競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略課件-在線瀏覽
2025-03-17 20:29本頁(yè)面
【正文】 ? 集中戰(zhàn)略 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 集 中 成本領(lǐng)先 差異化 整體市場(chǎng) 細(xì)分市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)范圍 低成本 差異化 戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先（ overall cost leadership）戰(zhàn)略，是指企業(yè)采取一系列的措施在產(chǎn)業(yè)中建立起總成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 ? 4．格蘭仕成功的因素除了規(guī)模經(jīng)濟(jì)、成本領(lǐng)先和價(jià)格戰(zhàn)以外，還有其它的原因嗎？ 差異化戰(zhàn)略 ? 差異化（ differentiation）戰(zhàn)略，是指公司為其產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造出與行業(yè)內(nèi)眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所不同的顯著獨(dú)特性，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。 ? 集中戰(zhàn)略有三種戰(zhàn)略形式： ? （ 1）為某個(gè)特定的顧客群提供產(chǎn)品或服務(wù)。 ? （ 2）專業(yè)化生產(chǎn)某個(gè)產(chǎn)品系列的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。 ? （ 3）專門為某一地區(qū)市場(chǎng)提供其產(chǎn)品或服務(wù)。 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者 ? 分析競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) ? 辨別競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略 ? 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的能力 ? 估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式 ? 選擇競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng)者分析 了解關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)者的 5件事 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng)者層次的區(qū)分 產(chǎn) 品 細(xì) 分 顧客細(xì)分 作業(yè)： 繪制產(chǎn)品 /市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)圖 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念 分析競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) 辨別競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略 評(píng)估
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