海爾邁克冷柜促銷活動策略研討會-在線瀏覽
2025-03-22 01:38本頁面
【正文】 利益點 特點 特性 借助活動利益產(chǎn)生吸引力，刺激購買 /提 高產(chǎn)品認知度。 促銷活動圍繞產(chǎn)品是創(chuàng)時代的廚房保鮮中心 這一核心，突出產(chǎn)品特點，主題形象鮮明。 同心協(xié)力齊爭“鮮”活動規(guī)則： ? 活動道具：邁克冷柜 、 普通冷柜各一臺 ， 新鮮水果若干 ? 參與人員：現(xiàn)場觀眾 4名 ? 組織者：現(xiàn)場主持人 ? 活動規(guī)則： 由主持人邀請二對現(xiàn)眾參與者 ， 將兩人各一只的手和腳系在一起 ， 待聽到促銷員囗令時共同奔向預先準備好的邁克冷柜和普通冷柜； 兩對選手分別去取在邁克冷柜和普通冷柜中的新鮮水果 ， 再跑回起點； 兩對選手在 1分鐘內(nèi)取回水果的數(shù)量最多的一對為優(yōu)勝者 。 參與人員：現(xiàn)場觀眾 6名 組織者：現(xiàn)場主持人 評判標準： 在規(guī)定時間 （ 3分鐘 ） 內(nèi)將一體化廚房模塊根據(jù)自 己的喜好拼接在背景板上 一體化廚房利用的最小空間 ， 同時要保證邁克冷 柜被應用在一體化廚房內(nèi) 。 ?時間安排：貫穿于室外活動始終，但每場時裝秀保持在 10分鐘以內(nèi)。 參加活動的顧客每人分發(fā)一個釣鉤，釣鉤為吸鐵石做成。 在規(guī)定時間（一分鐘）釣上新鮮食品模型最多的顧客獲勝。 賣場造勢活動規(guī)則 大富翁跳跳棋 促銷員邀請了解產(chǎn)品情況顧客參加大富翁跳跳棋活動。 如果沒有完成將獲得精美的紀念品 目的 利用戶外活動與消費者面對面的接觸，帶動消費者的積 極性，更能促進消費者對產(chǎn)品的認知，與產(chǎn)品直接接觸， 可以把信息直接傳達給消費群群，同時強化認知和記憶 從而達成銷售。 ?獲得價值百元的禮品 ?燒烤架及煲湯罐各一件 ?凡參與現(xiàn)場活動及活動獲勝者均可獲精美禮品 活 動 構 想 運作形 式 店頭布置 氣氛營造 銷售現(xiàn)場－分為戶外與室內(nèi)兩部分，二級店進 行 3個游戲，三級店進行 2個游戲 掛旗 /海報 /產(chǎn)品介紹手冊 /彈卡等內(nèi)容包 括產(chǎn)品功能及形象 /活動內(nèi)容說明 樂隊 /模特隊 /游戲 /現(xiàn)場布置 活 動 構 想 獎品設置 禮品領取 ?參加 海爾 Mechael冷柜 敢為天下鮮 促銷活動購買 邁克冷柜即可獲得燒烤架及煲湯罐各一件，以及 廚房便利手冊一本； ?同心協(xié)力齊爭鮮比賽 －速度及數(shù)量最多者獲冰淇 凌盒一套； ?廚房空間設計大賽 －速度超前者可獲得圍裙及木 制炊具一件； ?新鮮串串釣比賽 －數(shù)量制勝者可獲得紅酒瓶啟或 保鮮盒一件； ?大富翁跳棋比賽 －獲勝者將得到一套棋盤 ?凡參加活動獲勝者即可在促銷人員處領取獎品 ?購買邁克冷柜的消費者付款后即可在促銷人員 處領取禮品。 ?賣場娛樂活動任選其一 ?買即送促銷活動 ?由于場地有限，只舉辦買即 送促銷活動 活動協(xié)作機構： ?42家工貿(mào)公司 ?一、二級市場重點商場 ?當?shù)毓ど袒蛸|檢部門 ?當?shù)毓C機構 ?當?shù)毓べQ(mào)公司合作室或廣告公司 ?時裝表演隊 活動物質準備 音響一套、促銷員服裝、綬帶、升空氣球、彩虹門、舞臺、背景板、宣傳單頁 宣傳用道具 活動用道具 水果、飲料、繩子、拼版背景圖、小拼版、模特服裝、活動用小氣球 戶外促銷活動進程細化（ 10月 13日） AM9:3012:00 9:15主持人宣布活動開始 9:20海爾集團領導致辭 9:26商場領導致辭 9:30技術監(jiān)督局致辭 9:36演出正式開始 9:40 “ 鮮鮮”時裝秀 9:50產(chǎn)品演示（先簡單介紹產(chǎn)品的特性） 10:00娛樂活動開始進行（同心協(xié)力齊爭“ 鮮”） 活動進程細化 （ 10月 13日） 10:20產(chǎn)品演示（介紹產(chǎn)品的特性） 注：請現(xiàn)場消費者上臺親自操作產(chǎn)品及進行問題的解答 10:35一體化廚房設計大賽（共分三組進行）
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