會展品牌講義-在線瀏覽
2025-03-18 00:22本頁面
【正文】 體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。品牌代表了規(guī)模、信譽和企業(yè)形象。 v品牌是會展業(yè)發(fā)展的靈魂 , 也是中國會展業(yè)在21 世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 馬勇v 會展行業(yè)的發(fā)展在我國正走向一種品牌化的道路。從種種跡象來看，現(xiàn)在無論在國際上還是在我國，品牌化必將是會展行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。 建立品牌展會的要素 堅持長期的品牌戰(zhàn)略 有代表性的展覽會并非短期行為 ,培育一個品牌展覽會并不容易 ,不能祈求通過辦一兩次展覽會就能達到目的。展覽公司必須要有長遠眼光 ,敢于投資 ,敢于承擔風險 ,精心呵護 ,耐心培育 ,急功近利只能適得其反。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標市場和目標客戶 ,就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息 ,展會提供的信息越全面 ,越專業(yè) ,觀眾就越積極 ,參展企業(yè)也越踴躍。 引進現(xiàn)代的管理經(jīng)驗 會展業(yè)要向國際市場進行開拓 ,在管理方面要積極吸取國外的先進管理經(jīng)驗 ,他山之石可以攻玉。工程技術(shù)和自然科學可以說是沒有國界的 ,但管理科學不僅有共性還有它的特殊性 ,要考慮到中國特色 ,考慮到時代的發(fā)展。在國外 ,有些展覽會即使是已經(jīng)很火爆 ,甚至展位已滿 ,他們也會繼續(xù)作宣傳 ,以強化品牌。對于參展?jié)摿Ρ容^大的國家 ,都專門派代表前去宣傳、介紹相關(guān)展覽。不少的展覽企業(yè)有自己的商業(yè)網(wǎng)站 ,有的還同時經(jīng)營商業(yè)出版社 ,各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊 ,不斷地為品牌的維持作強有力的宣傳。走聯(lián)合之路 品牌展的一大特征是規(guī)模 ,它要求盡量把同類或相類似的展覽會進行整合 ,實行同一主題或相關(guān)主題展會的聯(lián)合。我國入世后 ,國際知名展覽公司進入國內(nèi)市場是必然趨勢 ,將國際知名的展覽會辦到國內(nèi)來 ,借帆出海 ,不失為國內(nèi)展會品牌化的一種方法。這其中 ,制定相關(guān)的措施、法規(guī) ,提高會展市場的規(guī)范化水平十分重要。從會展經(jīng)濟發(fā)達的國家來看 ,越來越多的行業(yè)協(xié)會開始尋求與專業(yè)公司合作 ,有的甚至把會展業(yè)完全移交給專業(yè)的展覽公司 ,專業(yè)化程度越來越高。我國會展企業(yè)應(yīng)采取諸如資產(chǎn)重組、上市經(jīng)營、參股控股、兼并收購等多樣化的資本經(jīng)營戰(zhàn)略,跳出僅靠內(nèi)部積累成長的圈子 ,實現(xiàn)快速擴張 ,成就我國的展會名牌。展會的國際化主要表現(xiàn)在兩個方面 ,一是展會的國際化程度 ,即展會、展商的國際化 ,二是展會運作的國際化。在國際展覽公司紛紛進入中國市場的今天 ,這種國際化的運作方式將會日益加強 提升經(jīng)營服務(wù)理念 要建立中國的展會品牌 ,提升會展企業(yè)的經(jīng)營服務(wù)理念是一項根本性的基礎(chǔ)工作 ,展覽服務(wù)是否專業(yè)化也是品牌展的另一個標志。專業(yè)的展會服務(wù)包括展覽公司的整個運作過程 ,從市場調(diào)研、題目立項、營銷手段、觀眾組織、會議安排和展覽現(xiàn)場服務(wù)的迅速高效直到展后的后續(xù)跟蹤服務(wù) ,服務(wù)的內(nèi)容應(yīng)有盡有。打造網(wǎng)絡(luò)品牌 因特網(wǎng)為展會提供了附加值 ,它延長了展會的生命 ,使人們在展前和展后都可以對展會進行研究。目前在國際上 ,網(wǎng)上會展成為新亮點。網(wǎng)展將組織者、參加者和觀眾通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來 ,擺脫了時空限制 ,為會展帶來了更大的發(fā)展空間。加快展會人才的培養(yǎng) 要促進會展業(yè)快速與國際接軌 ,必須加強會展專業(yè)的人才培養(yǎng)。第二 ,有條件的大專院?？梢蚤_設(shè)會展專業(yè) ,為會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)和儲備人才。此外 ,組織相關(guān)人員到國外學習 ,盡快完善用人機制吸引并留住會展專業(yè)的人才也是建立中國品牌展會不可缺少的條件。德國因何成為全球會展業(yè) “頭號強國 ” v 德國是世界第三大經(jīng)濟體，卻是世界第一會展強國，全球 2/3的知名展覽會都在這里舉行。規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運作是德國會展業(yè)的主要特點。目前，德國共擁有室內(nèi)展出面積 240萬平方米，約占世界展覽總面積的 20%，全球 5大展覽中心中有 4家在德國?！ 谋举|(zhì)上說，最終推動德國會展業(yè)發(fā)展的是專業(yè)會展對全球企業(yè)、特別是工業(yè)企業(yè)所具備的卓越營銷功能?！ 〉聡磕昱e辦 140多個專業(yè)展覽會，幾乎涵蓋了所有工業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)。每年的意見調(diào)查顯示，許多企業(yè)決策者都評價德國展覽會是他們作出購買決定的最重要依據(jù)。例如，二戰(zhàn)后德國展覽會以機械、汽車、消費品等為主；20世紀 80年代后伴隨著 IT產(chǎn)業(yè)的興起，漢諾威信息技術(shù)展成為德國展會的頭號品牌；近年來隨著 IT高潮的逝去，德國一批新興的房地產(chǎn) 、生物、新能源等會展品牌逐漸崛起。德國會展業(yè)在長期發(fā)展中構(gòu)建了以行業(yè)分工為主、地區(qū)分工為輔、面向全球的強大會展網(wǎng)絡(luò)。盡管德國每年有上百個展覽會，但在德國展覽委員會等權(quán)威行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，各展會的目標非常明確。 在行業(yè)分工明確的基礎(chǔ)上，各地區(qū)逐漸形成了獨具特色的會展品牌?！ ? 在國內(nèi)行業(yè)、地區(qū)分工的基礎(chǔ)上，德國會展企業(yè)積極推行全球化戰(zhàn)略，并迅速在全球競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。會展
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