武夷山旅游廣告營-在線瀏覽
2025-03-13 16:20本頁面
【正文】 化底蘊(yùn)成為許多游客的首選目的地，放心身心的好去處。其中，全國又分為省內(nèi)和省外市場。只有在國內(nèi)市場牢牢地站穩(wěn)了腳跟，才能向國際市場進(jìn)軍。 ? 省內(nèi)消費(fèi)者 :隨著福建沿海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，福州、廈門、泉州、漳州、莆田等沿海一帶的人們，在生活進(jìn)入小康并逐漸富裕之后，旅游需求不斷增加，跟隨武夷號旅游列車而來的沿海一帶的游客，離開喧囂的城市，到武夷山旅游，在這個(gè)大自然中獲得了一份寧靜，武夷山成為他們旅游度假的好去處。尋根問祖，觀光旅游，構(gòu)成了武夷山的港澳臺市場。以廣州、深圳、珠海、汕頭等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為主的華南市場，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口稠密，生活富裕。橫南鐵路的開通，以北京為中心的華北市場，也構(gòu)成武夷山旅游的看好市場。通過他們，武夷山又得到了進(jìn)一步的宣傳，來武夷山旅游、考察和進(jìn)行科學(xué)研究的外國人就會不斷增多，形成了武夷山旅游 的國際市場。武夷山主要競爭對手主要是另外 29個(gè)同樣是世界自然與文化遺產(chǎn)的景區(qū)，如黃山、廬山等。不僅如此，黃山還推出了適合散客(含自駕車族 )的專項(xiàng)游，效果相當(dāng)明顯，吸引的游客比武夷山多得多，黃山景區(qū)針對不斷涌現(xiàn)的私人駕車族開發(fā)了黃山自駕車四日游，效果良好。 3旅游 產(chǎn) 品分析 ? 爭機(jī)會點(diǎn) ? ? 品定位 爭機(jī)會點(diǎn) ? 武夷山開發(fā)的產(chǎn)品主要是山水主體景觀。這些自然景觀構(gòu)成了武夷山自然旅游資源的主體景觀。武夷山人文旅游資源也相當(dāng)豐富，大致可概括為朱熹文化、閩越文化、茶文化、柳永文化、宗教文化、民俗文化等六種旅游文化。這些都是武夷山的競爭機(jī)會點(diǎn)。在這些旅游功能區(qū)域中開發(fā)的旅游產(chǎn)品 75%左右都是觀光型產(chǎn)品。 武夷山雖然以前自然景觀玉女峰、天游峰等為世人和廣大游客所熟知，但實(shí)際上武夷山也有豐富的人文景觀資源，包括朱熹文化、閩越文化、茶文化、柳永文化等等。這些產(chǎn)品中對文化的表現(xiàn)僅僅停留在淺層次的實(shí)物表象上，僅僅讓游客在實(shí)地走一遍而已，沒有參與性，對于文化的內(nèi)涵挖掘不夠，這種開發(fā)理念與開發(fā)模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)代游客對文化的探索需求。而且，以前的各種硬件設(shè)施都已經(jīng)出現(xiàn)不同程度的老化，在一定程度上已經(jīng)制約了武夷山休閑旅游的進(jìn)一步發(fā)展。 4營銷 策略 ? ，打造休閑與養(yǎng)生相結(jié)合的高質(zhì)量、高檔次的旅游產(chǎn)品 ? 施及其周邊環(huán)境，提升度假區(qū)的形象和競爭力 ? 強(qiáng) 的 產(chǎn) 品的比重，打造集觀 光與體 驗(yàn) 相 結(jié) 合的 產(chǎn) 品 ? 同 質(zhì)產(chǎn) 品 進(jìn) 行整合 ，打造集體品牌 ，打造休閑與養(yǎng)生相結(jié)合的高質(zhì)量、高檔次的旅游產(chǎn)品 ? ，建造高檔次的養(yǎng)身度假區(qū) ? ，結(jié)合養(yǎng)身開發(fā)高品位的茶保健、茶養(yǎng)身等康體養(yǎng)身產(chǎn)品 ，建造高檔次的養(yǎng)身度假區(qū) ? 順應(yīng)旅游市場的休閑度假需求，結(jié)合彭祖養(yǎng)身文化資源打造一個(gè)高端的、高品位、高檔次的休閑養(yǎng)身度假區(qū)可以作為武夷山度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)新思路。如在度假區(qū)設(shè)置心理檢測中心、藥膳中心、特色 SPA、康體中心等等，既可滿足休閑度假功能，也可以滿足度假游客的康體健身需求。茶文化與養(yǎng)身文化的結(jié)合可表現(xiàn)于兩個(gè)方面：一在于精神層面，深層次的發(fā)掘品茶與禪道，與修身養(yǎng)性之間的內(nèi)在聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)意境，即要打造高質(zhì)量的自然環(huán)境；二在于物質(zhì)層面，要求開發(fā)高品位的茶保健活動，建設(shè)高質(zhì)量的茶康體運(yùn)動設(shè)施，武夷山可以立足這兩點(diǎn)，找一個(gè)高質(zhì)量的自然環(huán)境，開展茶康體養(yǎng)身旅游區(qū)，設(shè)置高品位的茶康體養(yǎng)身活動，如茶浴、茶SPA等等，以實(shí)現(xiàn)茶文化與養(yǎng)身文化的結(jié)合。另外，由于管理不善，度假區(qū)周邊環(huán)境質(zhì)量明顯下降，直接影響了武夷山市國家旅游度假區(qū)的形象。 強(qiáng) 的 產(chǎn) 品的比重，打造集 觀 光與體 驗(yàn) 相 結(jié) 合的 產(chǎn) 品 ? 武夷山目前開發(fā)的產(chǎn)品大多都是觀光型產(chǎn)品，缺乏互動式的旅游項(xiàng)目，因而對游客的吸引力不大，游客停留時(shí)間不長，僅僅是走馬觀花式的游覽，對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的效益的實(shí)現(xiàn)構(gòu)成了較大的障礙。 同 質(zhì)產(chǎn) 品 進(jìn) 行整合 ，打造集體品牌 ? 近幾年隨著
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