高端白酒營銷方案-預覽頁
【正文】 ：項目推進表 ——目錄 第一部分：啟動策略總述 第二部分：品牌定位與表現(xiàn) 第三部分：品牌傳播規(guī)劃 第四部分：消費者促銷 第五部分：終端網(wǎng)絡建設與攻堅 第六部分：目標單位攻關 第七部分：直銷執(zhí)行系統(tǒng)建設 —— 附：項目推進表 ——第三部分：品牌傳播規(guī)劃說明：167。振。巨牌廣告： **市主要交通要點投放 3—5 塊 左右的廣告巨牌或高架炮；167。 投放形式：冠名、硬廣告、軟文252。 頻道選擇：天氣預報、新聞、主流電視劇252。人員宣傳：252。包廂展柜 —— 合作關系良好的 A類店中陳列252。贈品宣傳：252。展示物宣傳：252。贈品宣傳：252。 符合品牌定位，最好能與之形成互動，成 “ 整合傳播 ” 之勢；252。 活動范圍：所以產品167。 瓶攤費用：？ /瓶；167。252。 以提倡健康飲酒、慶祝節(jié)日為聯(lián)結點，以 “ 健康人生、 花好月圓 ” 為促銷主題，生產一批重點酒店專供酒，瓶瓶設有刮刮卡，刮出各式體育健身用品；252。 增加品牌的人文關杯，這種精神與 “ 幸福人生、花好月圓 ” 品牌定位、提倡健康飲酒的價值觀也是吻合的；252。 活動用酒專供有我促銷員的酒店252。 獎項設計（另行設定）第四部分：消費者促銷— 花好月圓 “健康 ”大行動 —167。 建立這些人的檔案，并提煉出重要消費者，擇時邀請其參觀酒廠，讓其見證，并以此進行媒體宣傳；167。 制作品質反饋卡，在有促銷員的酒店中實施，搜集消費者信息，建立 VIP資料，作為團購資源；252。 活動內容：確定促銷理由（如國慶、元旦、春節(jié)），每個包廂內送二兩裝小酒一瓶，客人消費后再實施消費一瓶花好月圓，贈小酒一瓶；第四部分：消費者促銷— 階段性 “小花酒 ”贈送 —167。 終端網(wǎng)絡現(xiàn)狀：252。 暗促銷 *家 167。 C類網(wǎng)絡進行收縮直至全部取消— 終端網(wǎng)絡優(yōu)化目標 —第五部分：終端網(wǎng)絡構建與攻關— 終端網(wǎng)絡構建的關鍵環(huán)節(jié) —第一步：終端調查 第三步：進店談判 第四步：客情攻關 第五步：銷售促進 第六步：貨款管理第五部分：終端網(wǎng)絡構建與攻關167。 工商局、旅游局、餐飲業(yè)協(xié)會等相關單位167。 建立檔案252。 抓住重點原則252。 市委、市政府、市人大、市政協(xié)、市政法委252。 銀行、煙草、電力、電信等252。 會議用酒：贊助主要大型活動、會議指定用酒；252。 特殊終端定義252。 執(zhí)行部門252。 徐州市整個年度大型活動、會議的會務指定用酒167。 第三步：驅動措施 酒店、賓館有效信息提供者獎勵政策：贈送優(yōu)質促銷品 167。 目的252。頒獎儀式的指定用酒，會議紀念品：禮品裝酒；252。市場部、市場組第六部分：目標單位攻關— 手段三：專項活動 —167。 實施方法167。 攻堅方法167。 生產、采購、宣傳、公關等部門均 “ 服務 ” 于品牌公司，品牌公司 “ 服務 ” 于市場、終端、消費者；167。 促銷、宣傳物料采購流程：167。 招聘途徑：廣告招聘、關系介紹、 “ 挖人 ”252。 促銷主管組織內訓（案例討論、實戰(zhàn)演練） 167。 指揮鏈 ：業(yè)務主管 ?促銷主管 ?促銷員252。 一月 2104:43:0804:43Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2104:43:0804:43:08January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/24 4:43:0804:43:0824 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2104:43:0804:43Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 24 一月 20234:43:08 上午 04:43:08一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提
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