品牌傳播學(xué)之品牌市場周期傳播-在線瀏覽
2025-02-24 20:47本頁面
【正文】 ， 原來 adidas共同主宰市場有彪馬 ，一夜之間耐克 、 西而斯和博瑞等也開始探頭 ，美國運(yùn)動(dòng)鞋店比比皆是， 阿迪達(dá)斯腹背受敵 。 Impossible is nothing 第一節(jié) 品牌市場周期 Adidas 品牌綜合價(jià)值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 導(dǎo)入期 增長期 成熟期 衰退期 第二次 生命開始 90年代初期 ,adidas公司由法國商人伯納德 為了改善形象 ，1992年開始高薪聘請美國鞋業(yè)的設(shè)計(jì)師 。 此時(shí)的阿迪達(dá)斯已經(jīng)是一個(gè) “ 爛攤子 ” 了， 萬般無奈之下被法蘭西銀行收購 。 Impossible is nothing 第一節(jié) 品牌市場周期 Adidas 品牌綜合價(jià)值 Adidas 品牌生命周期 孕育期 導(dǎo)入期 增長期 成熟期 衰退期 第二次 生命開始 1997年 adidas成功收購法國的薩蒙集團(tuán) ， 這是阿迪達(dá)斯進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)的唯一的機(jī)會(huì) 。 小結(jié) 第一節(jié) 品牌市場周期 產(chǎn)品生命周期曲線 第一節(jié) 品牌市場周期 美國人伊查克 愛迪斯的理論認(rèn)為 ， 企業(yè)一個(gè)時(shí)期的行為特點(diǎn)中可能 包括了其他時(shí)期的行為 特點(diǎn) 。 第一節(jié) 品牌市場周期 品牌的能指與所指 品牌的能指 ， 即品牌的名稱和外在符號(hào)；品牌的所指 ， 即外在符號(hào)所代表的內(nèi)容和意義 。 第一節(jié) 品牌市場周期 （ 二 ） 廣義的品牌生命周期說：品牌沒有生命周期 品牌通過意義的不斷自我調(diào)適或更替 ， 可以實(shí)現(xiàn)品牌符號(hào)的永續(xù) 。 （ 二 ） 品牌成長期 品牌的市場占有率逐步上升 ， 初創(chuàng)期嘗試過品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者感到滿意 ， 開始重復(fù)購買品牌產(chǎn)品 ， 且數(shù)量逐步增多 。 （ 四 ） 品牌衰退期 三、品牌市場周期的界定 第一節(jié) 品牌市場周期 品牌市場周期可以看做是品牌概念化的一個(gè)過程 ， 這一過程是 “ 僅是一個(gè)名字 ” 到 “ 一種真誠的關(guān)系 ” 的發(fā)展軌跡 。 可以是一個(gè)產(chǎn)品的多次更新?lián)Q代 ， 也可以是不同階段多元化的產(chǎn)品構(gòu)成梯隊(duì)?wèi)?zhàn)略 。 成長期 ， 是提升品牌附加價(jià)值的關(guān)鍵 。 第一節(jié) 品牌市場周期 建立消費(fèi)者資料庫意義重大 八、顧客關(guān)系管理 顧客關(guān)系管理 （ Customer Relationship Management） ,運(yùn)用科技或人性化手段 ， 更多地了解每一位顧客 ， 并能夠一對一地對他們的需求做出反應(yīng) 。 利用有重大影響力、宣傳面廣的活動(dòng)來推廣品牌。 幾乎是在一夜之間 ， “ 喝孔府宴酒 ， 做天下文章 ” 的央視廣告 ， 讓這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)家喻戶曉 。 但決策失誤 、 結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張使得企業(yè)很快陷入困境 ， 加之自 1996年國家對白酒行業(yè)實(shí)施的控制 ， 2023年 6月 “ 孔府宴 ” 品牌最終被零價(jià)轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán) 。 專家證言 參加公益活動(dòng) ① 有助于提升品牌傳播的親和力 ② 互動(dòng)性 、靈活性強(qiáng) ③ 可傳播較詳盡的品牌信息 原產(chǎn)地證明 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì) 價(jià)格暗示 品牌淵源 第二節(jié) 品牌各市場周期的傳播 三、成熟品牌的傳播 成熟期 重點(diǎn) 手段 SP 人員銷售 其他 構(gòu)建品牌忠誠度 習(xí)慣 獎(jiǎng)勵(lì)忠誠 增值服務(wù)
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