廣告基礎理論-在線瀏覽
2025-03-30 07:23本頁面
【正文】 、 廣播 、 報紙 、 雜志 、網(wǎng)絡 ， 以及戶外設施等 。 其中包括廣告調(diào)研費 、 廣告設計費 、 廣告制作費 、 廣告媒體費 、 廣告機構(gòu)辦公費與人員工資費等 。 第二節(jié) 我國廣告發(fā)展概況 一、我國古代廣告發(fā)展概況 (一 )口頭廣告 （二） 實物廣告 （三） 旗幟廣告 （四） 音響廣告 (五 )招牌廣告 （六） 懸物廣告 （七） 彩樓廣告 （八） 印刷廣告 二、我國近、現(xiàn)代廣告發(fā)展狀況 （一）報紙廣告 （二）雜志廣告 （三）廣播廣告 （四）電視廣告 （五）網(wǎng)絡廣告 第三節(jié) 廣告的職能 一、廣告具有傳遞信息的職能 二 、廣告具有指導消費、創(chuàng)造新需求的職能 三、廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場的職能 四、廣告具有開拓潛在市場的職能 五、廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價值的職能 六、廣告具有樹立企業(yè)形象的職能 七、廣告具有美化城市的職能 第二章 廣告 的各項分類和構(gòu)成要素 第一節(jié) 廣告種類 第二節(jié) 廣告媒體種類 第三節(jié) 廣告畫面的構(gòu)成要素 第一節(jié) 廣告種類 一、政治廣告 政治廣告是指政府及政府各部門為了宣傳政策、法令或號召某種行動而對社會發(fā)布的廣告。 二、文化廣告 文化廣告是指傳播教育、科技、文化、藝術(shù)、體育、新聞、出版、旅游等信息的廣告，以滿足人們的精神生活需要為主要目的的一種傳播手段 。 四、公益廣告 公益廣告亦稱公共服務廣告，是指政府有關(guān)部門、企業(yè)或事業(yè)單位，以及其他社會團體不以營利為目的，利用媒體向公眾闡明對社會的責任和為社會提供服務的宣傳廣告。電視機的廣泛普及，使電視廣告成為傳播效果最佳的媒體。 二、廣播廣告 廣播廣告是指通過無線電廣播傳播聲音信息的廣告。廣播廣告具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播及時、收聽率高，且不受時間限制，制作較簡便、費用較低的特點。 三 、 報紙廣告 報紙廣告是指通過報紙快速 、 有效 、 靈活地傳播信息的廣告 。 報紙廣告具有制作周期短 ， 刊發(fā)簡便 ， 快速見效 ， 廣泛告知 ， 文圖并茂 ， 價格低廉 ， 有備可查等優(yōu)點 。在雜志上刊登廣告，通常是一個廣告占據(jù)一頁篇幅，可以對廣告內(nèi)容作較為深入細致的介紹。 雜志廣告 五、網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡廣告也稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指專門為在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息而設計的各種廣告形式。 網(wǎng)絡廣告 六、路牌廣告 路牌廣告是指設置在建筑物上 ， 或設置在行人較多的街道 、 商業(yè)黃金地段 、 特定空間或場地中的大型媒體廣告 。 七、燈箱廣告 燈箱廣告是指由燈具 、 箱體和畫面組成的媒體廣告 。 由于箱內(nèi)燈光的作用 ， 給夜晚增添了艷麗的色彩 ， 美化了城市 ， 也吸引過往行人的興趣和注意 。多設置在建筑物、專用的架子上。 九、立體廣告 立體廣告也稱三維廣告 ， 多采用玻璃鋼 、 石膏 、 水泥 、 石料 、 冰塊 、 重體泡沫等材料 ， 根據(jù)廣告實施目標 ， 采用靜態(tài)立體造型的形式 ， 并繪寫上廣告內(nèi)容；也可以采用活動立體造型 。 十、 充氣廣告 充氣廣告是以膠皮 、 塑料為材料 ， 將氣體充入帶有簡明的廣告文字或商標、 標志內(nèi)容的人物 、 動物或其他造型的物體中的廣告媒體 。 十一、 旗幟廣告 旗幟廣告是以旗幟為媒體的宣傳廣告 。 十二、招貼廣告 招貼廣告是戶外廣告中最為常見的一種形式 ， 俗稱 “ 海報 ” ， 一般印在紙上或其他柔性材料上 ， 張貼于繁華的鬧市區(qū) ， 以引起行人注意 。 招貼廣告就其不同的宣傳目的
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