閎博：品牌塑造與新營銷傳播培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-03-10 23:50本頁面
【正文】 蒙與學(xué)習(xí)過程 ， 而今中國之市場已趨全球之市場 、中國之營銷問題亦是世界之營銷難題 ， 中國營銷已經(jīng)進(jìn)入后洋務(wù)時代 ， 必須創(chuàng)造性解決市場問題 ， 一個新營銷時代已經(jīng)到來 。 我們的〈新營銷〉不是掉書袋、學(xué)術(shù)化的“新營銷” 而是針對中國市場的、符合時代巨變的“新 營銷” ?《新營銷》的概念 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?《新營銷》的定位建議 追求專業(yè)營銷、成功營銷的精英讀者 精深專業(yè)、高華氣質(zhì)的《南風(fēng)窗》品牌支撐 大眾化、普及型的《銷售與市場》 有思想、有格調(diào)、有文化 的營銷雜志 中國情結(jié) 時代色彩 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?全球理念 ， 本土實(shí)戰(zhàn) （ Think Global,Act Local) 合 —— 國際化與本土化 、 理論與經(jīng)驗(yàn)的集大成者 ?與中國 8000萬營銷人共同成長 多 —— 中國化營銷路的同伴 ?創(chuàng)新 、 前瞻 、 實(shí)戰(zhàn) 、 權(quán)威 全 —— 全才全能 ， 很厲害 ！ ?求索中國市場的解決之道 準(zhǔn) —— 針對中國 ， 什么都解決 ?從已擬廣告語檢討其背后的定位 以上都只是我們的作業(yè)空間與作業(yè)內(nèi)容，是“量”的范圍，是《銷售與市場》的勢力范圍，并不能針對我們核心讀者的對“質(zhì)”的需求，不能利用我們由南風(fēng)窗而來的“質(zhì)”的核心能力 《新營銷》應(yīng)定位在”質(zhì)“！ Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?“ 質(zhì) ” 體現(xiàn)在 “ 新 ” 。 《 南風(fēng)窗 》 的深厚財(cái)經(jīng)理論功底 ， 使其可在“ 泛營銷 ” 層面如企業(yè)運(yùn)營 、 重組 、 資本運(yùn)營 、 營銷文化 、 營銷組織 、社會營銷等方面做得風(fēng)花雪月 。 對時政財(cái)經(jīng)的深挖成就了 《 南風(fēng)窗 》 ， 對營銷事件 、 現(xiàn)象與問題的深挖 （ 對話 、 專訪 、 專題 ） 均是我們的拿手好戲 ，深挖才能帶來超出信息與技術(shù)的理論或思想 ， 讓精英讀者享受 “ 思浴 ”的樂趣 ?“ 質(zhì) ” 體現(xiàn)在 “ 高 ” 。 它以新銳的觀點(diǎn) 、 國際化眼光 、 對中國未來道路的關(guān)切 、 對時政的深入評價(jià) ， 匯聚與影響了一大批當(dāng)時的中國精英 ， 甚至改變了新中華的歷史走向 ?當(dāng)今中國社會以財(cái)富與營商為自主圖強(qiáng)之主戰(zhàn)場 ， 全球化浪潮 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 WTO、中東石油危局等等 ， 使中國的營銷戰(zhàn)力成為社會關(guān)注的焦點(diǎn) ， 也面臨新時代之未有變局 ， 中國進(jìn)入 “ 營銷世代 ” ?以 〈 銷售與市場 〉 為代表的 90年代 “ 營銷洋務(wù)運(yùn)動 ” ， 主要解決了中國營銷的啟蒙與學(xué)習(xí)過程 ， 而今中國之市場已趨全球之市場 、 中國之營銷問題亦是世界之營銷難題 ， 中國營銷已經(jīng)進(jìn)入后洋務(wù)時代 ， 必須創(chuàng)造性解決市場問題 ， 一個新營銷時代已經(jīng)到來 。 他緊抓時代與市場的脈搏，以尖銳的視角透察營銷事件與話題的新聞性與思想價(jià)值，聚集并推動精英朋友們?nèi)プ非蟾鼜?qiáng)能力、更大成功。 向 “ 〈 南風(fēng)窗 新營銷 〉 ” 轉(zhuǎn)化 由于刊號原因?qū)е碌钠放坡?lián)結(jié)困難已經(jīng)由封面加頁的方法解決 在名片及其名對外文件 、 口頭傳播中應(yīng)堅(jiān)持 〈 南風(fēng)窗 新營銷 〉 的傳播 在新營銷 “ 新青年 ” 的定位得到廣泛認(rèn)同時 ， 再遵照品牌專業(yè)化規(guī)則向背書關(guān)系回歸 Part I：品牌推廣 現(xiàn)階段品牌推廣 Part I：品牌推廣 ?針對目標(biāo)精英人群迅速推出雜志上市訊息 ?向目標(biāo)人群傳播〈新營銷〉的定位、宗旨、價(jià)值、目標(biāo)、特色 ?品牌推廣任務(wù) Part I：品牌推廣 ?雜志上市發(fā)行與《南風(fēng)窗》上市廣告已經(jīng)達(dá)到了一定告知作用 ?可利用《慧聰商情網(wǎng)》、航空 /酒店類雜志、中國營銷傳播網(wǎng)等媒體，通過互換廣告的方法發(fā)布上市訊息廣告 ?通過現(xiàn)有客戶網(wǎng)絡(luò)或利用共它直效行銷客戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行頭三期的免費(fèi)贈送 ?如何迅速推廣上市訊息 Part I：品牌推廣 ?鋪墊 利用〈走向共和〉的熱播與《南風(fēng)窗》對此的跟蹤報(bào)道，再走先一步，對 90年前的〈新青年〉與五四運(yùn)動進(jìn)行專題報(bào)道，并借古論今，對中國進(jìn)入新時代的思想與社會文化準(zhǔn)備進(jìn)行探討 〈新營銷〉雜志作為營銷行業(yè)版主的身份，通過〈與你同行〉欄目推出新時代對營銷的新挑戰(zhàn)，從歷史發(fā)展角度提出新時代與新需求的到來，并安排對營銷理論家的專訪或?qū)υ捯宰骱魬?yīng) ?如何迅速推廣〈新營銷〉的定位訊息，建立認(rèn)知與認(rèn)同 Part I：品牌推廣 ?強(qiáng)勢推出： 〈新營銷雜志〉集中在一期推出〈新青年〉的概念： A、新廣告語的露面，并安排以〈新青年〉為訴求核心的品牌形象平面推出（ 3稿，內(nèi)頁聯(lián)發(fā)） B、〈與你同行〉正式提出做“中國營銷雜志中的〈新青年〉”的宗旨與對讀者與中國營銷界的服務(wù)目標(biāo) C、專題策劃推出“ IBM中國二十年”等的國際化、包括中國汽車或銀行營銷、文化營銷等重要題目策劃 ?如何迅速推廣〈新營銷〉的定位訊息，建立認(rèn)知與認(rèn)同 Part I：品牌推廣 ?強(qiáng)勢推出： 組織一個小型的〈新營銷〉定位研討會，組織對廣告、咨詢業(yè)的推廣會議，并招開新聞發(fā)布會，對新聞界推出定位訊息 在營銷專業(yè)媒體、財(cái)經(jīng) /管理媒體推出新品牌形象廣告 ?如何迅速推廣〈新營銷〉的定位訊息，建立認(rèn)知與認(rèn)同 Part I：品牌推廣 ?堅(jiān)持定位方向，不斷加強(qiáng)優(yōu)勢： 〈新營銷雜志〉在下半年的內(nèi)容策劃上要加強(qiáng) A、新聞性與深入性，對重大新聞事件可采取
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