣告播出管理辦法 的補充規(guī)定 》 將 《 廣播電視廣告播出管理辦法 》(2023年 1月 1日實施 )第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時明確，該規(guī)定于 2023年 1月1日正式實施。 含義： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 ① 活動性 特征： ② 程序性 ③ 謀略性 ④ 品位性 ⑤ 娛樂性 ⑥ 新聞性 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂休閑愿望 心理基礎(chǔ)： 啟示：按照心理基礎(chǔ)的兩個內(nèi)容，組織在進(jìn)行活動策劃的時候， 只要抓住公眾的自我表現(xiàn)欲望和娛樂休閑愿望 ，策劃出能給公眾自我表現(xiàn)的機會或者提供娛樂休閑的活動，公眾就會“趨之若鶩”，積極參與到企業(yè)的公關(guān)活動中來，讓這次公關(guān)活動成為社會的熱點話題，起到宣傳組織產(chǎn)品和服務(wù)的效果。企業(yè)運用活動宣傳策略的目的在于 借助主題文化、娛樂活動向公眾傳遞信息，引導(dǎo)公眾關(guān)心企業(yè)形象 ，從而提高知名度、美譽度和首選度。 評價： ? 策劃活動宣傳策略應(yīng)注意哪些要求呢？ 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 ① 主題鮮明化 要求： ② 形式娛樂化 ③ 品味文化化 ④ 刺激利益化 ⑤ 程序情節(jié)化 ⑥ 心里參與化 ⑦ 時機科學(xué)化 ⑧ 要求簡單化 ⑨ 活動系列化 ⑩ 氛圍喜慶化 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 活動宣傳策略，在表現(xiàn)形式上是多種多樣的，生活方式推廣活動、體育活動、生活情趣活動、文化儀式活動、游戲娛樂活動、商品文化節(jié)活動、專題慶典活動、競賽活動、參觀活動、節(jié)日文化活動、明星宣傳活動、服務(wù)活動、商品使用師范活動、商品咨詢活動、商品性表演活動 15種形式。故事情節(jié)有些老套，出版商也是名不見經(jīng)傳的“大寶藏公司”，但這本童話書卻極其迅速地占領(lǐng)了 2023年美國各大暢銷書排行榜前列，其秘訣到底何在？ 案例 ——關(guān)于一本叫 《 大寶藏 》 的圖書 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 原來，該書的作者斯塔德瑟匠心獨創(chuàng)，告知讀者根據(jù)書中和網(wǎng)上提供的線索，可以尋找到他們夫婦倆散布在全美國國家公園的 12枚 18K金幣，這些金幣藏在樹皮或瓦礫下，找到金幣的讀者可向他們兌換以書中動物主角為造型的鉆石、紅寶石和綠寶石首飾。 案例 ——關(guān)于一本叫 《 大寶藏 》 的圖書 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 作者著書源于童年夢想 斯塔德瑟是美國紐約人，他原來擁有一家軟件公司。從此衣食無憂的他轉(zhuǎn)行開始了小說創(chuàng)作。實際上，在看過英國作者基特 ” 案例 ——關(guān)于一本叫 《 大寶藏 》 的圖書 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 二、活動宣傳策略 《 大寶藏 》 所有金幣皆被尋獲 《 大寶藏 》 出版后，所有金幣已經(jīng)全部被找到，從紐約到懷俄明州都有。 2023年 6月，一名賓夕法尼亞州的 35歲電腦顧問清晨 6時在賓夕法尼亞州國家公園里尋獲到第一枚蜻蜓金幣，從斯塔德瑟那換取了價值 25000美元的寶石。父子看到現(xiàn)場有不少尋寶者腳印，但他們沒有放棄，重復(fù)仔細(xì)檢查，最終在一個被樹皮覆蓋的洞內(nèi)找到蝸牛金幣，換得價值 12023美元的寶石。 06年他宣布，為配合新書 《 煉金術(shù)士達(dá)爾的秘密 》 的出版，自己已經(jīng)拿出 100件珠寶。 案例 ——關(guān)于一本叫 《 大寶藏 》 的圖書 誰是真正的贏家？ 斯塔德瑟的 《 大寶藏 》 售出 60多萬冊，只有 14名讀者最終獲得寶貝，“中獎率”并不高。 《 煉金術(shù)士達(dá)爾的秘密 》 中提供的百萬珠寶，是將 《 大寶藏 》的部分利潤再次作為成本用于給讀者“提神”，吸引更多的讀者購書。 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 所謂明星宣傳策略，就是根據(jù)企業(yè)的市場定位、產(chǎn)品的公眾定位、公眾的明星崇拜情況等，聘請合適的體育明星、文藝明星、社會功臣、公眾領(lǐng)袖等知名人士，來宣傳企業(yè)形象的策略。 含義： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ① 可以幫助產(chǎn)品信息凸顯。 缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ② 使用明星宣傳策略可能出現(xiàn)“喧賓奪主”的情況 缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ③ 明星虛假代言泛濫成災(zāi) 缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ③ 明星虛假代言泛濫成災(zāi) 缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ③ 明星虛假代言泛濫成災(zāi) 缺點： 第二節(jié) 公共關(guān)系的宣傳策略 三、明星宣傳策略 ③ 明星虛假代言泛濫成災(zāi) 缺點： 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 1940年，美國學(xué)者拉扎斯菲爾德提出兩級傳播理論，該理論主要研究傳播效果的強化機制問題。在傳播中，意見領(lǐng)袖會對他人產(chǎn)生重要影響。 特點 ：意見領(lǐng)袖又稱為輿論領(lǐng)袖，一般頗具人格魅力，具有較強綜合能力和較高的社會地位或被認(rèn)同感。 第一節(jié) 經(jīng)典傳播理論的啟示 四、兩級傳播模式 意見領(lǐng)袖： 評價 ：意見領(lǐng)袖作為一種社會現(xiàn)象，它不單單存在于西方社會中，也存在于不同的社會之中和傳播過程中，雖然存在的形貌可能有些差異。有的訊息即使直接傳達(dá)到普遍受眾，但要他們在態(tài)度和行為上發(fā)生預(yù)期的改變，還須由意見領(lǐng)袖對訊息作出解釋、評價和在態(tài)勢上作出導(dǎo)向或指點?？梢姡庖婎I(lǐng)袖的影響力是不可小視的。換句話說，這個有影響力的人是他的追隨者所愿意追隨和