消費(fèi)心理學(xué)第十講商業(yè)廣告與消費(fèi)心理-在線瀏覽
2025-02-28 04:37本頁(yè)面
【正文】 傳出 “ 黑芝麻糊 ——” 的叫賣聲 ，聲音悠遠(yuǎn)而綿長(zhǎng) ， 好像幾十年前一直飄到現(xiàn)在 ，勾起人們的童心 、 鄉(xiāng)愁和久違的某種情感 ， 隨著黑芝麻糊的濃香和小男孩的渴望一起彌散開來(lái) …… 整個(gè)廣告構(gòu)圖都采用具有懷舊意味的昏黃的色調(diào)：街坊四鄰親密往來(lái)的小巷 、 具有傳統(tǒng)工藝的美食 、 溫柔的女性 、 可愛的孩子和親切的叫賣聲 ， 烘托出歷史回眸中溫馨的南方黑芝麻糊 。 隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展 ， 商品交換的層次和領(lǐng)域不斷加深和擴(kuò)大 ，廣告逐漸成為專門傳遞商品信息和經(jīng)濟(jì)信息最有效的工具和手段 ， 這便 形 成 了 狹 義 上 的 廣告 —— 商業(yè)廣告 。 現(xiàn)代廣告活動(dòng)不僅僅指廣告本身 ， 還包含以廣告為軸心的一系列營(yíng)銷活動(dòng) 。 （ 2）針對(duì)目標(biāo)人群。 廣告定位與消費(fèi)心理 心理 方法 搶先定位 ♂ 一 2 ． 廣告定位的心理方法 廣告定位與消費(fèi)心理 心理 方法 強(qiáng)化定位 ♂ 二 2 ． 廣告定位的心理方法 不斷加強(qiáng)消費(fèi)者起初形成的觀念 決不給競(jìng)爭(zhēng)者以可乘之機(jī) 廣告定位與消費(fèi)心理 心理 方法 比附定位 ♂ 三 2 ． 廣告定位的心理方法 廣告定位與消費(fèi)心理 心理 方法 補(bǔ)隙定位 ♂ 四 2 ． 廣告定位的心理方法 廣告定位與消費(fèi)心理 心理 方法 特色定位 ♂ 五 2 ． 廣告定位的心理方法 廣告創(chuàng)意的 心理方法 針對(duì)主題 展開想象 ♂ 一 廣告創(chuàng)意的 心理方法 收集心理素材 ♂ 二 廣告創(chuàng)意的 心理方法 創(chuàng)造想象 ♂ 三 創(chuàng)造性綜合 跳躍性合成 渲染性突出 想象性留白 廣告創(chuàng)意的 心理方法 受眾再造想象 ♂ 四 廣告訴求是指在廣告的策劃和設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)人的知覺(jué)、情感的刺激和調(diào)動(dòng)，對(duì)人們觀念、生活方式的影響，以及對(duì)廠商、商品特點(diǎn)的宣傳，來(lái)迎合和誘導(dǎo)人們，以最終激發(fā)顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)的過(guò)程。 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 2． 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 心理特點(diǎn) （ 2）雜志廣告。 吸引 力強(qiáng)，宣 傳效果好 。 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 2． 廣告媒體選擇的心理特點(diǎn) 心理特點(diǎn) （ 3）直接函件廣告。 有 “只有我一張
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