武夷山旅游廣告營(參考版)
2025-02-11 16:20本頁面
【正文】 謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 8 廣告 預(yù) 算 ? 廣告投入為 250萬元人民幣。 ? 角斗士的發(fā)源地就在武夷山，組織一場(chǎng)業(yè)余角斗士的比賽，可讓游客看到武夷山充滿活力的另一面，而且這一活動(dòng)的影響面較廣，對(duì)推廣武夷山的品牌文化有極大地幫助。 發(fā)布會(huì) ? 抓住海峽兩岸博覽會(huì)籌備的機(jī)遇，慎重對(duì)待，周密計(jì)劃，利用這個(gè)機(jī)會(huì)推出武夷山的茶、茶文化及武夷山整體的旅游品牌。最好配合新聞媒介塑造自身形象，為武夷山創(chuàng)造一個(gè)“天時(shí)、地利、人和”最佳環(huán)境，有利于今后吸引更多的游客。 設(shè)計(jì)精美的廣告小禮品在旅游列車、航班或公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)贈(zèng)送。 ? 這是新出現(xiàn)的一種廣告媒介，其外形像信封，可裝機(jī)票、身份證、零用錢之類，隨機(jī)票附送，上下兩面可印刷廣告，又為乘客提供了方便。 明 書 說明書主要是介紹武夷山的景點(diǎn)，供游客參考，選擇自己喜歡的游玩景點(diǎn)。 選擇 ? ? ? ? 明 書 ? ? ? 《人民日 報(bào) 》 ? 《南方周末 》 ? 《福建日 報(bào) 》 ? 中央電視臺(tái)一套 ? 湖南衛(wèi)視 ? 旅游衛(wèi)視 ? 福州、廈門民航班機(jī)上的電視廣告或?qū)ｎ}片。 6 媒介 戰(zhàn) 略 ? 組 合 戰(zhàn) 略 ? 選擇 ? 費(fèi) 用 預(yù) 算 （包括 設(shè)計(jì) 、制作 、發(fā) 布 費(fèi) 用 ） 組 合 戰(zhàn) 略 ? 以報(bào)紙、雜志、電視、路牌為主，說明書、機(jī)票套、廣告禮品為輔。 （ ~游客量較大幅度上升） ? 找出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補(bǔ)充性方案最終全面占領(lǐng)市場(chǎng)，并進(jìn)一步提高武夷山旅游的品牌形象。 生 長 期廣告活 動(dòng)（~） ? 這一階段為 6個(gè)月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調(diào)整廣告信息，減少廣告數(shù)量，緩沖高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。 ? 適合于在旅游列車上及飛機(jī)航班上散發(fā)的武夷山旅游的小紀(jì)念品。這些平面廣告的內(nèi)容均應(yīng)以統(tǒng)一設(shè)計(jì)的形象出現(xiàn)。 作策略 ? 廣告 ? ? 廣告 ? 采用理性、感性相結(jié)合的訴求策略，以“絕對(duì)武夷山，絕對(duì)完美 ”，“ 21世紀(jì)旅游景區(qū)典范”為主題，配合武夷山人在這里健康、快樂、溫馨的生活著，武夷山游客在這里自由自在的享受著健康、快樂、溫馨的頗具情調(diào)的優(yōu)美畫面，以情感打動(dòng)消費(fèi)者，激起他們對(duì)武夷山品牌的記憶。 ? 廣告標(biāo)題：“絕對(duì)武夷山，絕對(duì)完美”，副標(biāo)題：“ 21世紀(jì)旅游景區(qū)典范”。 ? 廣告創(chuàng)意可以“健康、快樂、溫馨”的訴求入手，使宣傳理念有別于其它景區(qū)，給人們一個(gè)驚奇與振奮，樹立起“ 21世紀(jì)旅游景區(qū)典范”的形象，將旅游與人們的需求聯(lián)系起來，增加親和力。 創(chuàng) 意及 訴 求 ? 以往旅游廣告在信息傳達(dá)中缺乏統(tǒng)領(lǐng)性，宣傳重點(diǎn)雷同，風(fēng)景圖片、文字相配合。對(duì)其旅游資源進(jìn)行分類，把特色明顯，產(chǎn)品性質(zhì)相似的幾個(gè)景區(qū)串聯(lián)起來形成特色旅游線路進(jìn)行對(duì)外推廣，如武夷山民俗游專線，名人故居遺址遺跡游專線等等。對(duì)于開發(fā)層次低、生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重，存在重大安全隱患的景區(qū)或者景點(diǎn)進(jìn)行合并或者關(guān)停，并對(duì)其造成的環(huán)境破壞進(jìn)行生態(tài)恢復(fù)，如武夷山森林公園的幾個(gè)景點(diǎn)等。然而這些景點(diǎn)都是觀光產(chǎn)品，同質(zhì)性非常嚴(yán)重，推出以來不但沒能促進(jìn)武夷山的旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，反而弱化了武夷山的旅游形象，降低了武夷山旅游業(yè)的競爭力，不利于武夷山旅游的發(fā)展。
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