武夷山旅游廣告營(編輯修改稿)
2025-02-27 16:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 種項目的設(shè)施、各種建筑的布局、功能區(qū)的分區(qū)等都還是在旅游度假那種追求休閑與娛樂的思想下建造的，其功能主要是實現(xiàn)當時游客旅游休憩及簡單的休閑的需要，而這種功能已經(jīng)滿足不了現(xiàn)今度假游客對健身康體，高檔休閑的需求。而且，以前的各種硬件設(shè)施都已經(jīng)出現(xiàn)不同程度的老化，在一定程度上已經(jīng)制約了武夷山休閑旅游的進一步發(fā)展。 品定位 ? 武夷山有著豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)立足于這兩點，并結(jié)合現(xiàn)代休閑度假的理念打造高檔次、高品位的休閑旅游度假區(qū)或者是開發(fā)體驗性強、參與性強的產(chǎn)品，以提升武夷山的旅游形象和競爭力。 4營銷 策略 ? ，打造休閑與養(yǎng)生相結(jié)合的高質(zhì)量、高檔次的旅游產(chǎn)品 ? 施及其周邊環(huán)境，提升度假區(qū)的形象和競爭力 ? 強 的 產(chǎn) 品的比重，打造集觀 光與體 驗 相 結(jié) 合的 產(chǎn) 品 ? 同 質(zhì)產(chǎn) 品 進 行整合 ，打造集體品牌 ，打造休閑與養(yǎng)生相結(jié)合的高質(zhì)量、高檔次的旅游產(chǎn)品 ? ，建造高檔次的養(yǎng)身度假區(qū) ? ，結(jié)合養(yǎng)身開發(fā)高品位的茶保健、茶養(yǎng)身等康體養(yǎng)身產(chǎn)品 ，建造高檔次的養(yǎng)身度假區(qū) ? 順應(yīng)旅游市場的休閑度假需求，結(jié)合彭祖養(yǎng)身文化資源打造一個高端的、高品位、高檔次的休閑養(yǎng)身度假區(qū)可以作為武夷山度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個新思路。這種以康體養(yǎng)身為主題的度假區(qū)可以依托武夷山高質(zhì)量的自然資源以及你、博大精深的彭祖養(yǎng)身文化，結(jié)合現(xiàn)代的康體理念與器械設(shè)施進行配置，給度假游客從飲食起居的建議到休閑運動的指導(dǎo)，從心理檢測治療到生理檢查康復(fù)等的無微不至的關(guān)懷照顧。如在度假區(qū)設(shè)置心理檢測中心、藥膳中心、特色 SPA、康體中心等等，既可滿足休閑度假功能，也可以滿足度假游客的康體健身需求。 ，結(jié)合養(yǎng)身開發(fā)高品位的茶保健、茶養(yǎng)身等康體養(yǎng)身產(chǎn)品 ? 武夷山的茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，僅僅局限于在茶社品茶和觀看茶歌舞表演，這種開發(fā)形式在現(xiàn)階段追求養(yǎng)身度假休閑旅游的大背景下已經(jīng)顯得格格不入，因此應(yīng)該改變原有開發(fā)模式，打造茶文化與養(yǎng)身文化結(jié)合的參與性旅游產(chǎn)品。茶文化與養(yǎng)身文化的結(jié)合可表現(xiàn)于兩個方面：一在于精神層面，深層次的發(fā)掘品茶與禪道，與修身養(yǎng)性之間的內(nèi)在聯(lián)系，強調(diào)意境，即要打造高質(zhì)量的自然環(huán)境；二在于物質(zhì)層面，要求開發(fā)高品位的茶保健活動，建設(shè)高質(zhì)量的茶康體運動設(shè)施，武夷山可以立足這兩點，找一個高質(zhì)量的自然環(huán)境，開展茶康體養(yǎng)身旅游區(qū)，設(shè)置高品位的茶康體養(yǎng)身活動，如茶浴、茶SPA等等，以實現(xiàn)茶文化與養(yǎng)身文化的結(jié)合。 軟硬 設(shè) 施及其周 邊環(huán) 境，提升度假區(qū)的形象和 競 爭力 ? 現(xiàn)有武夷山國家旅游度假區(qū)的各種軟硬設(shè)施有的已經(jīng)老化，無法滿足現(xiàn)在休閑度假游客的需求，所以度假區(qū)內(nèi)的各種運動設(shè)施必須進行更新?lián)Q代，重新采購并安置一些檔次比較高的運動器械，對度假區(qū)目前所設(shè)置的各種休閑活動，根據(jù)當代度假游客的需求以及當代休閑度假的新理念進行重新設(shè)計，以順應(yīng)休閑度假市場的發(fā)展，滿足日益增多的度假游客的休閑度假目的。另外，由于管理不善，度假區(qū)周邊環(huán)境質(zhì)量明顯下降，直接影響了武夷山市國家旅游度假區(qū)的形象。因而需要對度假區(qū)的周邊環(huán)境進行整治，要加強度假區(qū)的環(huán)境綠化，保護現(xiàn)有的綠色植被，整頓度假區(qū)外圍的商業(yè)服務(wù)設(shè)施，對其建設(shè)進行合理規(guī)劃和嚴格的控制。 強 的 產(chǎn) 品的比重，打造集 觀 光與體 驗 相 結(jié) 合的 產(chǎn) 品 ? 武夷山目前開發(fā)的產(chǎn)品大多都是觀光型產(chǎn)品，缺乏互動式的旅游項目，因而對游客的吸引力不大，游客停留時間不長，僅僅是走馬觀花式的游覽，對當?shù)芈糜谓?jīng)濟的效益的實現(xiàn)構(gòu)成了較大的障礙。因而因增加參與性、互動性多的旅游項目的開發(fā)，如可以根據(jù)其自然環(huán)境特點開展森林野營、森林探險、拓展訓(xùn)練等項目，讓游客在欣賞武夷山美麗的自然風光的同時，參與到刺激的旅游活動中，增強其旅游經(jīng)驗，延長旅游時間，以增加旅游的收益。 同 質(zhì)產(chǎn) 品 進 行整合 ，打造集體品牌 ? 近幾年隨著
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