海爾邁克冷柜上市傳訊策略-在線瀏覽
2025-03-22 02:03本頁(yè)面
【正文】 ；適合美洲軟冷凍溫度 ≤ 5176。 ；適合中國(guó)的溫度為 0176。 。 累積持續(xù) 通過傳訊累積與持續(xù)傳播，維持并擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。 傳訊強(qiáng)度 時(shí)間進(jìn)度 1st 2nd 3th 公關(guān) 廣告 傳訊運(yùn)作規(guī)劃 傳訊第 3波 ：鞏固產(chǎn)品形象、提升銷售 (2023/12/01－ 2023/12/31) 關(guān)注 認(rèn)知 購(gòu)買 傳訊第 1波：樹立產(chǎn)品形象，提高品牌知名度 (2023/9/20－ 2023/10/31) 傳訊 2波 ：維持產(chǎn)品形象認(rèn)知度 (2023/11/01－ 2023/11/30) 消費(fèi)者行動(dòng) 傳訊第 1波 （ 2023,– 2023,) 訴求方向 擴(kuò)大產(chǎn)品知名度 媒體策略 ?以電視為主（中央），報(bào)紙輔助導(dǎo)入產(chǎn)品形象 ?現(xiàn)場(chǎng) POP 樹立海爾邁克冷柜 產(chǎn)品形象 廣告 引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注 公關(guān) /促銷 傳訊第 2波 （ 2023,– 2023,) 訴求方向 以產(chǎn)品功能訴求為主 媒體策略 以報(bào)紙媒體為主 強(qiáng)化海爾邁克冷柜 產(chǎn)品形象 廣告 強(qiáng)化、推廣產(chǎn)品形象 公關(guān) /新聞炒作 訴求方向 以促銷信息為主 媒體策略 以報(bào)紙媒體為配合促銷 /地方電視媒體 現(xiàn)場(chǎng) POP 鞏固海爾冷柜 產(chǎn)品形象 廣告 利用具有銷售力的廣告 促進(jìn)銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 促銷 /公關(guān) 傳訊第 3波 （ 2023,– 2023,) 海爾邁克冰柜 新品上市 創(chuàng)意表現(xiàn) 海爾邁克冰柜新品上市 媒介策略 (Oct., 2023 Dec., 2023) 市場(chǎng)目標(biāo) 海爾推出邁克 冷柜系列專利新品 , 在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來(lái)配合整體市場(chǎng)營(yíng)銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 , 拉動(dòng)市場(chǎng)需求 , 迅速搶占目標(biāo)市場(chǎng)，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，完成預(yù)計(jì)銷售任務(wù)。 次要目標(biāo)人群 ： 1570歲的城市居民 目標(biāo)受眾 ? 目標(biāo)人群的生活形態(tài) 家庭觀念很強(qiáng)，有責(zé)任感。 目標(biāo)受眾 媒體組合建議 電視主干媒介報(bào)紙 雜志 廣播支持媒介廣告訊息目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 根據(jù)目標(biāo)受眾生活和工作的節(jié)奏，這類人群除了對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙的接觸外，對(duì)電視媒體的收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性的定向電視欄目 海爾邁克冷柜的產(chǎn)品特性和推崇的家用冷柜概念，特別適合彩色動(dòng)感的視覺效果的配合。 – 廣播的特點(diǎn)是信息覆蓋面廣 , 傳訊速度快 , 但相對(duì)其他媒體存在目標(biāo)受眾相對(duì)不集中 . 針對(duì)特定的消費(fèi)層 , 不能最有效的直接到達(dá) , 所以建議根據(jù)媒體預(yù)算 , 適當(dāng)考慮 廣播 – CCTV1 – B2時(shí)段廣告 (20:55開始的 5分鐘內(nèi)） – CCTV2 – 《生活》欄目 – 《幸運(yùn) 52》欄目 中央電視媒體推薦 – CCTV1 – 覆蓋率： 在中央 11個(gè)頻道中 ， CCTV1覆蓋最好為75% – 收視比重 ： CCTV1在全國(guó)覆蓋性媒體中所占比率排名第一 ,即 % – B2廣告收視率： % – 收視率分類結(jié)果： 男性占 %女性占 % 2534歲占 % 3549歲占 % 大學(xué)占 % 高中占 % 電視媒體推薦 – CCTV2《 生活 》 欄目 – 欄目訂位：服務(wù)性與新聞性并重的大型生活服務(wù)類 欄目 – 欄目宗旨：節(jié)目?jī)?nèi)容生活化 ， 服務(wù)對(duì)象個(gè)性化；主持風(fēng)格平民化 ，話語(yǔ)交流直接化：創(chuàng)作手段多樣化 ， 版塊包裝減約化 ， 廣告宣傳具體化 。 – 欄目收視率：據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù) ， 《 生活 》 欄目的收視率在CCTV2經(jīng)濟(jì)節(jié)目中名列前茅 ， 收視率為 %。 – 欄目廣告優(yōu)勢(shì)：欄目采取分段插播的方式 ， 保證了廣告的高效到達(dá) 。 電視媒體推薦 – CCTV2《幸運(yùn) 52》欄目 – 欄目訂位：全球最流行和最受歡迎的大型互動(dòng)式娛樂節(jié)目 – 欄目宗旨：全面整合的資源優(yōu)勢(shì)，共同創(chuàng)造新的營(yíng)銷理念。 – 欄目收視率：據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，《幸運(yùn) 52》欄目在CCTV2收視率穩(wěn)居第一，收視率為 %。 – 欄目廣告優(yōu)勢(shì)：欄目廣告數(shù)量嚴(yán)格控制具有較低的媒介干擾度過，綜合傳播效果好，廣告以多媒體多渠道展現(xiàn)，增強(qiáng)廣告覆蓋面，保證了廣告的高效到達(dá)。 ? 讀者群體狀況分析 ：性別：女性讀者占 %， 男性占%。教育程度：大專 大學(xué)占 76%， 大專以下占 13%， 大學(xué)以上占11%。 ? 發(fā)行量： /月 ? 刊出日期：
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