武夷山旅游廣告營-資料下載頁
2025-02-09 16:20本頁面
【正文】 的人。 6 媒介 戰(zhàn) 略 ? 組 合 戰(zhàn) 略 ? 選擇 ? 費 用 預 算 （包括 設計 、制作 、發(fā) 布 費 用 ） 組 合 戰(zhàn) 略 ? 以報紙、雜志、電視、路牌為主，說明書、機票套、廣告禮品為輔。重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒介上作適當報道。 選擇 ? ? ? ? 明 書 ? ? ? 《人民日 報 》 ? 《南方周末 》 ? 《福建日 報 》 ? 中央電視臺一套 ? 湖南衛(wèi)視 ? 旅游衛(wèi)視 ? 福州、廈門民航班機上的電視廣告或專題片。 路牌 ? 在機場、火車站、碼頭上、等處設立廣告牌。 明 書 說明書主要是介紹武夷山的景點，供游客參考，選擇自己喜歡的游玩景點。說明書在制作時應色彩鮮艷，圖文并茂，內容翔實，印刷精美。 ? 這是新出現(xiàn)的一種廣告媒介，其外形像信封，可裝機票、身份證、零用錢之類，隨機票附送，上下兩面可印刷廣告，又為乘客提供了方便。建議在福建民航和廈航各包一年的機票套廣告。 設計精美的廣告小禮品在旅游列車、航班或公共關系活動時贈送。 媒介 費 用 預 算 （包括設計、制作、發(fā)布費用） ? 報紙 40萬元 ? 電視 80萬元 ? 路牌 10萬元 ? 其它 30萬元 ? 總計 160萬元 ? 公共關系活動的目的是讓消費者更深入的了解武夷山旅游發(fā)展情況，傳達即時信息，并且加深公眾對廣告宣傳的了解，增強記憶。最好配合新聞媒介塑造自身形象，為武夷山創(chuàng)造一個“天時、地利、人和”最佳環(huán)境，有利于今后吸引更多的游客。 ? 根據(jù)廣告三個時期的不同情況，擬定以下公共關系活動的建議，可酌情配合使用。 發(fā)布會 ? 抓住海峽兩岸博覽會籌備的機遇，慎重對待，周密計劃，利用這個機會推出武夷山的茶、茶文化及武夷山整體的旅游品牌。因此，安排一個莊重而又熱烈的新聞發(fā)布會是必要的，可以為武夷山創(chuàng)造良好的品牌形象，給公眾留下美好的回憶，通過新聞媒介可擴大其影響。 ? 角斗士的發(fā)源地就在武夷山，組織一場業(yè)余角斗士的比賽，可讓游客看到武夷山充滿活力的另一面，而且這一活動的影響面較廣，對推廣武夷山的品牌文化有極大地幫助。 “印象大紅袍”門票 ? “印象大紅袍”是由“印象鐵三角”張藝謀、王潮歌、樊躍創(chuàng)作的第五部印象作品，很多人都對它很感興趣，很想親眼目睹一下，所以如果在全國范圍內搞贈送門票活動，必然會在全國刮起一陣武夷山游玩旋風，可以為武夷山樹立良好的形象。 8 廣告 預 算 ? 廣告投入為 250萬元人民幣。 ? 分配如下： ? 媒介費用（含制作、發(fā)布） :160萬元 ? 公共關系促銷費用： 60萬元 ? 機動費用： 30萬元 9 方案 說 明 ? 此策劃方案創(chuàng)意方案提供了本次推銷活動的總體思路、意圖及大的框架，許多細節(jié)部分還有待進一步的充實完善，其中主要有： ? 電視、報紙、說明書等的創(chuàng)作設計； ? 公共關系專項活動策劃方案； ? 各媒介投放廣告的具體時間與版位； ? 廣告預算的細目表； ? 各階段公共廣告關系活動的協(xié)調與監(jiān)控等。 謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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