市場(chǎng)商店環(huán)境與消費(fèi)者行為規(guī)劃-在線瀏覽
2025-03-30 13:32本頁面
【正文】 系，便稱為色相環(huán)。 ? 十二色相環(huán)每一色相間距為 30度。 （ 2）明度（ V） ? 是眼睛對(duì)光源和物體表面的明暗程度的感覺，主要是由光線強(qiáng)弱決定的一種視覺經(jīng)驗(yàn)。 （ 3）彩度（ C） ? 表示色的純度，即色的飽和度，也表明是否含有白或黑的成分，若不含，便是純色，彩度高。拿正紅來說，有鮮艷無雜質(zhì)的純紅，有澀而像干殘的“凋玫瑰”，也有較淡薄的粉紅。彩度常用高低來指述，彩度越高，色越純，越艷；彩度越低，色越澀，越濁。 （ 2）色彩印象 色彩印象 ? 紅色 ? 紅色是可視光線中波長最長、最容易引人注意的色。 ? 紅色常被用來傳達(dá)有活力、積極、熱忱、溫暖、前進(jìn)等含義，也常作為警告、危險(xiǎn)、禁止等標(biāo)識(shí)用色。 ? 如果店內(nèi)紅色使用過多，往往會(huì)給顧客留下廉價(jià)店或折扣店的印象，還經(jīng)常使顧客感到擁擠和喧鬧，易產(chǎn)生購物的疲勞感和煩躁感，縮短顧客的店內(nèi)滯留時(shí)間。 ? 橙色不僅具有刺激人的內(nèi)分泌，使人增進(jìn)食欲的生理的作用，給人以健康、溫暖、富足、幸福等心理的作用。特別是水果賣場(chǎng)，為了吸引顧客注意，橙子總是陳列在入口處最顯眼的位置或者主通路的最外側(cè)，以誘導(dǎo)顧客深入店內(nèi)。 色彩印象 ? 黃色 ? 黃色可以刺激人的大腦，具有使人發(fā)揮注意力和想象力的作用。 ? 黃色常用來警告危險(xiǎn)或提醒注意，如道路中的警告標(biāo)識(shí)，工程中的大型機(jī)械，學(xué)生用的雨衣、雨鞋等都使用黃色。但對(duì)于中年女性來說，黃色有時(shí)意味著輕浮。 色彩印象 綠色 ? 綠色是在彩虹七色中位于中間位置的中波長的色，因此也被稱為象征著平衡的色。 ? 由于綠色在生理上可以緩解人的緊張和眼睛的疲勞，因此工廠中的許多機(jī)械都采用綠色。 ? 受綠色的自然、環(huán)境、植物等含義影響，國外許多家居中心都把外墻壁涂成綠色，給人以熱愛自然的印象；在美國許多連鎖藥店的維生素柜臺(tái)為了向顧客訴求自然的活力，往往使用綠色的陳列器具。 ? 藍(lán)色是永恒的象征，同時(shí)也是最冷的色彩。 ? 藍(lán)色通過刺激人的副交感神經(jīng)，會(huì)使人的脈搏、呼吸、血壓、體溫下降，因此具有安神、使人鎮(zhèn)靜的作用。 ? 在食品賣場(chǎng)中，藍(lán)色經(jīng)常用于夏季清涼飲料或夏季商品銷售區(qū)的裝飾。 ? 但是，藍(lán)色代表理智、沉穩(wěn)的同時(shí)，也代表憂郁和寒冷。 色彩印象 紫色 ? 紫色是波長最短的可見光波。 ? 紫色處于冷暖之間游離不定的狀態(tài)，加上它的低明度性質(zhì)，構(gòu)成了這一色彩心理上的消極感。 ? 由于紫色是使人食欲減退的顏色，因此非常不適合食品制造、包裝和食品賣場(chǎng)的裝飾。 ? 白色具有純粹、清潔、正直、明亮、高級(jí)的意象，但也給人以寒冷、嚴(yán)峻、哀愁、不安、孤獨(dú)、死亡的感覺。 ? 由于白色具有突出的清潔感，因此是醫(yī)院、藥店的主色調(diào)。 色彩印象 黑色 ? 由于黑色吸收全部可視光線，因此是最暗的色。 ? 黑色的威嚴(yán)、莊重、高質(zhì)量的意象，也常用于生活用品中的高級(jí)化妝品、服裝、服飾和一些其他流行商品的設(shè)計(jì)。 賣場(chǎng)中的商品形象色 （ 3）色彩的心理感覺與賣場(chǎng)設(shè)計(jì) ? 人們?cè)谟^看色彩時(shí)，由于受到色彩的視覺刺激，會(huì)在思維方面產(chǎn)生對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境事物的聯(lián)想，這就是色彩的心理感覺。 （ 4）產(chǎn)品的色彩嗜好 食品的色彩 ? 在純色中，朱紅色最能促進(jìn)人的食欲，如蘋果、草莓、鮮肉、紅燒肉、紅燒魚等都近似于朱紅色的食物。當(dāng)人們接觸到明綠色時(shí)，食欲又開始恢復(fù)。純色的紅能表現(xiàn)出食品富有滋味，但是明色的粉紅卻使人聯(lián)想到?jīng)]有營養(yǎng)。比起純色
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