摩托車市場(chǎng)調(diào)研及歐豹品牌創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-03-22 14:43本頁(yè)面
【正文】 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲300元以下3005005008008001000100015001500以上月 收入在 300800范圍內(nèi)的消費(fèi)者分別占各自年齡段的 %，%， 74%，而 8001500則分別占 %， %， % 總體而言，月收入 300800元占 77%。 （見(jiàn)附表 7） 消費(fèi)者廣告心理測(cè)試： 對(duì)顏色、音樂(lè)的偏好 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 消費(fèi)者品牌心理測(cè)試： 對(duì)擬推出的品牌名 “歐豹”的第一反應(yīng) 綜合眾多消費(fèi)者的意見(jiàn)，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 歐洲 陌生 男式車 外國(guó)味（洋氣） 美洲豹 森林 力量、 速度 威風(fēng) 拗口 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%%%%1823歲 2427歲 2835歲報(bào)紙電視廣播網(wǎng)絡(luò)附表 8：各年齡段首接觸媒體分布 電 視 無(wú)庸置疑地成為人們最常接觸的媒體，而把電視作為首要接觸媒體的消費(fèi)者分別占各自年齡段人數(shù)的 %,%,% 媒體接觸 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲海報(bào)路牌墻體條幅站臺(tái)附表 9：各年齡段目標(biāo)與戶外媒體接觸分布表 三個(gè)年齡段對(duì)三種戶外媒體 （海報(bào)、路牌、條幅）接觸頻繁 的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見(jiàn)附表 9）。 由于近來(lái)廠家降價(jià)行為使經(jīng)銷商利潤(rùn)微薄 ， 致使部分經(jīng)銷商以 “ 平進(jìn)平出 ” 的形式銷售產(chǎn)品 ，通 過(guò) 廠 家 的 月 度 返 利 政 策 來(lái) 獲 取 利 潤(rùn) 。 在 縣級(jí)城市的營(yíng)銷策劃中要充分考慮到大型經(jīng)銷商的影響力 調(diào)查結(jié)論 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 城市的摩托車市場(chǎng) 縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn) 農(nóng)村市場(chǎng) 一個(gè)新品牌的誕生：品牌策略 高形象，強(qiáng)終端，低價(jià)格 高品質(zhì)形象宣傳，強(qiáng)大的專賣店占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)，低價(jià)位市場(chǎng)擴(kuò)張路線。因此歐豹的市場(chǎng)主要在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 一個(gè)新品牌的誕生：市場(chǎng)的走勢(shì)？ “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 歐豹的短期目標(biāo)： 從眾多的追隨品牌中脫穎而出。但相對(duì)于周圍的人群又有較為新潮的意識(shí)，有對(duì)新事物較強(qiáng)的接受能力 。 歐豹的目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)？ “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 歐豹的品牌形象與個(gè)性是什么？ 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)歐豹的第一反應(yīng)可以得知：酷、男子漢味、力量、速度、狂放、洋味成為消費(fèi)者對(duì)于歐豹品牌的第一印象。 因而歐豹的品牌形象是酷、個(gè)性、狂放的男子漢代言人。從語(yǔ)言到畫面都充滿男子漢味。 同時(shí)賦予品牌一種洋味，有高品質(zhì)感。 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)
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