中國藥品零售業(yè)發(fā)展趨勢分析-在線瀏覽
2025-03-28 10:50本頁面
【正文】 簽署的協(xié)議中涉及醫(yī)藥行業(yè)的承諾一共五項內(nèi)容： 一、保護(hù)藥品和知識產(chǎn)權(quán)； 二、進(jìn)口藥品的平均關(guān)稅由目前的 12%左右逐步降至 6%； 三、 2023年取消進(jìn)口大型醫(yī)療器械的管制； 四、 2023年 1月 1日開放藥品批發(fā)、零售業(yè)務(wù)； 五、開放醫(yī)療服務(wù)。 WTO的影響 我國政府的承諾－ 從 2023年 1月 1日起 藥品分銷服務(wù)體系將對外資開放 外資將逐漸融入我國藥品零售市場 這意味著，國外企業(yè)可以在我國從事藥品采購、 倉儲、運輸、配送、批發(fā)、零售及后服務(wù)等一系列經(jīng)鎖活動 ? 美國第五大醫(yī)藥連鎖店 Medcine— shoPPe試圖搶在其他國家之前占領(lǐng)中國醫(yī)藥連鎖渠道。 WTO的影響 入世后醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? 外資商企登陸中國，優(yōu)于經(jīng)營管理和經(jīng)濟(jì)實力，但劣于本土文化的整合。 ? 潛在的市場進(jìn)入者正對進(jìn)入國內(nèi)藥品零售市場興趣日益大增 ? 分銷企業(yè)面臨行業(yè)重整的挑戰(zhàn)，只有少數(shù)領(lǐng)先企業(yè)才能成為最終贏家 ? 大型分銷商已開始全力進(jìn)入藥品零售業(yè) ? 中外合資零售藥店逐漸開放 ? 醫(yī)院藥房社會化 ? 藥店經(jīng)營將被放開 市場分析 ? 非處方藥市場的潛力巨大 – 城市年人均到藥店購藥支出約 ， 3億城鎮(zhèn)職工 1年約需 OTC藥品價值在 220億元以上，考慮城鎮(zhèn)流動人口及農(nóng)村人口城鎮(zhèn)OTC市場的自由購買等因素， OTC市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 220億元。 ? 我國用藥市場潛力巨大 – 人均 10美元 /年 – 中等發(fā)達(dá)國家為 40至 50美元 /年 – 美國 160美元 /年。近幾年，消費者從藥店直接購買的藥品的種類、數(shù)量有了很大的增長－－非處方藥（ OTC） 有著很誘人的市場前景。 ? 研究表明： %的消費者都有過藥店購買藥品的經(jīng)歷 ? 到藥店購藥原因：方便、省時 – 99%的消費者表示：他們?nèi)ニ幍曜钪饕脑蚴堑昧诵∶。约耗軌虿煊X癥狀并且判斷緩解的程度。 – 認(rèn)為藥店方便、省得看醫(yī)生。 顧客分析 ? 由于消費者去藥店買藥的原因之一是為了方便、省時間，因此調(diào)查結(jié)果中?就近?成為最首要的考慮因素。 – 人們對于藥店的知名度不太關(guān)注。 ? 消費者十分重視藥品服用的 安全性 和 有效性 。 – 消費者購藥行為的影響因素包括以下幾個方面： ? 廣告媒體。 ? 促銷活動 – 相當(dāng)多數(shù)的消費者對促銷活動中的免費試用裝感興趣。最一致的期望是店員整體素質(zhì)的提高。 ? 消費者對于藥店本身也有一些期望： – 希望多增加店堂義診、免費咨詢、 – 指導(dǎo)顧客購藥， – 并盡可能多開展便民服務(wù)（如送藥上門、準(zhǔn)備一次性紙杯、溫度計、血壓儀、免費袋子、座椅等）。 ? ?大病進(jìn)醫(yī)院，小病進(jìn)藥店?的觀念在城市和農(nóng)村中被接受的
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