蒙牛乳業(yè)的營銷溝通策略-在線瀏覽
2025-03-26 14:58本頁面
【正文】 略。 ? ? ? ? ? ? （ 1） 要有明確的廣告主 。 ? （ 3） 通過媒體傳播 。 ? （ 5）有針對(duì)的受眾對(duì)象。 ? （ 2） 勸說 。 ? （ 4） 增值 。 ? ? ? ? （ 1）按廣告主分類：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。 ? 15.2廣告策略 ? ? （ 3） 按對(duì)象域分類：國內(nèi)廣告和國際廣告 。 ? （ 5） 按訴求特點(diǎn)分類：理性訴求廣告和情感訴示廣告 。 ? ? ? ? （ 1） 認(rèn)知：建立消費(fèi)者對(duì)一種新產(chǎn)品或一個(gè)新品牌的認(rèn)知 。 ? （ 3） 促銷：鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試性購買或重復(fù)購買本品牌的產(chǎn)品 。 ? ? ? （ 1） 廣告目標(biāo) 。 ? （ 3）可供使用的廣告費(fèi)。 ? ? ? （ 1） 選擇目標(biāo)受眾 。 ? （ 3） 選擇媒體 。 ? （ resonance） 戰(zhàn)略 ? ? ? ? (sales promotion) ? ? ? （ 1） 訂單折扣 ， 也稱價(jià)格折扣 、 價(jià)目單折扣 。 ? （ 3） 免費(fèi)商品 。 ? （ 2） 舉辦或參加各種專題活動(dòng) 。 ? （ 4） 媒介事件策劃 。 ? ? ? 案例 ： 如何正確運(yùn)用公關(guān)宣傳 ? ? ? 案例 ： 從“有點(diǎn)甜”的 USP到“一分錢贊助北京申奧” ? 本章回顧 作 業(yè) ? ? 神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。 ? 逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。 16:0316:0316:03:5916:03:59 ? 所謂天才，只不過是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。 ? 患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié) 。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。 ? 惟一持久的競爭優(yōu)勢(shì)，就是比你的競爭對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。 ? 一旦做出決定就不要拖延。 ? 我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽聞的利潤，也不要在市場不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。若想長期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。 ? 自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。 :03:59 ? 在一個(gè)崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會(huì)獲得成功。 ? 堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)理想時(shí)，會(huì)遭遇到許多困難，反而會(huì)使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。 ? 人們所認(rèn)識(shí)到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來并繼續(xù)向前。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。 ? 是員工養(yǎng)
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