武夷山旅游廣告營-wenkub.com
2025-02-07 16:20 本頁面
【正文】 ? 分配如下： ? 媒介費(fèi)用（含制作、發(fā)布） :160萬元 ? 公共關(guān)系促銷費(fèi)用： 60萬元 ? 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 30萬元 9 方案 說 明 ? 此策劃方案創(chuàng)意方案提供了本次推銷活動(dòng)的總體思路、意圖及大的框架，許多細(xì)節(jié)部分還有待進(jìn)一步的充實(shí)完善，其中主要有： ? 電視、報(bào)紙、說明書等的創(chuàng)作設(shè)計(jì)； ? 公共關(guān)系專項(xiàng)活動(dòng)策劃方案； ? 各媒介投放廣告的具體時(shí)間與版位； ? 廣告預(yù)算的細(xì)目表； ? 各階段公共廣告關(guān)系活動(dòng)的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。因此，安排一個(gè)莊重而又熱烈的新聞發(fā)布會(huì)是必要的，可以為武夷山創(chuàng)造良好的品牌形象，給公眾留下美好的回憶，通過新聞媒介可擴(kuò)大其影響。 媒介 費(fèi) 用 預(yù) 算 （包括設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布費(fèi)用） ? 報(bào)紙 40萬元 ? 電視 80萬元 ? 路牌 10萬元 ? 其它 30萬元 ? 總計(jì) 160萬元 ? 公共關(guān)系活動(dòng)的目的是讓消費(fèi)者更深入的了解武夷山旅游發(fā)展情況，傳達(dá)即時(shí)信息，并且加深公眾對(duì)廣告宣傳的了解，增強(qiáng)記憶。說明書在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮艷，圖文并茂，內(nèi)容翔實(shí)，印刷精美。重大活動(dòng)和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒介上作適當(dāng)報(bào)道。這一期要策劃幾次出色的公共關(guān)系活動(dòng)，鞏固市場占用率，提高滲透率。所謂統(tǒng)一設(shè)計(jì)室指一系列圍繞廣告主題，在色彩、構(gòu)圖、標(biāo)題、內(nèi)容是一直的系列廣告，給受眾一個(gè)統(tǒng)一完整、明確的品牌形象。詞口號(hào)強(qiáng)調(diào)了武夷山的與眾不同之處，希望一下子就能引起消費(fèi)者的注意，以“短、平、快”的方式深入人心。武夷山要以“人”為主來獨(dú)辟傳遞旅游信息之新徑，以獨(dú)特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)廣告活動(dòng)，使“健康、快樂、溫馨”為總標(biāo)題的口號(hào)成為一種理念深入消費(fèi)者。其次，對(duì)其旅游路線進(jìn)行整合。 同 質(zhì)產(chǎn) 品 進(jìn) 行整合 ，打造集體品牌 ? 近幾年隨著武夷山旅游業(yè)的發(fā)展，武夷山開發(fā)了許多新的景點(diǎn)。另外，由于管理不善，度假區(qū)周邊環(huán)境質(zhì)量明顯下降，直接影響了武夷山市國家旅游度假區(qū)的形象。如在度假區(qū)設(shè)置心理檢測中心、藥膳中心、特色 SPA、康體中心等等，既可滿足休閑度假功能，也可以滿足度假游客的康體健身需求。而且，以前的各種硬件設(shè)施都已經(jīng)出現(xiàn)不同程度的老化，在一定程度上已經(jīng)制約了武夷山休閑旅游的進(jìn)一步發(fā)展。 武夷山雖然以前自然景觀玉女峰、天游峰等為世人和廣大游客所熟知，但實(shí)際上武夷山也有豐富的人文景觀資源，包括朱熹文化、閩越文化、茶文化、柳永文化等等。這些都是武夷山的競爭機(jī)會(huì)點(diǎn)。這些自然景觀構(gòu)成了武夷山自然旅游資源的主體景觀。不僅如此，黃山還推出了適合散客(含自駕車族 )的專項(xiàng)游，效果相當(dāng)明顯，吸引的游客比武夷山多得多，黃山景區(qū)針對(duì)不斷涌現(xiàn)的私人駕車族開發(fā)了黃山自駕車四日游，效果良好。通過他們，武夷山又得到了進(jìn)一步的宣傳，來武夷山旅游、考察和進(jìn)行科學(xué)研究的外國人就會(huì)不斷增多，形成了武夷山旅游 的國際市場。以廣州、深圳、珠海、汕頭等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為主的華南市場，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口稠密，生活富裕。 ? 省內(nèi)消費(fèi)者 :隨著福建沿海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，福州、廈門、泉州、漳州、莆田等沿海一帶的人們，在生活進(jìn)入小康并逐漸富裕之后，旅游需求不斷增加，跟隨武夷號(hào)旅游列車而來的沿海一帶的游客，離開喧囂的城市，到武夷山旅游，在這個(gè)大自然中獲得了一份寧靜，武夷山成為他們旅游度假的好去處。其中，全國又分為省內(nèi)和省外市場。 ? 中國有 30個(gè)世界自然與文化遺產(chǎn)，武夷山就是其中之一。 2旅游消 費(fèi) 市 場 分析 ? 場 概況及分析 ? 標(biāo) 地區(qū) 選擇 ? 費(fèi) 者分析 ? 爭 對(duì) 手分析 場 概況及分析 ? 中國作為世界旅游資源第一國，又擁有世界最大的國內(nèi)旅游市場，并且 2023年將成為世界最大目的地國。名叢 肉桂 茶自 80年代以來連續(xù) 6次蟬聯(lián)國家名
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