處方藥新趨勢-在線瀏覽
2025-03-20 12:08本頁面
【正文】 ? 醫(yī)生的經(jīng)驗： – 首次用藥：醫(yī)生嘗試用藥的原因 – 重復(fù)使用：醫(yī)生反復(fù)使用藥品的原因（更多使用） – 醫(yī)生對產(chǎn)品的習(xí)慣； – 忠誠度 15 對醫(yī)藥宣傳的要求：清晰，簡單 ?產(chǎn)品個性鮮明； ?產(chǎn)品利益點明確； ?傳播的利益點容易理解記憶。 醫(yī)藥代表的拜訪和 小型研討會 177。 其他方式： 12 處方藥的營銷 ROI 投資方式 投資 1美元產(chǎn)生的回報 專業(yè)媒體廣告和 臨床研究報告 177。2023處方藥營銷新趨勢 1 58％ 藥品市場 覆蓋 13億人 醫(yī)療服務(wù)體系 ％ 11％ ％ 從 2023年到 2023年，總的追加投入為 8500億人民幣 政府的巨額投入將大大增速整體的藥品市場 Data Source: MOH, MOF 2023 建立國家基本 藥品制度 建立公共 衛(wèi)生體系 擴(kuò)大醫(yī) 保范圍 促進(jìn)基礎(chǔ) 醫(yī)療保健 公立醫(yī)院 改革試點 16個城市試點 2 人類歷史上三次重大的軍事變革 ? 馬其頓方陣 ? 德國參謀總部 ? 核子武器的出現(xiàn) ? 對商戰(zhàn)的啟迪？ 3 2023年的中國醫(yī)藥市場概述 ? 新的市場狀況： – 總的趨勢：紛亂迭出： ? 戰(zhàn)術(shù)競爭 戰(zhàn)略競爭； ? 整體市場競爭 局部競爭 ? 產(chǎn)品競爭 銷售團(tuán)隊競爭 ? 銷售競爭 企業(yè)競爭 ? 單個環(huán)節(jié)競爭 鏈條競爭 ? 政府的角色轉(zhuǎn)變：招標(biāo) 采購？；價格 升降？；醫(yī)保 進(jìn)出？ ? 醫(yī)院市場：變幻莫測 ? 新興市場：社區(qū)衛(wèi)生市場；新農(nóng)合：縣級市場；鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 ? 價格： ? 醫(yī)保： ? 病人、社會、輿論 4 中國與世界藥品市場 ? 中國醫(yī)藥市場，持續(xù)不斷地變化中 — – 雨天打傘；晴天備傘？ – 除此之外？ ? 老外公司，在忙些什么？ ? 換個角度，看待政府的角色 ? 專業(yè)化、學(xué)術(shù)推廣是基本之道 5 何謂專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣和拜訪？ ? 專業(yè)化： ? 學(xué)術(shù)推廣： ? 專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣的本質(zhì)與形式
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