【正文】 代表， “ 二鍋頭 ” 工藝這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史意義也是紅星不可多得的條件。 ? 活動(dòng)主題： 大藝宗師共論道 —— 紅星千尊 1949 文化藝術(shù)交流品鑒會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 —— 10月（同世博會(huì)舉辦 — 結(jié)束時(shí)間） ? 邀請(qǐng)對(duì)象：京城文化界、藝術(shù)界相關(guān)人士；媒體部門(mén)；政府部門(mén) ? 地 點(diǎn)：北京高檔會(huì)所 ? 規(guī) 模： 100人左右（每桌 10人， 10桌） ? 活動(dòng)性質(zhì)：文化藝術(shù)交流 +品鑒酒會(huì) ? 活動(dòng)內(nèi)容： 由紅星主辦，邀請(qǐng)京城有影響力的文化界、藝術(shù)界名流參加，給他們提供一個(gè)交流的平臺(tái)，從中將紅星的京味文化、工藝歷史進(jìn)行展現(xiàn)，并在品鑒會(huì)后期定期開(kāi)展文化藝術(shù)交流論壇，促銷中國(guó)文化藝術(shù)的發(fā)展。 – 論證紅星二鍋頭作為知名品牌在中國(guó)白酒文化歷史上的重要性。網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)友交流平臺(tái)，讓更多的人了解論壇的情況，互 動(dòng)參與促銷文化藝術(shù)交流的普及性。在新品上市階段品鑒會(huì)至關(guān)重要。 通過(guò)新聞建立核心消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的知曉和信任。 ? 活動(dòng)主要內(nèi)容： ? 紅星領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 ? 名流政要發(fā)言 ? 新聞發(fā)布與品鑒同時(shí)進(jìn)行，來(lái)賓在品酒的同時(shí)，欣賞時(shí)裝秀對(duì)紅星新裝新品的演繹 ? 品鑒伊始，主舞臺(tái)視頻墻播放紅星的企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品展示及特征介紹，并播放白酒專家、消費(fèi)者對(duì)紅星新品品質(zhì)評(píng)價(jià)的視頻剪輯（需事前采編） ? 抽獎(jiǎng) ? 線下聯(lián)合促銷： 通過(guò)與知名品牌的聯(lián)合促銷宣傳，迅速擴(kuò)大新品認(rèn)知度。 – 會(huì)中：席間組織抽獎(jiǎng) – 會(huì)后：通過(guò)新聞稿的方式進(jìn)行面上宣傳報(bào)道。 ? 活動(dòng)目的：品牌訴求深化，帶動(dòng)目標(biāo)對(duì)象積極參與性，構(gòu)建團(tuán)購(gòu)資源。約 50左右人數(shù)規(guī)模。 ? 現(xiàn)場(chǎng)要對(duì)人數(shù)進(jìn)行把控及注意品牌參與的程度。 ? 后期禮品發(fā)放，跟蹤。 紅色文化弘揚(yáng)傳承 ? “北京”、“紅星”此類關(guān)鍵詞離不開(kāi)紅色文化的象征，弘揚(yáng)傳承以及保護(hù)紅色文化，讓世人永不忘卻是北京紅星的義務(wù)。 兩個(gè)“紅色文化傳承”公關(guān)方向 ? 活動(dòng)目的： 品牌美譽(yù)度提升是長(zhǎng)久的工作，而公益事業(yè)對(duì)品牌美譽(yù)度提升效果最佳。北京紅星的歷史與品牌形象都給予消費(fèi)者紅色文化的聯(lián)想，紅星應(yīng)利用這一品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效公關(guān)，以提升其品牌美譽(yù)度公益性，加深在消費(fèi)者心中的忠誠(chéng)度。目標(biāo)鎖定中老年人群，提升其品牌美譽(yù)度，體現(xiàn)紅星對(duì)中老年人關(guān)愛(ài)的責(zé)任感。 ? 設(shè)立時(shí)間： 2023年初（配合央視青年歌手大獎(jiǎng)賽的時(shí)間） ? 活動(dòng)形式： 與老年大學(xué)、社區(qū)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，傳播紅星本次活動(dòng)的信息。紅星給與活動(dòng)的贊助：活動(dòng)場(chǎng)地交通、活動(dòng)服裝、活動(dòng)條幅、活動(dòng)中涉及的飲品。 公關(guān)活動(dòng)二： 紅星 慰問(wèn)老紅軍 ? 活動(dòng)主題： 紅星一杯 “頌 ”紅軍 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 —— 10月（國(guó)慶節(jié)） ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 革命老區(qū)、老紅軍居住地 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 紅星組織團(tuán)隊(duì)在到革命老區(qū)或老紅軍居住地探望革命老紅軍，并贈(zèng)送慰問(wèn)金及紅星酒，以表達(dá)對(duì)英雄的敬意。 促銷活動(dòng)、終端形象 ? 主題式促銷活動(dòng) ? 國(guó)粹主題促銷 ? 節(jié)日主題促銷 分產(chǎn)品的品牌運(yùn)作 ——主導(dǎo)產(chǎn)品青花瓷 促銷活動(dòng)一：國(guó)粹主題促銷 活動(dòng)目的：提升品牌內(nèi)涵。根據(jù)購(gòu)買不同價(jià)格的活動(dòng)產(chǎn)品及產(chǎn)品總金額的比例贈(zèng)送 “Q 版京劇人物泥塑藝術(shù)品、臉譜藝術(shù)品、郵票、世博會(huì)吉祥物 ” 等促銷品。 紅星青花瓷，國(guó)粹藝術(shù)邀您共賞 喝紅星，得國(guó)粹 活動(dòng)促銷品推薦： 活動(dòng)促銷品推薦： 火柴 懷表（紀(jì)念紅軍革命戰(zhàn)爭(zhēng)懷表） 標(biāo)有“為人民服務(wù)” 字樣的系列包 文革時(shí)期鬧鐘 珍藏版革命版畫(huà) 搪瓷茶缸 紅色文化 T恤衫 活動(dòng)意義：中秋佳節(jié)，讓消費(fèi)者感受到一種溫情。有記憶點(diǎn)。提升企業(yè)美譽(yù)度，提高產(chǎn)品銷量。 “ 紅運(yùn) ” 既體現(xiàn)紅星的品牌 形象，又祈福人們?cè)谛碌囊荒曜呒t運(yùn)，交好運(yùn)。根據(jù)購(gòu)買活動(dòng)用酒的價(jià)格及一次性購(gòu)買額度，贈(zèng)送不同價(jià)格 “ 中國(guó)紅 ” 禮品。 促銷活動(dòng)三：春節(jié)主題促銷 年年迎春到，歲歲品國(guó)粹 紅星青花瓷，有 ―禮 ‖中國(guó)紅！ 紅燈籠 15元 /個(gè) 中國(guó)結(jié) 40元 /個(gè) 紅心抱枕 15元 /個(gè) 紅木便利筷 15元 /個(gè) 汽車靠枕頸枕組合 100/套 活動(dòng)促銷品推薦： 老人頭紅色內(nèi)衣 50元 /個(gè) 分產(chǎn)品的品牌運(yùn)作 ——成熟產(chǎn)品 ―大小二 ‖ ? 塑造 “ 時(shí)尚北京 ” 文化符號(hào)、創(chuàng)意符號(hào)！ ? 停止與牛欄山的價(jià)格戰(zhàn)，提升品牌影響力！ 大小二消費(fèi)群 忠實(shí)群體，年紀(jì)偏大 年輕群體，朋友相聚 價(jià)格敏感度低，文化接受度高 老北京是時(shí)尚的，誰(shuí)說(shuō)二鍋頭不可以時(shí)尚？ ? 后海、南鑼鼓巷、鼓樓大街、地安門(mén)、什剎海、三里屯 ……― 老 ‖北京確實(shí)很古老，但京城時(shí)尚潮人的夜生活都在這里。例如千層底布鞋、例如旗袍、萬(wàn)紫千紅擦臉油、回力鞋、鐵皮玩具 …… 。 塑造“時(shí)尚北京”文化符號(hào) ——夜場(chǎng)渠道 塑造 ―時(shí)尚北京 ‖文化符號(hào) ——賽事 ―如果二，請(qǐng)深愛(ài) ‖ 紅星二鍋頭 FLASH廣告片網(wǎng)絡(luò)征集大賽 開(kāi)辟官方網(wǎng)站，可上傳 FLASH短片，廣告片經(jīng)錄用者可獲得 2萬(wàn)元人民幣獎(jiǎng)勵(lì)。為了強(qiáng)化京味特色，將紅星熱賣產(chǎn)品光瓶酒塑造成京味文化符號(hào)，通