品牌與品牌傳播綜述-在線瀏覽
2025-02-23 00:32本頁面
【正文】 經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和，是消費(fèi)者的一種判斷和感性認(rèn)識(shí)，是對(duì)品牌的整體感知。 給你兩分鐘時(shí)間 Adidas標(biāo)識(shí)中的三條線你能聯(lián)想到什么？ 品牌忠誠(chéng) 品牌忠誠(chéng)是指消費(fèi)者對(duì)品牌偏愛的心理反應(yīng)，是作為消費(fèi)者對(duì)某一品牌偏愛的衡量指標(biāo)。 其他附著的資產(chǎn) 作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分，這些被稱之為附著在品牌上的其他資產(chǎn)是指那些與品牌密切相關(guān)的，對(duì)品牌的增值能力有重大影響的并且不易評(píng)估的特殊資產(chǎn)，一般包括專利、專有技術(shù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等。 顧 客 目 標(biāo) 和 目 的期 望 的 產(chǎn) 品 屬 性和 屬 性 效 能期 望 的 使 用 結(jié) 果目 標(biāo) 滿 意屬 性 滿 意結(jié) 果 滿 意期 望 的 顧 客 價(jià) 值 顧 客 對(duì) 獲 得 價(jià) 值 的 滿 意 顧 客 特 征與市 場(chǎng) 細(xì) 分結(jié) 果 、 屬 性的 感 知 價(jià) 值結(jié) 果 、 屬 性的 比 較 標(biāo) 準(zhǔn)結(jié) 果 、 屬 性的 差 異顧 客 的 總 體滿 意 水 平感知價(jià)值溝通 二、品牌價(jià)值的感知要素 品牌的成本感知 品牌的質(zhì)量感知 品牌的體驗(yàn)感知 品牌的信息感知 三、品牌核心價(jià)值的體驗(yàn) 品牌是企業(yè)資產(chǎn)的核心要素，而一個(gè)品牌是否擁有核心價(jià)值，則是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)成功與否的重要標(biāo)志。一個(gè)成功品牌的核心價(jià)值應(yīng)該蘊(yùn)涵四個(gè)基本特征： 排他性 執(zhí)行力 感召力 兼容性 PRADA品牌品位 PRADA店大樓外觀 PRADA 店面設(shè)計(jì) 通過創(chuàng)造科技化、人性化和互動(dòng)式的購(gòu)物體驗(yàn)，致力于為高端顧客提供奢華的購(gòu)物享受。建筑 │Prada青山店 Prada Aoyama Boutique 東京 建筑設(shè)計(jì)公司 │Herzog de Meuron，Takenaka Corporation 室內(nèi)設(shè)計(jì)師 │Herzog de Meuron 國(guó)家 │日本 落成 │2023年 2023年 5月 建筑設(shè)計(jì)師 │赫佐格和德默隆 Herzog de Meuron（瑞士） 室內(nèi)設(shè)計(jì)師四、創(chuàng)建
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