新加坡航空公司的營銷戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-03-15 18:57本頁面
【正文】 S社會T技術PEST政治環(huán)境：政府政策、政府管制、立法、國家政局 …技術環(huán)境：技術總體水平、技術突破、產(chǎn)品壽命周期、技術變化速度社會文化環(huán)境：教育水平、生活方式、社會價值觀、工作習慣、社會習俗經(jīng)濟環(huán)境：經(jīng)濟增長、財政和貨幣政策、利率、匯率、消費、投資、通貨膨脹企業(yè)S強點W弱點O機會T威脅S：現(xiàn)代化的龐大機隊在世界上享有很高的聲譽。安全書是的飛行環(huán)境，使旅客感覺賓至如歸。O：加入了世界上最大的航空聯(lián)盟組織 “星空聯(lián)盟 ”這將有利于新航提高市場促銷能力，擴大服務網(wǎng)絡。 S 1 、 2 、 3 + O 1WO：加大市場促銷能力以便吸引更多高消費的享受型顧客。特別是馬來西亞航空公司以及香港鍋臺航空公司等。季節(jié)性差異給航空業(yè)帶來的影響。創(chuàng)新寺為推出一系列新的有吸引力的飛行配套服務。 S 1 、 2 、 3 + T 1 、 2 、 3WT：在保證服務品質的前提下，適當?shù)耐瞥鲆恍┨貎r的飛行服務來提高其市場占有率。 W 1 + T 1 、 2 、 3波特五種力分析：買方賣方替代品的威脅新進場的威脅同行競爭?買方：較強?賣方：弱?替代品的威脅：弱?新進場的威脅：弱?同行競爭：很強 波特五種力分析市場分析96年、 98年業(yè)績最佳，并且獲得航空服務獎。SARS席卷全球，新航出現(xiàn)了前所未有的蕭條，并且在近一個月內(nèi)開始38年來的首次裁員。產(chǎn)品發(fā)展： 提供不同層次的一體化服務。新市場市場發(fā)展： 根據(jù)地理環(huán)境在區(qū)域空間內(nèi)不斷拓展其業(yè)務，爭取覆蓋面全球化。相對的市場占有率高 相對的市場占有率低 市場成長比率高 航空貨物運輸 郵件及郵包 市場成長比率低 市場成長比率低 機艙廣告 BCG分
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