競爭分析與競爭策略課件(已修改)
2025-02-21 20:29 本頁面
【正文】 第 6章 競爭分析與競爭策略 ? 本章主要內(nèi)容 ?引導(dǎo)案例 蘋果成功的曲折道路 ? 行業(yè)環(huán)境分析 ? 基本競爭戰(zhàn)略 ? 競爭者分析 ? 市場地位與競爭策略 本章教學(xué)目標(biāo) ? 1．熟悉行業(yè)環(huán)境分析方法，重點(diǎn)掌握波特五種競爭力量模型及其分析應(yīng)用。 ? 2．熟悉三種基本競爭戰(zhàn)略，并能用來識(shí)別行業(yè)中各競爭者的戰(zhàn)略特點(diǎn)。 ? 3．熟練掌握競爭者分析的步驟和相關(guān)內(nèi)容，重點(diǎn)掌握競爭者優(yōu)勢劣勢分析框架及競爭者能力評(píng)估。 ? 4．熟悉市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、跟隨者及補(bǔ)缺者的概念及其各自的戰(zhàn)略特征。 本章重要術(shù)語和概念 行業(yè)環(huán)境 五種競爭力量 進(jìn)入威脅 替代威脅 預(yù)期報(bào)復(fù) 退出障礙 賣方 /買方侃價(jià)實(shí)力 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差異化戰(zhàn)略 集中戰(zhàn)略 競爭環(huán)境 戰(zhàn)略群組 從容型競爭者 選擇型競爭者 兇狠型競爭者 隨機(jī)型競爭者 市場領(lǐng)先者 市場挑戰(zhàn)者 市場跟隨者 市場補(bǔ)缺者 引導(dǎo)案例 蘋果成功的曲折道路 ? 思考與討論題 ? 1．蘋果成功的曲折道路經(jīng)歷過哪些主要階段？ ? 2．蘋果公司 iPhone手機(jī)具有哪些競爭優(yōu)勢，在市場推廣中采取了哪些營銷策略？ ? 3．蘋果公司進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，它有哪些優(yōu)勢和能力，它對(duì)行業(yè)的原有廠商會(huì)造成哪些影響？ ? 4．在網(wǎng)上查詢 2023年 6月份蘋果公司 iPhone和 Palm公司新款 Pre智能手機(jī)的資料，并進(jìn)行比較分析。 ? 5．與蘋果公司的 iPhone手機(jī)相比，中國的一些手機(jī)制造商在哪些方面存在不足？在哪些方面存在優(yōu)勢？它們應(yīng)該怎樣做一個(gè)好的市場追隨者？ 行業(yè)環(huán)境分析 ? 進(jìn)入威脅 ? 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭
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