武漢市金碧天下項(xiàng)目推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-02-26 16:12本頁(yè)面
【正文】 挑戰(zhàn) ? 別墅產(chǎn)品的頂級(jí)定位對(duì)武漢豪宅市場(chǎng)是個(gè)比較大的挑戰(zhàn) 。其巨大的體量、高端的高爾夫球場(chǎng)的配備以及多配套的設(shè)施，都將從武漢的豪宅定位中脫穎而出，成為全市矚目的超大規(guī)模的高檔度假社區(qū)。本項(xiàng)目針對(duì)自身特質(zhì)及整個(gè)武漢高端區(qū)域市場(chǎng)，給予的特殊定位，將在湖景優(yōu)勢(shì)的最大滿足外更加體現(xiàn)其本身 “ 高端配套 ” 與 “ 文化底蘊(yùn) ” 。 工作緣客戶 ? 在武漢有公司或者長(zhǎng)期外派武漢； ? 經(jīng)常與商務(wù)往來(lái)的朋友一起活動(dòng)； ? 注重社區(qū)的社交功能； ? 注重社區(qū)環(huán)境，齊全的區(qū)內(nèi)配套，社區(qū)成分的高尚性； ? 關(guān)注其行業(yè)內(nèi)的信息與活動(dòng)； 地緣客戶 ? 居住在距離項(xiàng)目比較近的客戶； ? 為置業(yè)而置業(yè)； ? 重視物業(yè)的質(zhì)素、生活便利程度、物業(yè)的發(fā)展前景； ? 通過(guò)本地主流媒體汲取信息。屬于二次置業(yè)或多次置業(yè)。他們是城市人群的管理者，他們或經(jīng)營(yíng)自己的事業(yè)、或者一人之下萬(wàn)人之上，他們大踏步的邁向顛峰。他們通過(guò)不斷地努力贏得社會(huì)和世界的尊重。常年的經(jīng)濟(jì)征戰(zhàn)，使他們無(wú)暇享受美好的人生，他們迫切渴求對(duì)自己創(chuàng)造的諸多業(yè)績(jī)自我嘉獎(jiǎng)，并以此鑒證自我的超凡品位。 他們有足夠的時(shí)間與金錢來(lái)享受生活，追求自己希望過(guò)的生活！他們希望過(guò)上 5＋ 2的幸福生活，在放逐身心后，找到自己最自在的私人領(lǐng)地 有閑 他們?yōu)槭裁促?gòu)買金碧天下 并非目前居住條件不好； 實(shí)現(xiàn)更高層次的生活狀態(tài)； 過(guò)上工作與休閑兼顧的 5+2生活； 找到放逐身心，完全自在的私人領(lǐng)地 滿足優(yōu)越感和身份感 他們什么時(shí)候住在金碧天下 與朋友約在一起打高爾夫球的時(shí)候； 與家人一起來(lái)紅蓮湖度假旅游的時(shí)候； 參加重要會(huì)議的時(shí)候； 與客戶商務(wù)會(huì)談的時(shí)候； 放松身心享受生活的時(shí)候 金碧天下不是第一居所 對(duì)他們而言，金碧天下不止是日常居住的地方，更是休閑放松的場(chǎng)所，對(duì)他們而言，這里是忙碌工作了一段時(shí)間后，享受生活，幽靜心靈的地方。 這里是富人的第二或者第三居所，由此，我們可以聯(lián)想到一個(gè)詞 “ 行宮 ” 金碧天下不止是居住產(chǎn)品 對(duì)他們而言，金碧天下不止是居住的地方，更是身份象征，是一種心靈的棲息。金碧天下的象征性與適住性同樣重要，打動(dòng)他們的關(guān)鍵在于內(nèi)心的需要是否得到了充分的滿足。 國(guó)際級(jí) 國(guó)際級(jí) 國(guó)際級(jí) 國(guó)際級(jí)規(guī)模條件：總用地面積為 5000畝的龐大體量 國(guó)際級(jí)景觀條件：萬(wàn)畝紅蓮湖原生態(tài)美景。 國(guó)際級(jí)內(nèi)配條件：酒店、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)、飲食、娛樂(lè)、商業(yè)中心俱全。 上層行宮 1. 客戶：目標(biāo)群體生活狀態(tài)及社會(huì)頂級(jí)富裕階級(jí)的定位； 2. 物業(yè)：大部分為別墅頂級(jí)物業(yè)形態(tài) ； 3. 居所：大多非第一居所，取自行宮之意 ！ 紅蓮湖 上層行宮 金碧天下 —— 一次與頂級(jí)富人的顛峰對(duì)話 ! 》》 推廣語(yǔ)部分 一個(gè)半島，一個(gè)天下 推廣口號(hào) —— 一個(gè)半島：金碧天下的地塊仿佛就是一個(gè)半島，三面環(huán)水，環(huán)境優(yōu)良，這句推廣話不但把宗地情況概括的十分清晰，更表現(xiàn)出半島環(huán)境的至上氣質(zhì)。 國(guó)際級(jí) 第一階段：形象導(dǎo)入期 形象導(dǎo)入期 迅速占領(lǐng)市場(chǎng)形象 迅速導(dǎo)入企業(yè)品牌 形象導(dǎo)入期兩大任務(wù) 恒大地產(chǎn)，挺進(jìn)武漢 品牌活動(dòng) 品牌廣宣 品牌營(yíng)銷 品牌巡展 —— 建立品牌知名度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值營(yíng)銷 廣媒攻勢(shì) —— 系列廣告軟文攻擊市場(chǎng)，為恒大造勢(shì) 恒大會(huì)員 —— 招募恒大會(huì)員，鎖定目標(biāo)客群，進(jìn)行品牌營(yíng)銷 品牌篇 品牌活動(dòng) —— 品脾巡展 策略一：恒大品牌新聞發(fā)布會(huì) 召開恒大集團(tuán)的品牌新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體記者參與，介紹恒大集團(tuán)的發(fā)展歷史及恒大集團(tuán)在廣州的項(xiàng)目，并現(xiàn)場(chǎng)宣布恒大會(huì)的成立，對(duì)恒大會(huì)會(huì)員進(jìn)行招募，提出與武漢市民共建夢(mèng)想之城的居住理想。 品牌活動(dòng) —— 品脾巡展 策略三：恒大系列產(chǎn)品圖片展 將恒大在廣州所操作過(guò)的盤的精彩圖片收集起來(lái)，利用周末時(shí)間，在人流集中的區(qū)域進(jìn)行圖片展，展示恒大集團(tuán)的實(shí)力，表現(xiàn)恒大集團(tuán)的樓盤都將是高質(zhì)量樓盤的代表。 品牌活動(dòng) —— 品脾巡展 策略五：恒大品牌宣傳冊(cè)發(fā)放 將恒大品牌的發(fā)展歷程、恒大企業(yè)理念、恒大集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的業(yè)績(jī)等宣傳成一本精美的書籍、放在目標(biāo)客群經(jīng)常出入的寫字樓、咖啡廳等地，無(wú)時(shí)無(wú)刻宣傳企業(yè)形象。 品牌營(yíng)銷 —— 恒大會(huì) 策略二：印制恒大會(huì)會(huì)刊 ●進(jìn)一步提升項(xiàng)目形象及知名度 ● 與客戶交流、互動(dòng)的良好平臺(tái)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1