高端白酒營銷方案-在線瀏覽
2025-02-28 04:08本頁面
【正文】 表現(xiàn) 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 第四部分：消費者促銷 第五部分：終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與攻堅 第六部分：目標單位攻關(guān) 第七部分：直銷執(zhí)行系統(tǒng)建設(shè) —— 附：項目推進表 ——第三部分：品牌傳播規(guī)劃說明：167。第 1頁2023年 9月 24日口子酒云南市場銷售方案口子酒云南市場銷售方案目錄 第一部分：啟動策略總述 第二部分：品牌定位與表現(xiàn) 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 第四部分：消費者促銷 第五部分：終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與攻堅 第六部分：目標單位公關(guān) 第七部分：直銷執(zhí)行系統(tǒng)建設(shè) —— 附：項目推進表 ——第一部分：啟動策略總述 旺銷終端，旺銷終端， 配合大眾媒配合大眾媒 體，實現(xiàn)共體，實現(xiàn)共 振。振。傳播原則：在拐點到來之前，應(yīng)集中精力進行細致的終端傳播，終端傳播將始 終貫穿于花好月圓酒市場推廣過程之中；大眾傳播保持適當力度即可，待拐點到來之后再加大力度；167。巨牌廣告： **市主要交通要點投放 3—5 塊 左右的廣告巨牌或高架炮；167。報紙：252。 投放形式：冠名、硬廣告、軟文252。 具體傳播計劃另行制訂傳播計劃167。 頻道選擇：天氣預(yù)報、新聞、主流電視劇252。 投放內(nèi)容：電視廣片、傳題片252。人員宣傳：252。展示物宣傳：252。包廂展柜 —— 合作關(guān)系良好的 A類店中陳列252。活動展示臺 —— 開展專項活動時使用252。贈品宣傳：252。人員宣傳：252。展示物宣傳：252。堆頭、端架、排面陳列252。贈品宣傳：252。 促銷的重要性 : 必須明確消費者促銷是非常重要的一環(huán) 它對于 “ 取悅 ” 營銷的終極目標消費者非常關(guān)鍵 它也是傳播中有機的組成部分 促銷在很大程度上影響品牌推廣的速度167。 符合品牌定位，最好能與之形成互動，成 “ 整合傳播 ” 之勢；252。 價值發(fā)揮最優(yōu)化；252。 活動范圍：所以產(chǎn)品167。 比如： “ 煙缸促銷；252。 瓶攤費用：？ /瓶；167。 規(guī)避了火機的多、濫、無新意性；252。252。 活動范圍：我促銷員所在的優(yōu)質(zhì)酒店167。 以提倡健康飲酒、慶祝節(jié)日為聯(lián)結(jié)點，以 “ 健康人生、 花好月圓 ” 為促銷主題，生產(chǎn)一批重點酒店專供酒，瓶瓶設(shè)有刮刮卡，刮出各式體育健身用品；252。 活動優(yōu)點：252。 增加品牌的人文關(guān)杯，這種精神與 “ 幸福人生、花好月圓 ” 品牌定位、提倡健康飲酒的價值觀也是吻合的；252。167。 活動用酒專供有我促銷員的酒店252。 消費者開瓶即可刮卡，即中即得252。 獎項設(shè)計（另行設(shè)定）第四部分：消費者促銷— 花好月圓 “健康 ”大行動 —167。 活動內(nèi)容：252。 建立這些人的檔案，并提煉出重要消費者，擇時邀請其參觀酒廠，讓其見證，并以此進行媒體宣傳；167。 搜集消費者資料，有的放矢，增加互動與情感聯(lián)結(jié)；252。 制作品質(zhì)反饋卡，在有促銷員的酒店中實施，搜集消費者信息，建立 VIP資料，作為團購資源；252。 活動范圍：我促銷員所在的優(yōu)質(zhì)酒店167。 活動內(nèi)容：確定促銷理由（如國慶、元旦、春節(jié)），每個包廂內(nèi)送二兩裝小酒一瓶，客人消費后再實施消費一瓶花好月圓，贈小酒一瓶；第四部分：消費者促銷— 階段性 “小花酒 ”贈送 —167。 活動目的：利用酒店年夜飯消費這一特殊機會，以免費贈 1瓶的方式實施滲透，并贈春節(jié)禮物（如一個小中國結(jié)祝福全家），增加品牌好感度與親切度；167。 終端網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀：252。 廠家直銷業(yè)務(wù)員 *名252。 暗促銷 *家 167。 A類進店： *家 其中：特 A店買斷促銷 *家 普 A店買斷促銷 *家 普 A店同場促銷 *家252。 C類網(wǎng)絡(luò)進行收縮直至全部取消— 終端網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化目標 —第五部分：終端網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與攻關(guān)— 終端網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié) —第一步：終端調(diào)查 第三步：進店談判 第四步：客情攻
化學相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1