品牌營銷第四章品牌個性-在線瀏覽
2025-03-10 22:06本頁面
【正文】 第三節(jié) 品牌個性的維度 ? 第四節(jié) 品牌個性的塑造 2 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌個性的定義 一 個性與品牌個性 二 品牌個性與相關(guān)概念的區(qū)別 3 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌個性的定義 ? 個性與品牌個性 ? 個性 ?個體帶有傾向性的、本質(zhì)的、比較穩(wěn)定的心理特征的總和，包括氣質(zhì)、性格和能力 ? 個性的影響因素 ? 遺傳 ： 50%的個性差異來自遺傳， 30%的娛樂和業(yè)余愛好方面的差異來自遺傳（血型、屬相、星座） ? 環(huán)境 ： 文化背景，家庭，朋友，社會群體及其他 ? 情景 ：不同的情景會促使一個人的個性表現(xiàn)出不同的側(cè)面 4 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌個性的定義 ?個性與品牌個性 ? 品牌個性 ? 與品牌有關(guān)聯(lián)的一整套人性化的特征 ? 生產(chǎn)者視角的品牌個性 ?通過營銷組合對品牌名稱、標(biāo)志、產(chǎn)品屬性、品牌文化、使用者形象等品牌要素進(jìn)行提煉，使品牌具有人性化魅力 5 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌個性的定義 ?個性與品牌個性 ? 消費(fèi)者視角的品牌個性 ?消費(fèi)者對品牌行為的感知，建立在消費(fèi)者自我概念的基礎(chǔ)上 6 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌個性的定義 ?品牌個性與相關(guān)概念的區(qū)別 ? 品牌個性與品牌定位 ?品牌定位是品牌個性的基礎(chǔ) ?品牌個性為品牌定位提供支持 ?品牌個性不完全決定于品牌定位 7 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第一節(jié) 品牌個性的定義 ? 品牌個性與相關(guān)概念的區(qū)別 ? 品牌個性與品牌形象 ?品牌個性是品牌形象的核心要素 8 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第二節(jié) 品牌個性的特征與價值 一 品牌個性的特征 三 品牌個性的價值 二 品牌個性的效用 9 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與
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