外用藥零售市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)-在線瀏覽
2025-03-13 16:40本頁(yè)面
【正文】 快速上升， 非市場(chǎng)化程度增加 3040% 零售市場(chǎng) 24% 總量上升、份額小幅下降， 市場(chǎng)化程度不變 20% 國(guó)家計(jì)劃用 3年時(shí)間建成比較完善的基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系。“小病在社區(qū)，大病到醫(yī)院，康復(fù)回社區(qū)”。 藥品市場(chǎng)終端格局未來(lái) 35年的演變 新醫(yī)改方案中的醫(yī)藥零售 ? 定稿中的條款： – “ 發(fā)展藥品現(xiàn)代物流和連鎖經(jīng)營(yíng)。 ” – “ 所有 零售藥店 均應(yīng)配備和銷售基本藥物。 ” ? 新醫(yī)改方案中從來(lái)沒(méi)有涉及的問(wèn)題 – 零售藥店在新醫(yī)改中的定位：普藥的藥事服務(wù)提供者 – 確?；颊咛幏剿幍馁?gòu)藥選擇權(quán)（針對(duì)醫(yī)院嚴(yán)防 “ 跑方 ”的行為） 政策層面 ? 全民醫(yī)療保障體系的建設(shè)和強(qiáng)化政府投入必將從整體上擴(kuò)大醫(yī)藥市場(chǎng)容量，未來(lái)醫(yī)藥分開(kāi)則會(huì)直接擴(kuò)大零售藥店在醫(yī)藥市場(chǎng)上的份額。 ? 另外 基本藥物、醫(yī)保藥物、新農(nóng)合藥物在藥店銷售收入中所占的比例會(huì)進(jìn)一步提高，而這些產(chǎn)品都是低價(jià)格、低毛利的常用藥、普藥，將導(dǎo)致藥店的毛利率降低。 《藥品價(jià)格管理辦法》或終結(jié)醫(yī)藥零售高毛利模式 后高毛利時(shí)代到來(lái) 醫(yī)藥工業(yè)及醫(yī)藥零售在產(chǎn)品營(yíng)銷上的差異 差異點(diǎn) 醫(yī)藥工業(yè) 醫(yī)藥零售 產(chǎn)品 關(guān)注自己?jiǎn)纹? 同時(shí)擁有多個(gè)選擇，你們殘殺我才能余利。 ? 價(jià)格標(biāo)桿品種。 ? 可以用自有品牌攔截的品種 未來(lái)能在醫(yī)藥零售銷售的產(chǎn)品 ? 品牌產(chǎn)品：持續(xù)的廣告拉動(dòng)、品牌形象提升、服務(wù)質(zhì)量提高。 ? 獨(dú)家專利產(chǎn)品。 ? 工業(yè)、藥店之間一定要形成共贏共生的聯(lián)合體，共同挖掘消費(fèi)者的需求，一起為消費(fèi)者服務(wù)。實(shí)現(xiàn) 建立以發(fā)展顧客高滿意度和傳遞顧客高價(jià)值為導(dǎo)向的品牌藥店 ? 提供多元化產(chǎn)品及服務(wù)，如醫(yī)療器械、保健品、藥妝、日用消費(fèi)品 ? 專業(yè)的藥學(xué)服務(wù)專業(yè)的客戶管理 ? 資源共享，利潤(rùn)均分。 凝膠劑型的優(yōu)勢(shì)： 凝膠劑是外用藥最新劑型，凝膠劑型具有五大優(yōu)勢(shì)
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