博報堂-品牌傳播策劃運作流程與規(guī)范體系-在線瀏覽
2025-03-16 19:56本頁面
【正文】 貪得，這也想表達那也想說，可能會使 廣告 變得不知所云。 ?是非常 重要 的 。 所謂的 實際內(nèi)容， 不僅僅是 規(guī)格式樣 或 原材料， 而是從 歷史 或 實際業(yè)績，開發(fā)思想，印象 或 消費者的評價， 盈利 或 品牌形象等多 種 因素 中， 選取 在 廣告表現(xiàn) 的 開發(fā)階段 能夠令人信服的 主題說服材料。感受 ?廣告中使用什么樣的話題或聲調(diào)比較好？ 顯示 以什么樣的話題或聲調(diào) 表現(xiàn) 主題 最有 効 的是 ，聲音的聲調(diào)。 配合 主題， 將 生活群體 的 未知部分 或?qū)?品牌內(nèi)在 感覺 ， 感性的價值 以 聲音的聲調(diào) 形式加入 廣告制作 中， 則能夠更加提高 宣傳効果。 15 STEP2：廣告 指示單 (開發(fā) 設計圖 )的確定 ?確定出 廣告開發(fā)時 簡明扼要地 表現(xiàn) 主題 核 心的 設計圖。 設計圖就是一種 確認工具。（下一頁 為好的 廣告制作設計圖 的 事例） 16 宣傳的目標群體 廣告應起的作用 主題（關(guān)鍵詞語） 整體的基調(diào) 早晨，感 覺到 皮膚 不好時 ， 也是 最 容易想到 ?必須要為 皮膚 作些什么 ?的 瞬間 ← 在 品牌 與 目標群體 聯(lián)系起來的同時，還有所 發(fā) 現(xiàn) 。 ← 不僅僅有年齡段 ， 還寫有該 目標群體 的思想 意識。 17 STEP3：簡要說明的實施 ?給予 制作者方向性 及 靈感。 不僅僅是對 廣告制作設計圖， 還應引入其所依據(jù)的 市場環(huán)境或 品牌 ?位置等相關(guān)信息， 及時 理解廣告制作者表現(xiàn)開發(fā) 的 要點 ， 通過提供幫助使之更容易確定 廣告制作開發(fā) 的 焦點 。 18 STEP4：核心創(chuàng)意 ?確定 廣告表現(xiàn) 的 核 心思想 。 偏離了它 ，作為 表現(xiàn) 也不就能 成立。通過擁有 核心思想 ， 團隊內(nèi) 都可以更容易地了解，那些 表現(xiàn) 是否很好地 解決 了 廣告制作設計圖 提出的問題 。 19 ATL媒介傳播開發(fā)的規(guī)范與流程 20 目的及要求 分析目標傳播地中消費者最新的媒體接觸習慣 比較消費者媒體接觸習慣的變化，推薦媒體使用方案 力求最有效地擴大品牌在目標傳播地的知名度及品牌的形象 21 多種媒體的組合，達到最大的廣告覆蓋 消費者 雜志 戶外 (車身 /路牌 ) 電臺 戶外 (超市 ) 報紙 網(wǎng)絡 提升品牌的知 名度和消費者對品牌的認知度 電視 22 本次提案涉及軟件的簡介 ?Infosys 是該軟件是由法國索福瑞集團開發(fā)， CTR （ 央視市場研究股份有限公司） 引進的一套用于收視數(shù)據(jù)的運算、分析及媒介計劃的軟件，目前監(jiān)測范圍覆蓋全國 93個城市。監(jiān)測電視、報紙、雜志、電臺、戶外等媒體類型的廣告投資數(shù)據(jù)，監(jiān)測范圍覆蓋全國 177個城市。目前監(jiān)測范圍覆蓋全國36個主要城市。 它們 確定 下來了 ，促銷活動 的框架也可制定 。向 目標群體提示 的 題目 也必須是 實在 的、 身近 就有的東西 。 ＜促銷活動題目 的 基本要素＞ ①與品牌概念相一致 ②與促銷活動目的相一致 ③ 能夠釀造出 目標群體層 對品牌的 同感 和 好感 27 STEP3：促銷活動主題的開發(fā) 由于 促銷活動主題 是在 世 上拋頭露面，與 目標群體 進行 宣傳 的 語句， 所以應該比 促銷活動題目 更淺顯易懂 ， 意識的傳達 性 也必須更 強。 ＜促銷活動方法開發(fā)的基本順序＞ ① 對 能夠考慮到的 所有 SP方法的作用 ?長處 ?短處進行整理。 ↓ ③ 在充分考慮 前提條件（予算 ?區(qū)域 ?期間等） 的基礎(chǔ) 上， 選擇 最合適的方法。 ＜有獎銷售的開發(fā)的基本順序＞ ① 廣泛 提取目標群體接受程度高 的 構(gòu)思。 ↓ ③ 檢驗 毎 一個 構(gòu)思 ?是否滿足 評價軸線 ?＝ ?是否能夠與 促銷活動題目宣傳 的 構(gòu)思 ?。 30 STEP5：有獎銷售的開發(fā) ＜構(gòu)筑有獎銷售 的 組合（促銷活動計劃）＞ ◆ 研討所需交換個數(shù) ◆研討 場所 數(shù) 目 。 31 BTLPR開發(fā)的流程 32 PR開發(fā)的流程 STEP1：確定 PR目標群體 STEP2：開發(fā) 適合 各目標群體 的 PR方案 33 STEP1：確定 PR目標群體 隨著 設定的目標群體 的不同， PR方案 的 內(nèi)容 也有很大差異。 ＜設定的 PR目標群體＞ ① 公司內(nèi)部人員 ②終端消費者 ③媒體 ④ 企 業(yè)經(jīng)營 者?投 資 家 （上市公司） 34 STEP2：開發(fā)適合各目標群體的 PR方案 針對 各主要目標群體 的 PR方案， 有 以下 幾種 。 37 有關(guān)構(gòu)筑 ATLBTL結(jié)合的基本認識② ■ 通過使 ATL/BTL， 將 形象 凝縮到 產(chǎn)品 上 。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1