某集團(tuán)品牌管理及戰(zhàn)略管理知識(shí)策劃-在線瀏覽
2025-02-28 00:00本頁面
【正文】 選擇功能性健腦產(chǎn)品 3. 確定上海為首攻市場 4. 明確經(jīng)銷方式 5. 廣告投入 6. 指定合理價(jià)位政策 二、產(chǎn)品策略策劃的步驟 “發(fā)現(xiàn)核心消費(fèi)者” “市場定位” “提煉賣點(diǎn)” 三、產(chǎn)品組合策略策劃 ? 產(chǎn)品組合：生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種的組合方式，即全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。 一、基于產(chǎn)品形態(tài)視角的新產(chǎn)品開發(fā)過程 問題診斷 調(diào)查 設(shè)計(jì) 評(píng)價(jià) 實(shí)施 監(jiān)督 開發(fā)活動(dòng) 產(chǎn)品 創(chuàng)意 概念 產(chǎn)品 產(chǎn)品 原型 營銷規(guī)劃、商業(yè)分析 營銷 計(jì)劃 市場機(jī)會(huì)預(yù)測(cè) 產(chǎn)品形態(tài) 的發(fā)展 銷售預(yù)測(cè) 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 預(yù)測(cè)活動(dòng) 方案 篩選 產(chǎn)品 試制 新產(chǎn)品上市 推廣策略 ?銷售促進(jìn) ?渠道建設(shè) ?銷售管理 ?口碑營銷 ?整合傳播 ?定位準(zhǔn)確 ?產(chǎn)品上市 ?事件營銷 ?公關(guān)新聞 ?創(chuàng)新廣告 案例 蒙牛 2023年 營銷 大事回放 ? 2023年 3月伊拉克戰(zhàn)爭期間，蒙牛集團(tuán)率先進(jìn)行事件 營銷 ，此后，他們與央視協(xié)商建立了一個(gè)應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件的快速反應(yīng)機(jī)制，以確保蒙牛廣告能在第一時(shí)間贏得商機(jī)； ? “非典 ”期間，蒙牛集團(tuán)加大廣告投放，并增加了公益廣告的力度； ? 10月份，蒙牛利用獲得 “航天員專用牛奶 ”稱號(hào)這一機(jī)會(huì)，進(jìn)行大規(guī)模 “舉起你的右手，為中國喝彩 ”的公關(guān)活動(dòng)； ? 11月，蒙牛奪得中央電視臺(tái)的廣告標(biāo)王，再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。 ? 精髓一 ——永遠(yuǎn)不忘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和品牌的核心價(jià)值 ? 精髓二 ——始終警惕轉(zhuǎn)瞬即逝的市場機(jī)會(huì) ? 精髓三 ——堅(jiān)持感性路線和理性路線的完美結(jié)合 ? 精髓四 ——清醒認(rèn)識(shí)執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵 說說你的推廣策略 第三節(jié) 品牌策略策劃 ? 品牌原意：燒灼、烙印 標(biāo)記私有財(cái)產(chǎn) 品牌是一種 名稱 、 術(shù)語 、 標(biāo)記 、 符號(hào)或圖案 ，或是他們的 組合 ，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù) 相區(qū)別 。），所以曲柄的旋轉(zhuǎn)方向始終與后輪的運(yùn)動(dòng)方向保持一致。 ? 商標(biāo)的特征：合法性、新
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