澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅整合營(yíng)銷方案-在線瀏覽
2025-03-30 14:34本頁(yè)面
【正文】 數(shù)百億元?！皩殞殹钡母改附^大多數(shù)接受過(guò)較高文化教育，重視孩子的早期教育，使得早教機(jī)構(gòu)生源充沛，市場(chǎng)活躍。一些新興綜合早教機(jī)構(gòu)的個(gè)性早教產(chǎn)品不可忽視，如搖籃網(wǎng)的“成長(zhǎng)階梯”、吾幼堂的“抓周計(jì)劃”。 ?背景源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有最專業(yè)、成熟的早教教學(xué)方法論； ?課程開發(fā)較快、較科學(xué)； ?在國(guó)際上口碑好。 ?主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如金寶貝等的中文品牌運(yùn)作較成功，已名聲在外； ?國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)以個(gè)性產(chǎn)品如“抓周計(jì)劃”等已形成沖擊。 思考 2：什么事件或活動(dòng)可以借勢(shì)？ 社會(huì)性事件如 60周年國(guó)慶 …… 行業(yè)性事件如行業(yè)峰會(huì) …… 公益活動(dòng) …… 有則借勢(shì)，無(wú)則制造 …… 目的是讓受眾通過(guò)這些事件或活動(dòng)， 發(fā)現(xiàn)“親親袋鼠”、 KindyROO的專業(yè)與價(jià)值 …… 我們的公關(guān)主題： 親親袋鼠 贏在起步 —— KindyROO澳洲早教發(fā)現(xiàn)之旅 達(dá)成口碑 促進(jìn)招生 促成加盟 我們的公關(guān)策略： 事件引爆 通過(guò)會(huì)務(wù)營(yíng)銷樹建 權(quán)威、吸引加盟 活動(dòng)滲透 通過(guò)線下互動(dòng) 活動(dòng)提升品牌 認(rèn)同度、歸屬感 話題性 口碑引導(dǎo) 通過(guò)網(wǎng)絡(luò) 口碑營(yíng)銷擴(kuò)大 品牌效應(yīng) 常規(guī)媒體品牌、產(chǎn)品賣點(diǎn)針對(duì)性持續(xù)宣灌 圍繞“ 親親袋鼠 ”，深挖并傳達(dá) KindyROO的 國(guó)際背景、專業(yè)性、權(quán)威性 等內(nèi)涵，通過(guò) —— 七月 八月 九、十月 十一、十二月 2023年 與中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)或中國(guó)學(xué)前教育研究會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，重點(diǎn)推介澳洲早教，吸引加盟。 “親親袋鼠進(jìn)社區(qū)”早教知識(shí)北京社區(qū)公益普及活動(dòng) 中澳早教聯(lián)合發(fā)展中心成立儀式暨首屆中國(guó)早教行業(yè)高峰論壇 頭名獲獎(jiǎng)寶寶選手及父母獲得暢游澳洲機(jī)會(huì)； 前 50名寶寶選手的頭像做成連連看小游戲，放在官網(wǎng)供人游戲下載。 活動(dòng)設(shè)計(jì)一： 中澳早教聯(lián)合發(fā)展中心成立儀式 暨首屆中國(guó)早教行業(yè)高峰論壇 活動(dòng)創(chuàng)意 權(quán)威性：權(quán)威的過(guò)國(guó)外機(jī)構(gòu)的參加、協(xié)助可迅速 確立、提升瑞德的高端品牌形象。 效果預(yù)估 會(huì)議上百人的參與度（有效用戶及加盟商數(shù)據(jù)庫(kù)）； 17萬(wàn)人次以上 的 BBS整體點(diǎn)擊和 5500以上的整體回復(fù)； 150篇以上（約 10000字）的都市類平媒報(bào)道； 150篇以上大眾門戶及早教相關(guān)網(wǎng)站報(bào)道。 ? 稿件： 1. 首屆中國(guó)早教行業(yè)高峰論壇隆重啟動(dòng) —— 中澳早教聯(lián)合發(fā)展中心宣告成立 3.“ 親親袋鼠 國(guó)際起步” —— KindyROO早教贏在中國(guó) ? 帖子： ，沒(méi)想到被教育了 …… ？ …… 配合話題： 目標(biāo) 借勢(shì) MSN、 、開心網(wǎng)等在白領(lǐng)中的流行，通過(guò)卡 通形象袋鼠“親親” 的網(wǎng)絡(luò)漂移，迅速提升認(rèn)知度。 活動(dòng)設(shè)計(jì)二： 袋鼠“親親”網(wǎng)絡(luò)漂移記 袋鼠“親親” 活動(dòng)創(chuàng)意 形象化：卡通袋鼠的形象有助于加深受眾認(rèn)知 瑞德的國(guó)際化背景； 時(shí)尚流行性：圖片、視頻漂移是時(shí)下白領(lǐng)階層 中流行的信息表達(dá)方式，契合核心受 眾的行為習(xí)慣和媒體習(xí)慣。 強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)受眾關(guān)注、品牌提升。 前 50名寶寶選手的頭像做成“寶寶連連看”小游戲， 放在瑞德官網(wǎng)、活動(dòng)官網(wǎng)供人游戲或下載； 強(qiáng)調(diào)獎(jiǎng)項(xiàng)名稱及澳洲游大獎(jiǎng)，突出瑞德的澳洲背景； 前 50名作品結(jié)集成冊(cè)，捐贈(zèng)給中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)等機(jī)構(gòu)。 互動(dòng)性：多重獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)制度，能吸引大量年輕父母 攜子女互動(dòng)參與。 強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)受眾關(guān)注、參與活動(dòng)，提升品牌，促進(jìn)招生。 活動(dòng)設(shè)計(jì)四：
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