【正文】 種高頻率的流動性宣傳媒體，特別是在往返于市中心主要街道的公共交通車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，宣傳效果尤其強烈。燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告等都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成的單面、雙面、三面或四面的燈箱廣告。 ? 2)雜志。 ? 4)電視。 ? 6)戶外廣告媒體。 ? 2)活動本身的特性。 ? 4)媒體的成本。 ? 1)目標(biāo)公眾的群體特征 ? 選擇廣告宣傳媒體，要充分考慮目標(biāo)公眾的職業(yè)、年齡、文化程度和生活習(xí)慣等特征，因為不同的公眾對象由于其生活習(xí)慣不同，對不同媒體的接觸頻率有很大差異，因而所選擇的媒體應(yīng)與他們的習(xí)慣相對應(yīng)。 ? 2)活動本身的特性 1. 行業(yè)性會議在專業(yè)性報紙、雜志上或直接電話、傳真宣傳可能會比較好； 2. 風(fēng)光宜人、引人入勝的觀光旅游活動在電視或雜志上宣傳比較妥當(dāng)； 3. 大眾展銷會、展覽會和博覽會等在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)及報紙等媒體上宣傳，效果也會很不錯； 4. 要傳播的信息量多且以文字介紹為主時，宜采用報紙、雜志等進行宣傳； 5. 對旅游景區(qū) (點 )的宣傳不宜采用黑白印刷品等，要視具體情況而定。 2. 廣告媒體社會聲望的高低嚴(yán)重影響著宣傳的影響力和可信度； 3. 媒體信息生命周期的長短及媒體是否有某些方面的限制等，也會在一定程度上影響廣告宣傳的效果。 例如： 1. 若一次會展旅游活動的目標(biāo)營銷范圍是全國？ 2. 若一次會展旅游活動的目標(biāo)營銷范圍只是局部地區(qū)？ 3. 若一次會展旅游活動的目標(biāo)營銷范圍涉及國內(nèi)外？ ? 4)媒體的成本 ? 對于不同的媒體，其廣告宣傳的成本也有所不同，即使是同一類型的媒體也會因為廣告時間、版面的不同而有不同的費用標(biāo)準(zhǔn)。 ? 5)活動舉辦前的宣傳時間 ? 在選擇廣告宣傳媒體時要考慮各種媒體的宣傳速度是否適應(yīng)活動需要 準(zhǔn)備時間比較充裕 —— 選擇雜志之類宣傳媒體 有些活動 (如季節(jié)性、時效性商品的展銷等 )則需要快速宣傳與快速銷售 —— 選擇廣播、電視和報紙等進行宣傳 ? 選擇廣告宣傳媒體的依據(jù) ? 1)目標(biāo)公眾的群體特征。 ? 3)媒體的性質(zhì)和傳播范圍。 ? 5)活動舉辦前的宣傳時間。一個融入了活動主題的創(chuàng)意是這套宣傳材料的靈魂，它可以在最短的時間里迅速吸引讀者 (觀眾 )的注意力，深深地打動他們，甚至刺激他們做出某種行動。因此，制作宣傳材料要注意提倡思想健康、講究精神文明、樂觀向上的表現(xiàn)，不可有意識地迎合某些不健康心理，宣揚色情、吃喝玩樂、頹廢消極的情緒，以免污染社會風(fēng)氣。如果目標(biāo)公眾來自不同國家，還要注意對他們的宣傳要充分尊重其宗教信仰等。而一般來說，宣傳材料上的文字表達越新穎、越濃縮，就越容易引起讀者 (觀眾 )的注意，關(guān)鍵是把本次活動的相關(guān)信息表達清楚。 ? (5)廣告吸引力強 ? 良好的宣傳廣告要具有較強的吸引力和藝術(shù)感染力，使人百看不厭。其中重要的一條就是所宣傳的活動 (包括旅游 )要與目標(biāo)公眾的需求緊密相聯(lián)，能夠切實給參與者帶來好處或利益。 ? (6)宣傳內(nèi)容充分 ? 宣傳中的信息對目標(biāo)公眾日后的行為有重要影響，因此，宣傳材料中的信息量必須能夠滿足目標(biāo)公眾的要求，宣傳材料本身要具有可看性和價值性。 ? (7)保持統(tǒng)一的風(fēng)格 ? 一次會展旅游活動的所有宣傳材料最好采用始終如一的基調(diào)風(fēng)格。這樣做能夠加強讀者 (觀眾 )的印象，使他們一目了然。如果是音像媒體宣傳材料，則一定要掌握聲音或圖像的效果，使它們達到最佳。簡單來說，它指的就是向事先確定的廣告宣傳媒體投放制作完畢的宣傳材料，并隨時監(jiān)督廣告是否投放到位，收集公眾對宣傳廣告的反饋意見和建議，及時做最有效的調(diào)整和改進。 ? 第二節(jié)會展旅游的人員推廣 知識點 ? 會展旅游的人員推廣方式 ? 直接發(fā)函方式中寄給目標(biāo)公眾的資料的內(nèi)容 ? 會展旅游人員推廣的步驟 ? ? 人員推廣是會展旅游的又一種營銷手段，人員推廣方式多種多樣，如直接發(fā)函、電話推廣和上門拜訪等。 ? 成立會展旅游推廣小組。依據(jù)一定條件尋找出適合此種營銷手段的目標(biāo)公眾，再按合適的標(biāo)準(zhǔn)對目標(biāo)公眾群進行分類，建立完整的目標(biāo)公眾數(shù)據(jù)庫。具體推廣工作進行前的必要準(zhǔn)備，要求盡可能全面、充分地準(zhǔn)備，以期可以引導(dǎo)或控制推廣現(xiàn)場的各種情況。運用適當(dāng)技巧激起推廣對象的興趣之后再自然轉(zhuǎn)入推廣正題，以免引起對方不安，使其對推廣活動產(chǎn)生抗拒心理。 ? ? 3．特別提示 ? 需要特別重視正式推廣之前的準(zhǔn)備工作。 ? 二、專業(yè)知識 ? 會展旅游人員推廣，就是推廣人員與會展旅游活動的主要目標(biāo)公眾之間進行的信息溝通和人際交流過程，這是一種直接的營銷手段，比如會展旅游活動組織者與目標(biāo)公眾進行實際聯(lián)絡(luò)，告知活動情況并邀請其參加等。這種推廣方式很直接，是會展旅游活動組織者經(jīng)常使用的一種推廣營銷方式，也是成本效益比最佳的會展旅游推廣方式。組織者也可以自己郵寄，好的活動組織者應(yīng)該建立自己的目標(biāo)公眾數(shù)據(jù)庫，并將這些數(shù)據(jù)按行業(yè)、地區(qū)、產(chǎn)品興趣及公司規(guī)模大小等標(biāo)準(zhǔn)分類存儲。邀請函 (信 )是為會展旅游活動特別設(shè)計制作的一種 .使用邀請函 (信 )，既表示活動組織者對活動的鄭重態(tài)度，也表示對被邀請人的尊敬，可以密切雙方關(guān)系，使被邀請人欣然接受邀請。 ? ? ? 新鄉(xiāng)世界語會議邀請函 ? 宣傳冊 ? 宣傳冊色彩鮮明，制作精美，對目標(biāo)公眾能夠起到很強的視覺沖擊效果。它不僅可以作為一種宣傳推廣資料，有時還可用作參考資料，值得永久保存。 2. 贈票是的免費參觀展會現(xiàn)場或旅游景區(qū)(點 )的寄給公眾門票。 ? ? 無論是貴賓卡、贈票，還是獎券，它們本身可能并沒有多大價值，制作成本也比較低，但是收到者卻更有可能參加會展旅游活動。 ? (2)電話推廣 ? 電話推廣就是利用電話進行的推廣活動。需要注意的是，進行電話推廣的人員必須在極短時間內(nèi)引起目標(biāo)公眾的興趣，否則對方隨時可能掛斷電話。 ? ? 對于會展旅游這種特殊形式的活動，被直接邀請的人心里總是會感到高興，一般而言，他們比較不會拒絕。 ? (3)上門拜訪 ? 推廣人員上門拜訪是一種比較特殊的方式，由于成本高，因而只針對少數(shù)最重要的目標(biāo)公眾。所拜訪的對象參加本次活動或是具有很大的新聞價值，或是具有巨大的商業(yè)價值，如政界的高層領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)權(quán)威人士或是娛樂界明星等