海爾冰柜新品上市活動媒介策略-在線瀏覽
2025-03-12 21:19本頁面
【正文】 品上市期間，通過定向的廣告集中投放策略來配合整體市場營銷策略 , 迅速建立產(chǎn)品市場認(rèn)知度，刺激消費(fèi)者的購買欲望 , 拉動市場尋求 , 占領(lǐng)家庭冰柜的消費(fèi)市場 3/27/2023 3 媒介目標(biāo) 海爾冰柜新品上市 定向目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 傳達(dá)產(chǎn)品信息，樹立時尚家庭冰吧文化新概念 媒體集中投放和增加有效媒體的產(chǎn)品 暴露頻次 明確產(chǎn)品的市場定位 低投入，高效益 爭取最佳回報 3/27/2023 4 目標(biāo)市場 北京 / 上海 / 廣州 / 青島 / 南京 / 杭州 廣告時間 2023年 6月 2023年 10月 3/27/2023 5 ? 目標(biāo)人群的消費(fèi)傾向 客廳 18m2以上，高收入，有車族，追求西式生活，注重生活品質(zhì)的城市群體 ? 目標(biāo)人群的構(gòu)成 25歲以上單身或居家男性為主 已擁有一臺冰箱而追求家庭吧式文化的家庭個體 ? 目標(biāo)人群的地域特點(diǎn) 家庭冰柜地域消費(fèi)趨勢以 大城市為主，南方好于 北方，沿海好于內(nèi)地 目標(biāo)受眾 3/27/2023 6 媒體組合建議 雜志/ 電視主干媒介Online 報紙 廣播支持媒介廣告訊息3/27/2023 7 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 根據(jù)目標(biāo)受眾生活和工作的節(jié)奏，這類人群除了對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙的接觸外，比其他人更多的接觸 Online媒體，對電視媒體的收視習(xí)慣也相對集中在某些習(xí)慣性的定向電視欄目 海爾透明冰柜的產(chǎn)品特性和推崇的冰吧生活概念，特別適合彩色動感的視覺效果的配合。以平均每月一次活動的強(qiáng)度 ， 對銷售工作進(jìn)行支持 。 3/27/2023 17 SP/PR策略／方案 PR活動 : ?主題： “ 海爾用戶 ,最佳客廳布置大獎賽 ” ?時間： 7月中旬 . ?地點(diǎn)：當(dāng)?shù)厣虉?. ?內(nèi)容：凡購買海爾透明柜的用戶 ， 提供客廳布置的照片 ， (需有冰柜內(nèi)容 )由海爾在專柜前的展板上公布 ， 由各界人士組成的評獎委員會評定 。 銀獎 2名 ， 海爾飲水機(jī) 1部 。 交照片即送透明啤酒杯 1個 。 通過對目標(biāo)人群的傳訊 ， 營造品位和感覺 ， 形成主流時尚 。 3/27/2023 21 Better ideas. Better results.
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