自學(xué)廣告學(xué)之定位的七種武器培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-03-26 14:51本頁面
【正文】 定位，稱為使用者定位。 第四種武器 : ：類別定位 、 康師傅 快速消費(fèi)品類 微軟 IT計(jì)算機(jī)類 情景定位是將品牌與一定環(huán)境，場(chǎng)合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費(fèi)者在特定情景下對(duì)該品牌的聯(lián)想。企業(yè)通過各種方法和同行中的知名品牌建立一種內(nèi)在聯(lián)系，使自己的品牌迅速進(jìn)入消費(fèi)者的心智，占領(lǐng)一個(gè)牢固的位置，借名牌之光而使自己的品牌生輝。 2 :比附定位有利于避免受到攻擊，防止失敗。 比附定位的三大優(yōu)勢(shì) 比附定位的三種方法 (見后 ) 甘居“第二” ，就是明確承認(rèn)同類中另有最負(fù)盛名的品牌，自己只不過是第二而已。 蒙牛從產(chǎn)品的推廣宣傳開始就與伊利聯(lián)系在一起，從蒙牛的廣告和宣傳冊(cè)上可以解讀出蒙牛的品牌定位是一種比附定位策略，如蒙牛的第一塊廣告牌子上寫的是“做內(nèi)蒙古第二品牌”；宣傳冊(cè)上閃耀著“千里草原騰起伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè) …… 我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩”；在冰激凌的包裝上，蒙牛打出了“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。而且，蒙牛這種謙遜的態(tài)度、寬廣的胸懷，讓人尊敬、信賴，獲得了口碑。 如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯 ——塞外茅臺(tái)”。 美國克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國“三大汽車公司之一”，使消費(fèi)者感到克萊斯勒和第一、第二一樣都是知名轎車了，從而收到了良好的效果。 第七種武器 : ：文化定位 水井坊 穿越歷史 見證文明 舍得酒 有舍才有得 謝 謝 :53:5205:5305::53 05:5305:53::53:52 2023年 3月 13日星期一 5時(shí) 53分 52秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 05:53:5205:53:5205:533/13/2023 5:53:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 05:53:5205:53:5205:53Monday, March 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 3月 13日星期一
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