如何做好企業(yè)品牌推廣的相關(guān)工作-在線瀏覽
2025-03-19 15:39本頁(yè)面
【正文】 、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包括功能和心理兩個(gè)方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。企業(yè)品牌戰(zhàn)略決定和指導(dǎo)企業(yè)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 一、品牌的定義和概念 （ 三）企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別和聯(lián)系 其二，二者的聯(lián)系還表現(xiàn)在，企業(yè)品牌是 “ 母” ，產(chǎn)品品牌是 “ 子 ” ；企業(yè)品牌為產(chǎn)品牌提供基礎(chǔ)和空間，產(chǎn)品品牌給企業(yè)品牌以強(qiáng)大支撐。 一、品牌的定義和概念 （ 三）企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別和聯(lián)系 其三，產(chǎn)品品牌關(guān)注的對(duì)象是其目標(biāo)市場(chǎng)的顧客；關(guān)注的內(nèi)容是目標(biāo)顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)值、使用的方便性，對(duì)產(chǎn)品的印象、聯(lián)想及售后服務(wù)評(píng)價(jià)等。 一、品牌的定義和概念 （四）產(chǎn)品和品牌的關(guān)系 產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系是相輔相成的，主要表現(xiàn)在：產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的認(rèn)知升華；產(chǎn)品是塑造品牌的前提和基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的延續(xù)和保障；產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者基本需求（如生理需求和功能需求），而品牌主要是滿足消費(fèi)者的心理需求和情感需求；只有產(chǎn)品被認(rèn)同，才能不斷地塑造品牌；只有在消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的情況下，企業(yè)才能不斷地去塑造品牌；產(chǎn)品是消費(fèi)者與品牌建立情感的載體，沒(méi)有這個(gè)載體，品牌與消費(fèi)者就難以進(jìn)行情感對(duì)接 。企業(yè)品牌形象、品牌價(jià)值、社會(huì)認(rèn)同，要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的培育、塑造和打磨才能形成；豐富、凸顯企業(yè)品牌的內(nèi)涵，也是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要其它的品牌予以相應(yīng)的支撐。也就是說(shuō)，人們認(rèn)識(shí)和認(rèn)同企業(yè)品牌，是在認(rèn)識(shí)和認(rèn)同產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上開(kāi)始的。而沒(méi)有產(chǎn)品品牌的形成和存在，企業(yè)品牌就是空中樓閣，不復(fù)存在。 二、企業(yè)品牌的塑造和推廣 （三）在企業(yè)品牌塑造和推廣的過(guò)程中，更應(yīng)注重打造產(chǎn)品品牌 對(duì)于企業(yè)和企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌的支撐；產(chǎn)品品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分；企業(yè)品牌要通過(guò)產(chǎn)品品牌來(lái)塑造。 與人爭(zhēng)勝 貨真價(jià)實(shí)是關(guān)鍵 二、企業(yè)品牌的塑造和推廣 海爾集團(tuán)董事長(zhǎng)張瑞敏 砸冰箱的事件 （三）在企業(yè)品牌塑造和推廣的過(guò)程中，更應(yīng)注重打造產(chǎn)品品牌 二、企業(yè)品牌的塑造和推廣 （三）在企業(yè)品牌塑造和推廣的過(guò)程中，更應(yīng)注重打造產(chǎn)品品牌 按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論來(lái)說(shuō)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，質(zhì)量是企業(yè)的生命。因此，在企業(yè)品牌塑造和推廣的過(guò)程中，尤應(yīng)注重打造企業(yè)的產(chǎn)品品牌，提升企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。 大家都知道，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話；不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。施工企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和項(xiàng)目經(jīng)理，對(duì)所承建項(xiàng)目的工程質(zhì)量負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任和終身責(zé)任。再次，工程材料的質(zhì)量必須符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，必須有產(chǎn)品合格證或質(zhì)量保證書。 二、企業(yè)品牌的塑造和推廣 （
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